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一個“敢”字，似乎已融入進瀘州老窖的骨血，成為其向上生長的基因。
文 | 云酒團隊
直播預告
二月初二龍抬頭，2020年瀘州老窖·國窖1573封藏祭祖儀式如期舉行。即使是在疫情特殊時期，這項由瀘州老窖首創并堅持13年的活動，仍在周密的部署和準備當中順利完成。
瀘州老窖是如何做到的？13年堅守背后，瀘州老窖為何如此重視封藏大典？透過現場觀禮人數“史上最低”、線上封藏人數“史上最高”兩項紀錄，行業流行的封藏，還可以有什么新形式？
今晚19:40，第九期云酒夜話，云酒頭條特邀中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，央視嘉賓、著名文化學者、北京大學中文系教授張頤武，瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理、董事會秘書王洪波四位重磅嘉賓深度解讀，帶你全景式回顧這場史無前例的瀘州老窖“云上封藏”！
瀘州老窖國窖1573封藏大典（簡稱“國窖1573封藏大典”），酒業超級IP。一年前，第十二屆國窖1573封藏大典，現場觀禮嘉賓人數千余人。昨天（2月24日）農歷二月二龍抬頭，瀘州老窖·國窖1573封藏祭祖儀式現場卻未邀請任何嘉賓觀禮。
在新冠狀病毒肺炎疫情防控的特殊時期，這場封藏祭祖儀式向外界傳遞出了怎樣的信息？
這是一場破紀錄的封藏祭祖儀式
為了防控疫情，今年瀘州老窖未邀請各界嘉賓及經銷商觀禮。為保障祭祖儀式安全有序進行，瀘州老窖提前成立安全防護專項工作組，邀請防疫專家針對場地清理殺毒、人員防護進行專業指導，把安全措施嚴格落實到位，確保萬無一失。
同時，線下封藏祭祖儀式結束后，瀘州老窖在線上啟動的“萬人云封藏”活動，也創下了大典線上參與人數最多的記錄。
疫情當前，直播成為酒業普遍選擇的傳播形式，瀘州老窖也抓住這一熱點，成為行業中首家以官方抖音號直播封藏的企業。
據了解，此次封藏祭祖儀式結束后，瀘州老窖將于2月24日—26日，通過官方抖音賬號（LZLJ_GJ1573）進行“云封藏”活動的線上直播，同時邀請多位美食、美酒類達人連麥直播互動。此外，還將攜手淘寶站內達人和京東站內達人語音連線官方嘉賓和KOL同步直播，讓觀眾更直觀、更全面地了解瀘州老窖及其封藏的含義。
▲現場防疫消毒落實到位，確保萬無一失
有行業人士預測，疫情過后，互聯網將成為酒行業重要的突擊點，而瀘州老窖則通過“云封藏”的活動，率先跨出一大步。
疫情后，瀘州老窖面向市場的第一槍？
“目前，瀘州老窖各釀酒基地、釀造車間、包裝產線以及產業上下游保障要素均已全面復工復產。在“戰略不變、目標不變、任務不變”以及“加強銷售攻堅、加強營銷創新、加強支撐保障”的策略指導下，瀘州老窖還將加快開展市場保障、合作伙伴幫扶等相關工作，企業有信心將疫情對發展帶來的不利影響降至最低。”隨著復工復產的順利開展，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼向市場再次發出“老窖宣言”。
事實上，在疫情的沖擊下，酒商也在隨時關注著上游企業的動向。疫情時期，劉淼的發言，展示出瀘州老窖絕不后退的魄力，一方面堅定瀘州老窖全體員工的信心和決心，另一方面也是酒商和市場的強心針。
同時，此次封藏祭祖儀式結束后，瀘州老窖也首次推出封藏大典·紀年酒。據了解，這款紀年酒來自2008年第一屆國窖1573封藏大典上封藏入洞的春釀，存量極為稀缺。紀年二字，便是源于這12年的天然洞藏，承載著瀘州老窖更具開創性、啟始性的厚重意義。
該系列產品分為明窖和清窖兩款，均限量2020瓶，每瓶都有唯一的限量編號，即將在瀘州老窖官方商城等電商平臺開啟預售。
此外，國窖1573春釀的4款新品也在大典中推出，感恩回饋活動截止至2020年3月31日，具體包括：
國窖1573春釀·鼠兆豐年（5L、55%vol）市場零售價17999元/瓶，感恩回饋價11999元/瓶；
國窖1573春釀·鼠兆豐年（2.5L、55%vol）市場零售價10799元/瓶，感恩回饋價8179元/瓶；
國窖1573春釀·鼠兆豐年（1.5L、55%vol）市場零售價7379元/瓶，感恩回饋價5439元/瓶；
國窖1573春釀·鼠兆豐年（1L、55%vol）市場零售價4919元/瓶，感恩回饋價3619元/瓶。
業內認為，新產品的如約上市，是瀘州老窖復工復產后，面對市場的積極信號。祭祀禮成后，國窖1573鼠年春釀由工人師傅護送進入龍泉之洞封藏，瀘州老窖也以此打出疫情發生后向市場進攻的第一槍。
如約而藏，瀘州老窖敢為人先
事實上，在疫情期舉辦封藏祭祖儀式并不是一件容易的事情，嚴格的防疫標準、繁雜的活動手續、相關的疫情風險，都是瀘州老窖需要承擔解決的。
然而就是在眾多的壓力下，瀘州老窖依然克服困難，如期舉辦封藏祭祖儀式。這背后，藏著的是瀘州老窖的信念。
一方面，瀘州老窖在業內首創封藏大典，在13年的傳承中，已然成為行業中極具影響力的超級大IP。
疫情發生前，業內外對此次瀘州老窖國窖1573封藏大典期待值極高。從近年的封藏大典來看，2018年瀘州老窖提出“中國文化世界表達”的文化自信、2019年再次強調“讓世界品味中國”的產業決心，基本都透露了瀘州老窖一年內營銷重點。從某種程度而言，封藏大典就是展現瀘州老窖文化底蘊的最佳窗口，也是判斷行業未來趨勢和戰略發布的節點。
疫情發生后，外界的期待值依舊不減。有觀點認為，在這樣的特殊時期，瀘州老窖仍克服困難如期舉行封藏大典，是對13年心血的堅守，更是對傳承信仰的堅守。
另一方面，在特殊時期如期舉辦封藏祭祖儀式，也體現出瀘州老窖的“敢”字企業文化。
敢于創新。瀘州老窖的營銷活動質量在業內名列前茅，一直以來，瀘州老窖都注重傳播形式的創新。從瀘州老窖·國窖1573封藏大典、“讓世界品味中國”全球文化之旅、“瀘州高粱紅了”文化采風之旅，到國際詩酒文化大會、《孔子》《李白》全球巡演，再到如今率先加入抖音直播，每一次都是瀘州老窖“敢于創新”的體現。
敢于承擔責任。中國白酒一直在尋求走出國門的道路，瀘州老窖便用文化為媒，向世界講述中國白酒；新型冠狀病毒肺炎突如其來，前線物資緊缺，瀘州老窖便聯絡全世界的資源籌備物資。這正是一個大型國企的擔當。
敢做。2015年，劉淼、林鋒帶領新班子上任，當機立斷在產品方面做出戰略性改革，五大單品的梳理為瀘州老窖重回百億奠定了堅實基礎；十三五期間，瀘州老窖提出“突出重圍，回歸前三”的戰略目標，拉開品牌復興的帷幕。
一個“敢”字，似乎已融入進瀘州老窖的骨血，成為其向上生長的基因。
“出酒了！”在釀酒師傅們的呼聲中，二月二龍抬頭這一天的國窖1573春釀順利地從“牛尾巴”里流出，這也代表著瀘州老窖在這個春天走出了新的一步。
一場特別的封藏大典背后，你怎么看瀘州老窖的“敢”字文化？文末留言等你分享！
