11月20日,茅臺芬蘭經銷商—China Spirit oy與“憤怒的小鳥”創始人Peter Vesterbacka在芬蘭展開了一次友好而深刻的交流,雙方就如何將文化融合至品牌理念進行了深入探討,首次展開中國知名白酒品牌與全球熱門游戲的跨界交流。
Peter Vesterbacka 既是風靡世界的“憤怒的小鳥”游戲之父,也是國際頂尖創業組織SLUSH創始人之一,并經過長期的不懈努力,將這個品牌帶到了前所未有的高度。
“憤怒的小鳥”從游戲到電影再到服裝玩偶等品牌周邊產品,制定了全面而完整的發展規劃,該游戲在世界范圍內取得了巨大成功。Peter在交流中表示,其實憤怒的小鳥和茅臺酒一樣,都在致力于將品牌元素國際化,因為只有做出自己的文化品牌,實現品牌價值,才能讓品牌精神永遠存活下去。
茅臺在品牌樹立與民族文化傳承等方面的堅持與Peter先生不謀而合,在堅持深耕品牌文化的同時,以茅臺飛天酒為主,推出迎賓酒、王子酒、紀念酒等系列產品,形成了種類豐富、形式多樣的產品矩陣,并以“雙輪驅動”的戰略逐漸走向并打開世界主流市場,與此同時,茅臺還將其品牌所蘊含的深厚國粹文化推廣至世界各地,讓全世界消費者在品鑒茅臺酒時還能夠接觸并深入了解品牌背后的文化內涵,成為中國當之無愧的白酒代表品牌。
茅臺在進入芬蘭主流市場的過程中也推出了諸多創新性舉措,諸如結合當地文化舉辦一系列彰顯中華酒文化的體驗活動等。就如同“憤怒的小鳥”從周邊產品入手樹立在消費者心中的形象那樣,茅臺在專注于做好酒產品的同時,從多方面擴展品牌觸及范圍,將民族品牌、中華文化植根于海外主流消費者心中。如今在芬蘭,眾多政界名人、駐芬蘭大使,及芬蘭消費者,都逐步成為了茅臺酒的忠實粉絲。
▲芬蘭凱米市市長(右)
▼芬蘭羅瓦涅米市長(左)
▲中國駐芬蘭大使陳立(左)
交流接近尾聲時,Peter先生主動品嘗了芬蘭經銷商贈與的茅臺酒,馬上便迷戀上了茅臺獨有的醬香韻味和醇厚口感,他高興地豎起了大拇指給茅臺點贊,并要求和茅臺酒合影留念,紀念這一美好時刻。
隨著品牌國際化步伐的加快,茅臺逐步拓寬促進文化交流的途徑,以各國受眾所習慣的飲食、文化、生活喜好為切入點,以滿足不同受眾群體對于茅臺的不同需求為目標,與所在國家的標志性或傳統性品牌進行深入的探討與合作。
芬蘭是第一個與中國簽訂貿易協定的西方國家,自上世紀50年代建立外交關系以來,中芬經貿關系穩步發展,兩國在創新合作經貿合作潛力巨大。如今兩國貿易往來、文化交流的日益密切,為茅臺進入芬蘭乃至北歐主流市場提供了諸多便利。
如今,茅臺酒已經在芬蘭消費者心中占據了一定地位。今后,貴州茅臺酒進出口公司也會攜手芬蘭經銷商通過更多跨界交流以及各種文化推介活動的方式,讓茅臺酒作為中國文化在芬蘭傳播的重要橋梁,繼續擔起弘揚大國之風、民族品牌的重任,承載著中華國粹文化繼續飄香世界。