物極必反。今年以來，在飛天茅臺持續爆火的引領下，高端名酒市場情緒居高不下，背后的隱患也開始顯現。
近日，一位薛先生向大白財經觀察述稱，其預付某公司酒水負責人四千萬欲投資茅臺等高端白酒，卻時隔數月不發貨，最后該負責人失蹤、涉事公司不予理會，錢也“打了水漂”。而像薛先生這樣同一批被“放鴿子”的，更有接近一百人，涉案金額達數十億。
而因高價白酒引發的問題不在少數，白酒行業分析師蔡學飛認為，該類事件頻發與部分名酒實際上存在畸形銷售的情況，且與廠家占據了絕對的主導權脫不開關系。廠家角度來加強管理，另一方面，經銷商不應該單純地追求價格，應該理性的與廠家保持良好的銷售關系。
投資白酒后負責人失聯，
薛先生表示，因此前與重慶集創家科技有限公司（以下簡稱“集創家”）以及該公司的酒水負責人秦偉有過交集，出于信任，自2018年4月份開始向集創家購買茅臺酒。
2019年6月到7月份，薛先生欲再次預定該公司的4000箱茅臺酒，并通過微信和秦偉溝通后，分5次給集創家酒水銷售負責人秦偉指定賬戶打款共計4026萬元。
然而最后一批訂貨卻至今未發，“在2019年11月2號我在該公司酒水事業部總經理秦偉辦公室見面談，秦偉說公司正在內部調整沒那么多貨，只能給一部分貨，承諾11月12號左右會按現金方式補償一部分差價，12月之前退本金，12月15號之前發貨。”
但在11月25號晚上8點左右，秦偉開始失聯。薛先生稱，后經了解得知，集創家以秦偉侵吞公司公款為名報案，秦偉已經于11月25日晚上就被經偵處帶走了。但公司卻對薛先生稱并不知道秦偉去向，公司負責人也拒絕露面。
另一位有同樣遭遇的小林（化名）向大白財經觀察表示，“我身邊至少有20位親朋共計損失一千萬元，其中不乏是下游進貨的資金，如今天天被追債。而據我所知至少有兩位受害人損失7千萬之多。”
值得一提的是，像這樣被“放鴿子”的并不在少數，大白財經觀察加入的“集創家維權微信群”有超160人。薛先生稱，加上更多的下游，被欺騙的個人、個體戶、公司、企業人數至少300人以上，涉案地區遍布北京、西安、重慶、四川、山西等20多個省份。
“我們這些受害人有的拿著辛苦積攢的血汗錢，有的是借錢貸款，有的是刷多張信用卡，還有的人把房產、車子抵押去買酒投資。我們要對重慶集創家科技有限公司強烈譴責！血淚控訴！”薛先生稱。
官網信息顯示，重慶集創家科技有限公司是在重慶市經信委指導下建立的日用消費品全程電子商務服務平臺。最主要的投資方是重慶錦暉陶瓷。錦暉陶瓷是重慶消費品工業代表性企業，公司產品被選為"國宴、國禮"用瓷，同時還開創了中國高檔白酒陶瓷酒瓶百億級市場。
酒水事業部一欄顯示，其代理國內外200余個酒水品牌；直供京東、1919、酒仙網等國內大型酒水銷售平臺；次級經銷伙伴分布西南、華北、華東、華南、華中五個大區，規模均在5000萬級以上；合作伙伴包括茅臺、五糧液、郎酒、劍南春等知名白酒品牌。
而企查查顯示，集創家和重慶錦暉陶瓷有限公司法定代表人和實控人均為張民。
薛先生稱，直接參與和秦偉或集創家、重慶錦暉陶瓷購買酒的個人、個體戶、企業有百人左右，這其中有直接與秦偉簽訂合同的，也有與集創家公司簽訂合同的，涉案金額達數十億。
此前張民的兒子曾對部分維權人說過，對公賬戶的錢會負責、但對私的不負責，但第二日又改變說法，稱全都不負責。
12月4日，大白財經觀察致電張民及其兒子，均未接或被拒接。集創家前臺工作人員對大白財經觀察表示，秦偉確實是公司的酒水負責人，但對張民和秦偉的去向表示不知道，而目前確實有不少人來公司維權。
事發后實控人另一公司撤資
大白財經觀察了解到，日前，已有幾十余名受害人去到重慶當地將此事舉報至相關部門。
目前，張民仍拒絕露面，不少受害人認為秦偉收預付款后被公司以挪用公款罪舉報，或是張民推脫責任之舉。
一份集創家2018年3月開具的《證明書》顯示，秦偉是該公司的酒水事業部總經理。
而另一份同樣蓋有該公司印章的《公告》寫道，“我公司發現職工秦偉有嚴重損害本公司及其他社會主體利益的行為涉嫌犯罪，已及時向公安機關報案，重慶市公安局渝北區分局已對秦偉涉嫌犯罪立案偵查。各方面通過秦偉與我公司發生業務關系，或者與秦偉個人及與其有特定關系的公司發生業務關系、其他債權債務關系的單位或個人，可到重慶市公安局渝北區分局經偵支隊或者新牌坊派出所說明情況并提供資料。”落款日期為2019年11月28日。
“公章證明了秦偉就是集創家的酒水老總，所以我認為他就代表了公司行為，現在集創家卻統統不認”，這也讓不少受害人認為，“集創家想撇開關系，讓秦偉背鍋。”
重慶地方電視臺報道也稱秦偉已經被警方控制。但目前沒有進一步的消息。
值得一提的是，就在三天前，12月3日，重慶錦暉陶瓷退出集創家，劉天運新增入股成為二股東。集創家經營活動范圍也有所變更，計算機軟硬件研發、銷售及相關技術咨詢推廣服務，由“依法須經批準的項目,經相關部門批準后方可開展經營活動”變更為“除依法須經批準的項目外,憑營業執照依法自主開展經營活動”。
持續火爆的高端白酒市場，隱患顯現
今年以來，白酒之首貴州茅臺股價節節走高，在二級市場的無限風光是有目共睹的，而茅臺酒在市場上更是一瓶難求。一瓶普通969元出廠價、1499元官方零售價的飛天茅臺，在市場終端的價格翻倍飆漲，普通消費者不是買不到，就是喝不起。
今年8月，有媒體向北京、上海、西安、銀川、仁懷多地經銷商詢問飛天茅臺價格，均被告知是市場價已逼近兩千元。而到了中秋國慶前后，飛天茅臺酒的價格更是奔著3000元進發。
除此之外，在茅臺的電商平臺“茅臺云商”上，茅臺酒貨源長期處于缺貨狀態；京東商城里，一瓶飛天茅臺的價格則遠遠超出了1499元的指導價；在酒仙網、1919酒類直供等網站上，飛天茅臺也出現斷貨或高價出售現象。
事實上，茅臺早就意識到居高的價位會引起消費者流失，2017年，貴州茅臺酒廠公司董事長李保芳首次發聲控價后做出的要求。“既要讓經銷商有酒賣、有錢賺，又要讓老百姓買得起、喝得起，不能顧此失彼。”
不過盡管近兩年，茅臺想通過削減經銷商、加大直銷規模等一系列調控手段穩住市場價格，但面對行業暴利，飛天茅臺卻難以控制地陷入了“越控越漲”的態勢中。有茅臺經銷商表示，今年以來，廠家一直沒能如愿把控飛天茅臺價格和市場。
市場似乎形成了一種共識：“買到就是賺到”。此前有媒體計算，經銷商每瓶茅臺酒的毛利潤超過1300元，終端銷售環節則不超過500元。整個流通環節的利潤，超過7成集中在經銷商手中。經銷商只需賣一部分的貨就可以穩賺不賠，便開始囤貨待漲，而真正到消費者手里的并不多。
白酒行業分析師蔡學飛認為，茅臺酒已不是簡單的酒類消費品，而是集消費品、奢侈品和投資品“三品合一”，這就導致購買茅臺的消費人群基數非常大。也有市場分析認為，即使引入更多渠道也難以滿足市場需求，源頭供應緊張仍然是造成茅臺酒市場價格居高不下的根本原因。
行業的暴利也讓更多的中間渠道商以及不法分子參與進來。類似薛先生這樣事件并不在少數，高價、暴利的背后，加之對經銷商管理的不規范，導致市場假酒泛濫、賣酒糾紛等負面新聞時有發生。
前有茅臺酒的高位引領，今年以來，瀘州老窖、五糧液、水井坊等高端品牌也紛紛開始提價，緊跟茅臺步伐想分一杯羹，整個市場一片火熱。春節臨近，整個行業又將進入銷售旺季，而難買、暴利的背后，市場又會出現怎樣的隱患？
蔡學飛表示，白酒行業負面新聞的不斷爆出，一方面，是中國酒水的傳統交易模式，是以個人信譽為擔保的；另一方面，是廠家占據了絕對的主導權，個人沒有相應的溢價能力，控制力比較弱；第三點，中國的部分名酒實際上存在畸形銷售的情況，經銷商在銷售不暢的情況下逐利性，為了拿到更低的價格，選擇了這種期貨交易的方式，從而帶來的風險。
“從行業的角度來，首先還是要從加強這個廠商的銷貨管理，從廠家角度來加強管理，另一方面，經銷商應該理性的與廠家保持良好的這個銷售關系，而不應該單純地追求價格。經銷商短視，往往帶來很多不良行為。
實際上，這種行為的大面積出現的。也與中國近兩年整個中國白酒持續萎縮有關系，出現兩級分化，不好的酒賣不動了，好酒又拿不到合適的價格。整個中國的酒類消費結構存在失衡的問題，導致很多經銷商，包括一些銷售公司，為了相應的經營利益鋌而走險，找一些不正規的渠道拿貨，或者不是廠家正式的這個分銷渠道拿貨。
