熟悉互聯網的應該知道2016年直播火了，幾大平臺瓜分了數億的流量，而在2018年的今天是抖音的春天，這個由線上蔓延到線下的神奇APP，可以說是創意“抖友們”的狂歡，而這個主體是互動得我現象在品牌營銷的眼里卻是一個有“無限可能性”的一個風潮。
無互動，不場景;無場景，不營銷。而在今天互聯網日新月異的前提下，場景營銷也逐漸從以前的“狗肉上不了席”演變成今天的“主菜”。
場景營銷酒類品牌新玩法
那么何為“場景營銷”簡單來講：“場”就是場合，“景”是情景，在成熟的場景搭建手段之下把酒類品牌通過講故事的方式敘說、變得有有溫度、有個性!
講什么？講你的故事
講故事是場景營造的重要手段，通俗來說也就是內容，比如二鍋頭的的文愛：“沒有酒，說不出故事”這個廣告是我印象比較深的刷頻級廣告。
“沒有酒，說不好故事”這個文案以組圖的形式展現，每組圖會用一句話來引領，透過這句話讀者能領會到一個關于愛情、夢想或者事業的故事。
這個方案的精妙之處在于，他不是一個人的故事而是一批人的故事，這樣一句簡短的話，能瞬間直擊心靈，三五個好友可以借助這個話題聊聊心，自己獨飲也有獨特的反饋。
這時，再把自己的品牌和酒做一個融入，有場景有酒，品牌還凸顯了，這個營銷做的不可謂不高明。
溫度也是一種方法
有溫度，是場景營造的另一重要因素。這里不得不提到勁酒。
勁酒的文案相信大家都有聽過，“勁酒雖好，可不要貪杯”的可以說是經典廣告語。從這里兩句話中就透露出勁酒的“人情味”。而在場景營銷盛行的今天，勁酒的“人情味”又在場景化傳播中不斷放大。
翻開勁酒的海報、短視頻所傳達的理念和想法，人生的每一刻都彌足珍貴：青春年少的歡聚、知心老友的相聚、一家三口的溫馨、畢業離別的祝福、遠方兄弟的掛念、舉家團圓的團聚。
這些平常日子瞬間常被我們忽略，其實這些才是最能打動人的。這種對生活的深入洞察及細膩感受，勁酒用最直白的情感、語言，向我們詮釋什么才是生活真正的美好時刻。
在勁酒傳播溫暖與美好生活的背后，也隱含著“酒，（品牌）就是溫暖是祝福的傳遞者”的意思。在這些美好場景中，敬生活敬彼此一杯勁酒不正是理所應當的么?
有個性，我就是我是顏色不一樣的煙火
而說到個性獨行，江小白是發展到了極致
一句“我是江小白，生活很簡單”開啟了叫小白的人格化打造之路，也切中了眾多80、90后的心。真正讓江小白的人格化發揮到極致的是產品迭代后的“表達瓶”。
江小白的方向主要是圍繞這愛情、年輕、自由、夢想等反面展開，表達瓶的拍攝背景是和場景有密切關系，在加上虛化的背景凸顯了主體走心文案。在氛圍烘托下，人們的注意力容易集中、情緒傳染也會加速。充分調動了大眾的情緒，或是聯想到關于回憶、喝酒的故事。
在通過一系列的闡述直擊年輕人的內心，構建出“小聚、小飲、小時刻、小心情”的新消費場景。這種消費場景的構建更加具有個性化、更加簡單，這恰恰一招擊中了年輕人簡單、輕松、愉快的消費偏好。
品牌和場景的重要性
無論什么方式構建場景、怎樣切入客戶內心，這都是方法與渠道，最終的目標還要基于于產品的開發、品牌的打造、傳播造勢、等方面，直至形成消費動力。
開發新產品，滿足消費者的需求。為什么要發現場景，進行場景營銷?重要的做法是開發新產品，只有這樣才能覆蓋市場盲點或解決消費者的痛點，給消費者更好的，或者新的體驗。
酒類產品在中國是情感最好的表達體現，這個傳統根植于中國人的內心，場景的營造就是喚醒他的內心，將酒類品牌置于任何能引起共鳴的場景中都能相得益彰。
傳播造勢。酒類品牌的場景營造很大程度上直接目的便是進行品牌的傳播。無論是上述的江小白、勁酒還是紅星二鍋頭，傳播是重要的一環，也是最有難度的一環。通過大量的傳播，消費者才能將場景與產品連接起來，最終形成場景下的消費。
