9月17日發布的第十屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告中，酒鬼酒股份有限公司（以下簡稱酒鬼酒）品牌價值猛增70億，這背后的原因究竟是什么？評測委員會秘書長陳剛表示，影響品牌價值評測的因素主要有三個，利潤、品牌實力和品牌狀況。正是因為近年來酒鬼酒的三項指標都飛速提升，品牌價值才得以暴漲。
酒鬼酒2018年度品牌價值領銜華中地區白酒品牌達到279.7億元，相比2017年猛增70億，其中內參品牌價值為129.55億元，位列全球酒類產品第64名，白酒類第14名；一舉拿下2018年度華樽杯華中白酒品牌價值第一名、湖南省白酒品牌價值第一名、十大最具商譽白酒品牌三項大獎。
01營收、利潤暴增，酒鬼酒穩步回歸白酒第一陣營
酒鬼酒作為湘酒龍頭，曾一度站在白酒行業第一陣營之列。如今，在歷經磨難之后，酒鬼酒再次高速崛起，正在穩步回歸，這一點從酒鬼酒近幾年的業績數據可以明顯看出。
自2015年中糧入主以來，酒鬼酒的業績有了明顯的好轉，實現了連續幾年的高速增長。從今年年初發布的酒鬼酒2017年度業績報告中可以看到，自2017年1月1日至2017年12月31日酒鬼酒公司實現凈利潤1.65億—1.85億，較同期增長52%至70%。
至2018年上半年，酒鬼酒實現營收5.24億，同比增長41%，凈利潤1.14億，同比增長38%。根據業績報告顯示，與去年同期相比，內參酒營業收入同比增長42%;酒鬼酒營業收入同比增長48%，其中:高度柔和紅壇酒鬼酒營業收入增長57%;湘泉酒及其它產品營業收入同比增長16%。 從數據上不難看出，內參和酒鬼酒兩大產品線的增長是其酒鬼酒業績暴增的主要來源。
從業績增幅來看，2018年上半年凈利率增長幅度不及2017年，主要是因為管理費（18%）、銷售費用（42%，主要是誰廣告費、銷售運作費用大幅增長）和稅費的增長（75%），同時股利分配同比增長36%。所以凈利率有所下降。
但又專家指出，盡管從2018年業績報告來看凈利增幅不如去年同期，但這主要是酒鬼酒在為未來市場鋪路所致，對其未來的業績增長有著極大的幫助，行業內仍然很看好酒鬼酒的發展前景。
業績增長迅猛只是一方面，于此同時，酒鬼酒的品牌力也逐年增長，在國內外影響力劇增，這又是何緣故呢？
02頻登國際舞臺，品牌勢能大漲
隨著我國在國際上的地位與日俱增，酒鬼酒也在國際范圍知名度暴漲，甚至在國外一些國家地區的認知中，酒鬼酒就是中國白酒文化的代表。究其原因，主要是由于近幾年來，酒鬼酒頻繁在國際性大事件的宴席中亮相。
隨著我國經濟、科技等綜合實力大漲，中國在世界范圍的聲音也逐漸加大，各種國際大型會議、事件都在國內召開舉行。酒鬼酒憑借獨特的文化魅力和優秀的品質，頻繁亮相國際舞臺。
自2016年酒鬼酒亮相G20能源部長會議并成為宴會指定用酒與G20勞工就業部長會議晚宴贊助用酒，隨后不斷登上國際舞臺，2017年成為金磚國家農業部長會議、金磚國家就業工作組第一次會議、金磚國家財長和央行行長會議、金磚國家經貿部大會、國際刑警組織全體大會晚宴贊助用酒，以及今年的青島上合組織成員國元首峰會，再到中非論壇，紅壇酒鬼酒幾乎包攬了大大小小的國宴用酒。
酒鬼酒的頻繁亮相國際舞臺，成功推動了品牌升級，行業內紛紛表示，酒鬼酒的大事件營銷堪稱行業典型。隨后，酒鬼酒在今年7月份重啟了央視廣告，在CCTV2、CCTV5、CCTV10三大頻道持續傳播，助力品牌升級。
備受行業關注之時，很多業內人士紛紛好奇，業績、品牌勢能大漲的酒鬼酒，在市場渠道方面是如何做的呢？
03強化團隊，聚焦戰略市場
打鐵還得自身硬，為了更好的跟上品牌升級之后的發展步伐，酒鬼酒在隊伍建設方面也投入了大量的資源和精力。加大人才引進和員工培訓力度，推動隊伍建設專業化、職業化、市場化、年輕化。上半年招聘新員工139人，組織各級各類專業培訓達410次,參訓人員近7000人次。完善了經理人管理制度、獎金分配制度。在內控管理上，酒鬼酒深入推進規范化管理、信息化管理、預算化管理、危機及風險防控管理。
在做好自身團隊建設之后，酒鬼酒在渠道方面表現出色。隨著酒鬼酒不斷聚焦核心戰略市場，優化市場布局，繼續推動渠道下沉，強化直控終端，推進終端核心店和售點網絡建設。有數據顯示，截止今年上半年，核心市場湖南大區銷售占比約41%，戰略市場(京津冀、山東、 河南)銷售占比約23%，核心及戰略市場的核心店實現較快增長，酒鬼酒主要產品紫壇、紅 壇、黃壇覆蓋率穩步提升。
今年年初一位酒鬼酒高層曾透露，在過去的2017年，酒鬼酒核心門店同期增長了4倍之多，目前調整基本到位，資源也足夠充分，2018年核心門店的增長幅度很可能會更高。
有專家指出，酒鬼酒之所以能夠保持高速增長，主要有以下幾個原因：1、極強的品牌基礎，酒鬼酒曾經是中國白酒的領軍品牌之一，甚至曾經價壓茅臺、五糧液；2、文化底蘊，目前酒鬼酒的重點仍然在湖南市場，其本身在湖南的市場口碑很好，政府也提出振興湘酒出臺了不少支持政策，未來很長一段時間能表現應該仍然能保持高速增長；3、渠道優勢，除去原有的渠道基礎，酒鬼酒近年來也極度重視與商家的互利共贏，因此贏得了大量的優秀經銷商資源，這是未來酒鬼酒持續發力的又一重要因素。
目前來看，酒鬼酒增長勢頭迅猛，無論是國際事件營銷，還是渠道建設和消費者體驗，都表現良好，未來能否成功重回白酒第一陣營，引領湘酒振興，仍需時間的檢驗。各位讀者又是如何看待酒鬼酒這個品牌的前景呢？
