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“從品牌與平臺的匹配度來說，茅臺在央視做廣告是合適的。”1月10日，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄會見茅臺集團黨委書記、董事長李保芳時表示，“我們會為茅臺的品牌成長繼續提供支持。”
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慎海雄和李保芳
此次會面，在央視總部進行。中央廣播電視總臺副總編輯張寧、總編室主任王曉真、新聞中心副主任許強，資產管理中心主任任學安，茅臺集團黨委委員、副總經理、總會計師李靜仁，茅臺集團總經理助理、北京辦事處主任張連釗等會面時在座。
李保芳首先發言：“茅臺在國人心目中，還算一瓶好酒，世界各地的很多人，也知道中國有一個民族品牌和名片是茅臺，這方面，央視做了大量卓有成效的工作，我代表茅臺向慎部長和大家表示衷心感謝。”
“我到茅臺工作這幾年來，有個切身的感受，央視不是其他的媒體，或者其他宣傳渠道可以替代。”李保芳以黃金時間的報時為例，稱就連小孩子都知道“茅臺為您報時、王子酒為您報時”。“央視黃金時間廣告宣傳，給茅臺帶來的品牌提升作用重大。我們永遠堅持下去，不改變這種方式。”
李保芳說，中國有一句老話，“酒好不怕巷子深”。“茅臺也爭取達到這個目標，將來我們的LOGO在央視一報，大家都知道是茅臺這瓶好酒，代表著她的信譽、質量與品牌。”
“將來，我們即使不直接做商業廣告，但是我們廣告宣傳的費用不會降低，只會增加——我們可以做公益、做文化，通過這些方式增加茅臺的軟實力。”
李保芳在評價茅臺與央視的合作時認為，雙方比較有默契。很多重大的溝通，非常暢通。央視給茅臺出了很多好的主意。“央視對茅臺的品牌支持，實際上已遠遠超出了對一個產品的宣傳。”
“對茅臺的宣傳，已不僅僅停留于茅臺層面，而是央視和茅臺集團攜手，從為促進中國的民族品牌、國家名片的發展高度，共同來做一件有意義的事。”李保芳對央視開展的廣告精準扶貧活動表示贊許，他尤其感謝央視參與茅臺發起的“保護赤水河”公益行動，為云南鎮雄赤水河源頭地區人民擺脫貧困共同出力。
據悉，央視的公益廣告，對貴州欠發達農村的農副產品，如黔貨出山，也做了大量推廣，包括人民小酒、藍莓等扶貧產業，均受益于央視的廣告扶持。茅臺，同樣是貴州以及其他脫貧攻堅重要地區不斷發力的明星企業，雙方價值觀的高度契合，為合作帶來了更多共同話題。
“茅臺未來的發展離不開央視。”李保芳指出，下一步，茅臺還會在更寬更深的領域，探討怎樣加強和央視的合作。央視的其他活動，特別是公益項目，如果央視需要，茅臺會積極參與，為社會盡一些社會責任。
慎海雄對李保芳一行的到來表示歡迎，當他聽到李保芳介紹，茅臺的市值在全球烈酒品牌中排位第一時高興地說，“這幾年，茅臺在國際上的知名度有了很大提高，所以我覺得，茅臺一定會成為世界最大的白酒品牌。茅臺酒在我國的對外文化交流中立下汗馬功勞，我們要繼續樹立好、維護好茅臺的形象。”
“下一步，央視在品牌傳播方面準備升級，將推出一些新動作，對茅臺做好貼心服務、專項服務，”央視副總編輯張寧表示，“現在，央視與茅臺的溝通非常順暢。除了廣告，我們的扶貧公益活動，如果有適合茅臺公益需求的，一定會加強合作。”
李保芳聽了，非常高興。他說，“建議央視的一些國際交流活動，增加一項內容，到貴州參觀、到茅臺考察，茅臺作為一個媒介，一定會加強交流的深度。一個產品能給對外交流合作出點力，這是好事。”
