現在的年輕人追星都流行混飯圈，飯圈的懷舊說法就是粉絲團，就像超女最火的時候，李宇春的粉絲團叫“玉米”，張靚穎的粉絲團叫“涼粉”。在這個流量為王的時代，各種飯圈更是層出不窮，“蜂蜜”、“羊毛”、“四葉草”你知道這些都是哪個明星的粉絲團嗎？不知道也沒關系，今天給大家普及的是符合我們年齡層的飯圈文化——白酒！
首先，按時間線給大家梳理一下各家白酒大佬的粉絲團情況▼
瀘州老窖
2016年成立“國窖1573·國窖薈”、窖齡酒精英俱樂部等“粉絲會”；
水井坊
2016年宣布啟動水井坊悅坊會，新一代會員管理系統步入升級階段，如今已經成為水井坊高端戰略的重要組成部分；
五糧液
2017年成立酒王俱樂部，大力提升對核心消費群的服務水平，去年世界杯期間“酒王軍團”集體出征俄羅斯引發關注；
貴州茅臺
2017年起，茅臺在茅臺鎮舉辦每年一屆的“茅粉節”；
洋河
2018年成立了社群組織“夢想匯”，對接經銷商和消費者；
舍得酒
2019年啟動舍得智慧俱樂部項目，匯聚當代社會精英，提升每一位會員的文化及社交的軟實力……
當前主流高端品牌均擁有自己的會員專屬體系，不管是品鑒會、俱樂部還是沙龍會；不管是團結核心經銷客戶，還是緊抓核心消費者；不管是簡單的資源共享，還是上升到生活、文化等方方面面的高端交流，酒企正在不遺余力的深度接近消費者。
酒企就像人一樣，面孔有冷有熱。如果突然變幻“表情”，當然不是突發奇想，而是利益的風口變了：在消費者覺醒時代，消費者才是根本，且已逐漸聚合成不同的圈子。
圈層營銷的根本目的在于把產品銷售出去，而不是單純從倉庫轉移到消費者家中。正如高端產品只有被喝掉才能帶動更多的購買，這是圈層營銷應該做到的，對應到當前行業環境下，高端白酒圈層營銷要圈的社群絕不是只喝不買，或只買不喝的受眾，而應該是那些又買又喝，還能影響更多人喝的核心受眾。如日益壯大的茅粉、超過1000名高端人士加入的“舍得智慧俱樂部”等，消費者均可互通資源，對產品銷售起到意見領袖的作用。
另一方面，考慮到近年來白酒企業在品牌塑造中表現的不遺余力，如飛天茅臺、洋河藍色經典、瀘州老窖窖齡酒等品牌都不同程度地強化了圈層營銷；又如茅臺多年塑造的政商領袖形象、五糧液的商業精英形象、水井坊的新富階層、瀘州老窖依托國窖1573主攻的高端消費群體……均為自己鋪墊了圈層人群定位，形成消費階層、穩定顧客形象。
與此同時，酒企圍繞不同消費圈層開展營銷工作，并通過對圈層的滲透，在目標群體中建立良好的產品口碑及品牌忠誠度。實際上，近年來，白酒品牌傳播核心也從空洞的口號走向更接地氣的人文關懷，并以消費者為中心，尋找同酒結合的機會，讓消費者參與進來。
這也是在“消費者盤中盤”深化發展下衍生出來的一種細分模式，其主要是通過從產品、消費者的驅動，向圈層的品牌價值觀、品牌理念、品牌道德相融合的驅動過渡，逐步形成白酒圈層營銷較為完整的“價值閉環”。
