與華為、微信等并肩，華潤雪花首倡的“最后一戰”，已成為國產啤酒“大決戰”。
文 | 云酒團隊
“在‘最后一戰’中取得‘理想的成績’”，2018年到了尾聲，華潤雪花似乎也實現了侯孝海在年初許下的“心愿”。
12月27日，有著“中國品牌奧斯卡”之譽的2018年“中國品牌年度大獎”結果揭曉，華潤雪花啤酒憑借著2018年品牌的優異表現，分別斬獲了2018年度“中國品牌年度大獎——中國啤酒行業No.1”、2018年度“中國啤酒最具影響力品牌TOP10”兩項大獎，旗下子品牌勇闖天涯superX則被主辦方授以中國品牌年度大獎“特別大獎”——品牌營銷大獎。
中國品牌奧斯卡，華潤雪花、華為、國航、微信等齊上榜
據了解，2018“中國品牌年度大獎”由業界權威機構世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦，迄今為止已連續發布15年，早已成為消費者的品牌偏好變化的晴雨表。
本次頒獎大會的主辦方世界品牌實驗室成立于2003年，是一家具國際化、專業性于一身的世界級品牌研究機構，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界經理人集團。參與評選的專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。也正是因為主辦方的專業性和權威性，“中國品牌年度大獎”也被譽為“中國品牌奧斯卡”獎。
“中國品牌年度大獎”以品牌影響力為評判基準，世界品牌實驗室會參考企業在本年度的銷售收入及主營利潤并結合消費者評價、專家前期調查，通過對這幾項指標的綜合評審，最終從100多個行業的近3000個品牌選出“中國品牌年度大獎”、中國十大影響力品牌”（TOP10），以及6大特別單項獎等多項大獎。
在世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授看來，“品牌是一國文化與意識形態的載體，品牌的多寡強弱，是一國經濟實力與世界影響力的標志。”
無疑，與華潤雪花啤酒一齊上榜的華為、微信、中國國航、北汽集團、北大荒、海爾、雙星輪胎、飛鶴、周大生、長虹、雷士照明、靚固和圣象等35個活躍在2018年度中國經濟舞臺的領軍品牌，正在成為中國在國際貿易競爭的最強生力軍。
雪花的精彩2018，創新成品牌成功新“密碼”
早在2017年，華潤雪花啤酒就明確了業務增長、轉型升級、創新發展三大管理主題，提出十大重大戰略舉措，并通過積極推進三大管理主題，不斷創新研發全面豐富產品組合，于2018年先后推出“勇闖天涯superX”、“匠心營造”兩款新產品，助力企業在不同細分市場提前占位。
此外，華潤雪花還與啤酒巨頭喜力集團達成長期戰略合作，加速推進高端布局和啤酒業務的國際化進程，進一步推動了中國啤酒行業的快速發展。
數據顯示在過去的一年中，因為把握住了國內消費升級帶來的無限機遇，華潤雪花啤酒的品牌價值展現出了高速增長的態勢，較2017年相比增長12.8%，達1386.66億元。憑借優異的品牌價值表現，華潤雪花啤酒在世界品牌實驗室年中公布的第十五屆《中國500最具價值品牌》榜單中位居第28名，與其他中國頂級品牌并駕齊驅。本次華潤雪花啤酒奪得“中國品牌年度大獎No.1”（啤酒行業）、“中國十大影響力品牌”（TOP10）這兩項大獎，實屬實至名歸。
作為雪花啤酒推出品牌重塑以來的首支核心產品——勇闖天涯superX，則針對現階段年輕群體的個性需求，在邀請人氣偶像王嘉爾做形象代言人的基礎上，還聯手《熱血街舞團》和實力選手X-crew組合通過多維度玩轉創新營銷，不僅和年輕消費群體產生精神共鳴、成功引爆年輕市場，更開創了啤酒行業創新營銷的先河，為華潤雪花啤酒成功地打開了高端市場，邁出了轉型的第一步。
出席頒獎大會的牛津大學賽德商學院教授理查德 惠廷頓認為，“在21世紀，成功品牌的建立規則完全不同了，品牌通過創新才能脫穎而出，而非依靠品牌年齡的積累。新規則為中國品牌的發展與創新提供了巨大的機遇。”
而這對于一向以打造創新、高品質、個性化的產品，及受大眾信賴和喜愛的品牌華潤雪花啤酒來說，可能也意味著，這是雪花啤酒最好的時代。
轉型升級的“最后一戰”，雪花已占領“制高點”？
2018年初，華潤雪花啤酒總經理侯孝海在華潤雪花啤酒內部公眾號上署名發文《走進新時代》中提出，華潤雪花將拉開行業競爭“大決戰”的序幕，用三到五年時間，在“最后一戰”中取得“理想的成績”，完成利潤翻番、市值翻番、品牌制勝、質量發展等目標，占領“有利的制高點”。
至今，“最后一戰”已經實際變性為國產啤酒的“大決戰”。
在這場“大決戰”中，考驗的是“綜合作戰”能力，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒三大國產啤酒巨頭都已經“搶跑”，競爭已經從過去的市場層面向更深層次轉變。其中，華潤雪花啤酒作為“最后一戰”的首倡者，過去一年的“打法”已經從過去的價格戰、渠道戰升級到組織再造、產能優化、精益銷售、產品和品牌迭代、市場擴張的全維度競爭。
而無論是在日趨緊張的國際貿易大勢，還是消費升級愈演愈烈的國內市場，品牌都將是包括華潤雪花在內的中國企業的制勝法寶。而在品牌營銷中不斷進行創新突破，與華為、微信等并肩站在“中國品牌年度大獎”舞臺的華潤雪花，不僅占領了“最后一戰”的“有利的制高點”，甚至在華潤雪花的猛烈攻勢下，“最后一戰”戰局也將進一步升級。
中泰證券分析，隨著外資啤酒和進口啤酒在國內市場加大促銷，市場的競爭態勢可能會進一步加劇，國內啤酒行業正在進入新階段，CR5有望逐步向CR4甚至是CR3變化。而面對更加“國際化”的國產啤酒形勢，品牌升級也將是雪花“押寶”未來的重要籌碼。
2019啤酒市場，你認為戰局如何？文末留言等你分享！
