發布全新TVC，舍得鳴響2019品牌“第一槍”，文化國酒怎樣跨上新高度？
文 | 云酒團隊
2019年伊始，正在全力打造“文化國酒”的舍得酒業，再傳喜訊。
日前，舍得酒業傳來消息：2019年，舍得被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”稱號。與此同時，融入好萊塢級特效沖擊的全新TVC《中國智慧篇》，也將在央視同步亮相。
此次央視為舍得量身定做“CCTV中國智慧高端白酒品牌”，開創了白酒企業與央視合作先河。通過TVC《中國智慧篇》傳播，舍得將全新詮釋品牌理念和內涵，強化消費者對舍得品牌的價值和文化認同。最終在消費者心中，牢牢樹立起“文化國酒”的品牌符號。
2019，在品牌建設上重裝出擊的舍得，怎樣通過“中國智慧”闡述，通過差異化品牌打造，釀造出一瓶“文化國酒”？
央視量身定做，品牌差異化突圍
據悉，此次央視授予舍得“CCTV中國智慧高端白酒品牌”后，2019年，舍得酒業全新TVC《中國智慧篇》將在央視1、2、3、6、8、9、13頻道播出。
同時，舍得酒業聯動央視、人民日報、新華社、愛奇藝、鳳凰網、喜馬拉雅、抖音、微博、微信以及機場和高鐵廣告、金融區寫字樓、高端住宅等媒體資源，讓“CCTV中國智慧高端白酒品牌”—舍得酒全新廣告片強勢霸屏，形成了全方位立體傳播。
▼點擊視頻，觀看舍得全新TVC《中國智慧篇》
除進行“中國智慧”品牌升級，全方位品牌傳播外，舍得酒業以“傳播中國智慧，打造文化國酒”為主題，還開展了一系列品牌打造。
首先，公司自主IP《舍得智慧講堂》全新升級，承載舍得品牌理念，以創新性品牌傳播方式、顛覆性的營銷理念，傳播“舍得即中國智慧”的核心內涵；
其次，舍得以“中國智慧”為主線，先后走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、陸家嘴論壇、世界品牌大會等近40場國際型或國家級高端論壇進行事件營銷，涵蓋經濟、金融、創業、EMBA等多個領域進行圈層營銷，線下直接參與人群達50000+，增加了目標群體對舍得的了解廣度和深度，塑造權威感、國際感；
第三，舍得在國慶、中秋發起“掃碼尊享中國智慧大禮”活動，并推出孔子、孟子、老子、白圭四位先賢的“舍得智慧名言限量紀念酒”；
第四，深度綁定改革開放40周年這一國家級大事，舍得在線上線下多渠道展開融合聯動，傳統媒體與互聯網媒體多平臺強勢打通，在全社會掀起一場“中國智慧”傳播風暴。
由此可見，2018年舍得掀起的一系列品牌運動，緊扣“中國智慧”這一主題，產生了廣泛的社會影響。此次被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”，可謂實至名歸。而“中國智慧高端白酒”這一定位，形成了產品獨特的品牌形象和銷售主張，走出了一條品牌打造的差異化突圍之路。
強勢登陸媒體高點，助推品牌全國擴張
不可否認，2019舍得選擇攜手央視，并被授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”，全面啟動“傳播中國智慧，打造文化國酒”，和舍得酒業品牌打造及市場布局密不可分。
2016年以來，經過近三年的改制和品牌、產品、團隊再造，舍得酒業加快全國進程，登陸央視，正是其全國化戰略落地的關鍵步驟。此次舍得全新廣告在央視1、2、3、6、8、9、13頻道播出，覆蓋范圍廣，播出時間長，舍得高端智慧白酒品牌形象，將通過央視這一媒體高點，快速放大，其高端、稀缺的品牌形象，將得消費者廣泛認可。
天洋入主以來，舍得酒業構建起以舍得為核心，沱牌為重點，吞之乎、陶醉和沱小九為培育產品的品牌方陣，并建立了分品牌、分事業部運作體系。其主推的“品味舍得”，已經成長為次高端白酒大單品，而2018年新推出的“智慧舍得”，鎖定600-700元價格帶，傳遞出舍得中國高端白酒智慧品牌形象，TVC《中國智慧篇》的橫空出世，將舍得品牌形象推上了一個全新高度。
同時，在廣闊的三、四線市場，央視具備極強的傳播力和影響力。對于正在渠道下沉，精耕細作的舍得而言，和CCTV的聯合LOGO圖標，將通過央視頻繁出現，為舍得打造市場加分。通過和央視“強強攜手”，還可以讓消費者提起“智慧高端白酒”，立刻聯想到舍得，快速占領其品牌認知。
由此可見，舍得在未來的市場推進中，需要高端化、全國化兩大破局。而攜手央視，被授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”，則可以有助實現上述目標。
除此之外，2019年恰逢建國70周年，央視將舉行眾多國家級傳播活動，大國自信、大國情懷都會被提及，此時舍得攜手央視，節奏把握到位，可以很好的造勢、借勢，為舍得酒業全國化進程助力。
因此，2019年選擇攜手央視，無疑是舍得酒業在品牌全國化中，做出極為關鍵的一項正確選擇。
釀造文化國酒，舍得憑什么
2018年6月，舍得酒業董事長劉力在2017年年度股東大會表示：“舍得改制之后最注重品牌建設，不利于品牌發展的一票否決，舍得酒業的定位是打造中國的文化國酒。”
2016年，天洋控股入主舍得酒業，徹底打破了體制桎梏。2017-2018年，舍得酒業高速成長，公司2018年三季報顯示，前三季度營業收入15.9億元，同比增長27.82%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.73億元，同比增長186.01%，可謂“量價齊升”。
在此大背景下，舍得品牌主張從“人生智慧”提升為“中國智慧”，被央視授予“CCTV中國智慧高端白酒品牌”稱號，推全新TVC《中國智慧篇》，都彰顯了舍得將品牌建設放在首位，打造文化國酒的雄心。具體而言，包括三大方面：
激發速度：舍得酒業經過兩年期的調整，經營業績有了大幅度提升，公司2018年度銷售總額和利潤總額同比大幅增長，品牌形象大幅提升。
跨越邊界：2016年天洋控股入主舍得酒業，新的管理層帶來全新的管理理念，提出“將舍得打造為世界一流名酒品牌”、“走共同富裕之路”的戰略思考，造就了兩年期調整的快速發展。
成就偉大：公司不僅僅只看眼前的成績，舍得將“立足長遠，走可持續高質量的發展之路，以最短時間進入中國白酒第一陣營，致力于將舍得打造為世界一流的名酒品牌。”
正是通過上述一系列品牌運動，在2018年世界品牌大會發布的《中國500最具價值品牌》分析報告中，舍得品牌以380.25億元的價值，位列品牌榜第113位，較2016年增加217.7億元，增幅高達133.9%；而沱牌品牌以321.95億元的價值，位居榜單中的第152位，舍得酒業擁有的雙品牌價值合計超700億元，位居白酒行業第三位。這些市場業績和品牌資產，成為央視授予舍得“CCTV中國智慧高端白酒品牌”，雙方強強聯手，共同打造“文化國酒”的基礎。
由此可見，隨著舍得榮膺“CCTV中國智慧高端白酒品牌”，以及TVC《中國智慧篇》的推出，其“文化國酒”打造將跨上新高度，也將為白酒行業奉獻一個經典的品牌定位、傳播、打造成功案例。
舍得鳴響2019品牌“第一槍”，你怎么看？文末留言等你分享！
