燃爆春節后，四特酒又將現身春糖，搞一出大動作？
文 | 云酒團隊
品牌即力量。在“全國名酒區域化”與“區域名酒全國化”日益激烈的當下，江西王四特酒深刻意識到品牌的力量，制定了一系列消費者計劃，在保持本土市場優勢的基礎上，開始向全國市場尋找增量。
國韻是形象標桿，弘韻是“新腰部”產品寵兒，雅韻是平民大眾消費升級最直接受益者。國韻、弘韻、雅韻等東方韻系列已經發展成為四特酒的核心中高端戰略品牌。
如今，四特也已把東方韻作為主攻力量，已經打響了邁步全國化的“前哨戰”，意欲對全國市場進行多番轟炸。
“消費者爭奪大戰”燃爆春節
這個春節，四特酒抓住了中國人的情感，上演了一場消費者爭奪大戰。
一進入2019年，四特酒緊鑼密鼓地在上饒、吉安、新余、廊坊、九江等省內外各地區陸續籌備了多場次多形式、多角度的推介盛宴。同時，推介上還采用最新的互聯網3D全息裸眼技術等手段，為現場觀眾帶來了精美絕倫的視覺大餐。
為應對一年一度的“春運”，四特東方韻”高鐵品牌專列于2018年12月20日正式上線。專列在滬昆線、滬浙閩沿海線實現精準投放，并持續到2019年6月19日，投放周期長達半年以上，給全國數億商旅乘客送去新春祝福。
除這些線下活動外，四特酒還在“線上”動起頭腦，在央視四套與六套給全國人民拜年。黃曉明、王源、易烊千璽、佟大為、關悅、趙薇、吳京、郭敬明、楊千嬅、吳亦凡一眾大牌，齊聲亮相四特東方韻賀歲VCR。
此外，四特酒還在線上發起“四特酒與你幸福時刻”的全家福照片有獎征集活動，邀請全國幸福家庭參與，并將從中評選出39張照片（39組家庭），制成新年全家福海報刊登在南昌地鐵1號線、2號線站內燈箱，做新年代言人向全國人民拜年。
中央電視臺、線上數字媒體、PTV電梯媒體、高鐵車廂、地鐵媒體、戶外大牌、機場高速……四特酒的祝福隨處可見，四特酒的身影也隨處可見。
上到中央電視臺，下到地鐵宣傳，四特酒以全方位的“組合拳”給廣大消費者送上了真摯的新春祝福與真情。然而這些營銷背后，彰顯的更多是品牌建設。四特酒借勢春節熱點不斷提升品牌知名度和美譽度，向消費者傳遞出“世界因我而不同”的品牌理念。
燃爆春節后，四特酒又將現身春糖，搞一出大動作？
從“新”出發，四特東方韻謀變
作為四特酒標桿單品的東方韻系列，在開疆拓土搶占市場上功不可沒。如今，不僅在江西省內擁有廣泛的消費者群體和相對堅實的市場基礎，在江西省外市場亦有一定的產品認知度。
四特東方韻早已創下了的大單品神話。
自2010年上市以來，四特東方韻憑借品質、品牌內涵、新營銷等方面，迅速在全國范圍內站穩腳跟，知名度、美譽度不斷提升。
2015年起，四特東方韻全年銷售數量突破100萬件并逐年平穩增長。2017年，東方韻全年累計銷售120萬件，實現了五十多億的銷售成績，現已成為代表區域名酒進軍全國市場的強勢品牌。
從大單品深化，到前段時間的控貨提價，不難發現，四特酒正在憑借東方韻系列打造中高端市場的銅墻鐵壁。東方韻的戰役，或將成為其布局全國化的關鍵一役。
2019年春糖，四特又開始了新的動作。
3月19日上午，四特酒將在成都JW萬豪酒店召開“新消費時代下的酒商新機遇趨勢論壇——暨四特東方韻戰略新品發布會”。本次發布會上，四特酒將推出戰略新品，是對其核心戰略品牌四特東方韻品系下雅韻、弘韻的全新升級版。
口感方面，新品是對國韻、雅韻、弘韻口感的升級。其在延續“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖，三香俱備猶不靠”天工古法釀造工藝和香型風格的基礎上，選用了更多的陳年老酒作為基酒。酒體將更醇厚，香氣層次也會更豐富。
包裝方面，最新的四特東方韻將在瓶蓋，瓶頸、瓶身、外盒底座等方面進行創新升級，不僅彰顯干練、時尚、細致，還能體現產品細節與品質。
渠道方面，自2017年10月份，四特酒便針對東方韻進行了價格及政策調整，實現渠道利潤再分配。此外，為維護并不斷激活東方韻系列的產品活力，四特逐步搭建了四特東方韻核心銷售終端網絡，完善了市場營銷人員組織架構，為新版四特東方韻入市奠定了市場推進基礎。
作為占據一級品類領導地位的特香型白酒，四特酒有著獨一無二的品牌價值和品類優勢。此次四特東方韻品系產品的創新升級，既是四特酒對自身產品體系架構的戰略布局，也是對全國中高端白酒市場的進軍謀劃。
四特酒的大單品進階之路，你怎么看？文末留言等你分享！
