終于，“高光”要來到大家身邊了。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
最近白酒行業有哪個詞又火熱、又神秘？
無疑是“高光”。
“火熱”在于其上市至今不到20天，已經無數次刷屏主流媒體平臺和業內人士朋友圈。
“神秘”在于，“高光”提出了一些新概念，比如新輕奢主義，比如它大膽使用反常規配色的包裝設計。這樣一款與瀘州老窖五大戰略單品完全不同的高端光瓶酒，拿在手里、喝起來到底是什么感覺？愈發讓人好奇。
好奇也好，質疑也罷，它所引起的話題度卻不容否認。因為這樣一個白酒品牌的出現，讓“高光”的含義有了全新的注腳。
漸漸地，“高光”終于要來到大家身邊了。
首次線下“見面會”來了
據最新消息，11月15日，“高光”將限量亮相382家瀘州老窖·國窖1573官方形象店和官方授權專賣店，邀請消費者進行線下品鑒體驗。
此次“高光”線下首發品鑒，與消費者見面的產品為高光G3，統一零售價698元/瓶，均為限量供應。作為定位新輕奢主義白酒的“高光”，通過瀘州老窖官方形象店和專賣店首次在線下與消費者見面，有哪些看點？
看點之一：酒體品質。
“高光”上市之前的幾小時，瀘州老窖邀請了13位頂級白酒專家組團鑒評。
其實這是件冒險的事，因為當時無論專家鑒評結果如何，很快就會在發布會上向所有人公開，而這無疑表明瀘州老窖對“高光”過硬的品質充滿了信心。最終，專家團給出了高光G3的品評結果：“清亮透明、窖香陳雅、入口綿柔、醇甜馥郁、諸味協調、回味余長、風格典型”。
也有行業人士評價道，“高光”在口感上有所創新，飲用體驗不同于傳統白酒。
11月15日，消費者去到“高光”線下首發的382家瀘州老窖官方形象店就有機會品鑒到高光G3。口感如何，待君品鑒。
看點之二：輕奢質感。
“把不同波長的光線組合成閃耀光芒，以斐波那契線的黃金分割美學演繹全新時尚高光”，光是設計理念便已經讓人產生無數浪漫的遐想。看圖片呈現的是視覺沖擊，而實物則是觸感上的驚喜。此次“高光”線下首次亮相，觸感、手感如何，請君到場體驗。
看點之三：消費新風向。
“高光”其實不以價格對自身價值、消費者層級設限，無論什么消費群體，只要你熱愛生活和追求舒適悅己，那么“高光”就是最佳選擇。毫無疑問，作為線下消費者接觸“高光”的首個渠道，此次首發門店，也是傳達“高光”消費理念的重要平臺。
“高光”開啟渠道征途，變局真正來臨？
以瀘州老窖官方形象店、專賣店為“高光”線下首發的起點，意味著“高光”即將全面走向市場、走向大眾。
對于行業而言，“高光”重新定義了高端光瓶酒。在此之前，沒人想過將光瓶酒與新輕奢主義聯系起來，而瀘州老窖卻在這一品類中找到了一條新輕奢主義白酒品牌賽道，為行業帶來“光瓶酒同樣可以有質感和價值感”的認知。
當前正是高端光瓶酒市場快速擴容的紅利期，“高光”無疑是身負名酒光環的優勢選手。如果之前高端光瓶酒市場只是按照既定路線增長，那“高光”的出現則讓這條路出現了轉折，往更加迅速、激烈的方向變化。
對于瀘州老窖而言，“高光”是實現產品與品牌雙創新的全新戰略品牌，是“第三曲線”，也是未來。
二十年前，“國窖1573”品牌的誕生讓瀘州老窖站穩了高端名酒企業序列，也造就了行業里無數的大商、優商的財富盛宴。“高光”上市，是瀘州老窖在“十三五”期間大砍條碼、大幅度瘦身之后，首次大手筆擴充陣營，形成了瀘州老窖+國窖1573+高光的“三駕馬車”之勢，一方面塑造起更為完善的品牌體系，有助于企業百年基業的永續發展；另一方面則是在白酒頭部競爭中找到了新的增長極。
而與“瀘州老窖”“國窖1573”兩大品牌不同的是，橫空出世的“高光”不同于市場上任何品牌，在其開辟的白酒輕奢品類中，目前尚無明確的競爭對手。這意味著，“高光”有著無限的市場潛力。正如云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬所言，“‘高光’的出現是給從傳統酒商轉型到新酒商和新大商的一個機會。”
此外，在創新這一層面，從品牌活動到營銷風格，瀘州老窖一直是白酒行業的佼佼者，“高光”身上所具備的顛覆性創新精神，其所定位的新消費群體，未來或許會從下往上造就一個更具調性的瀘州老窖。
“高光”上市，是平地起驚雷；“高光”線下首發，或預示著高端光瓶酒變革正加速到來。
高光正式亮相線下，你怎么看？文末留言等你分享！
