在“就地過年”大背景下，線上酒水銷售相比往年出現較大幅度的增長。
記者梳理多個電商平臺數據發現，今年春節酒類消費趨勢中，一方面高端白酒依舊是主流，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖等名酒銷量不斷攀升；另一方面，女性酒水消費不斷增長，起泡酒、果酒、預調雞尾酒等低度酒成為春節消費新熱點。
名酒產品銷量猛增 彰顯品牌效應
品牌知名度高的白酒產品依然是爆款產品。天貓數據顯示，國內老字號春節銷售10強中，白酒企業占據4席，分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖。
蘇寧易購的消費大數據顯示，除夕到正月初六(2月11日-17日)，白酒類目同比增長95%。其中，茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP5品牌。五糧液增速最高，同比超200%。其他品牌如習酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等品牌增速均超100%。
1919酒類直供相關負責人表示，春節期間酒水銷售額基本持平。在1919新春年貨節期間，1月白酒流通名品表現強勁，52度五糧液（普通版）500ml 銷售較去年同期增長69.81%；青花郎500ml較去年同期增長33.41%。
此外，酒水消費還顯現出“逢牛必火”的特點。不僅是茅臺、五糧液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一搶而空，還因為“牛”元素，電商平臺上的牛欄山52度白酒火爆，平價白酒牛欄山同比銷售增幅85%。
女性消費力量崛起 果酒消費人數翻倍
今年春節，女性酒水消費不斷增長，低度酒崛起成為春節消費的小趨勢。
數據顯示，春節期間考拉海購女性酒增長300%，三四線城市的增速更為明顯。起泡酒、果酒、預調雞尾酒頗受歡迎。天貓年貨節數字顯示，線上購酒群體女性消費者占據46%，購買果酒的人數達到去年2倍，將近七成為女性。
“洋酒”成為白酒、紅酒之外年貨酒水消費的第三大選擇。天貓國際春節消費數據顯示，2月4日-2月18日期間，進口酒水銷售額同比增長146%，英國威士忌、日本梅酒、法國白蘭地、荷蘭力嬌酒等品類熱銷。
在購買人群中，年輕人群是洋酒消費生力軍，近一半的18-29歲人群會購買洋酒，80后新中產為主力消費者，90后和95后消費者占比四分之一，且增速最快。18-29歲人群中購買葡萄酒的只占29%。另外，購買進口酒水的消費者中，一半以上來自三四線及以下城市。
北方愛白酒華南愛果酒 酒水消費差異明顯
無論是啤酒、白酒、黃酒還是葡萄酒，線上消費者都呈現出年輕化趨勢，85后偏愛清酒、調酒和威士忌，90后更喜歡果酒。
此外，不同地區的線上酒水消費也出現不同的趨勢。上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠實擁護者，川渝地區女性則更喜歡威士忌。
京東大數據顯示，春節期間，酒水成交額同比增長2-3倍，白酒在一二線大城市的占比較低，越往低線越受歡迎，而啤酒、洋酒基本相反。
分地區來看，北方和西南省份的消費者愛喝白酒，北京用戶青睞高端白酒、起泡酒等，華南地區偏向于果酒、養生酒，洋酒在上海較受歡迎，東北地區消費者偏好啤酒，江浙滬一帶居民的黃酒消費領先全國。（四川日報全媒體記者 鄭茂瑜）
