搭檔文創高手，五糧液如何“以六百年敬六百年”？
文 | 云酒團隊
1月4日，在北京衛視《上新了·故宮》第九期中，五糧液×故宮文創產品——五糧液九龍壇酒驚艷亮相。金碧輝煌的底色，栩栩如生的游龍，玉璽造型的瓶蓋，每個細節都彰顯出它的尊貴。
牽手“文創大戶”故宮，五糧液的想法可見一斑。
近幾年，600歲“高齡”的故宮，高貴冷艷卻又接地氣，不僅把自己變成可咸可甜的“網紅”，還捧紅了文創產品，引發“文創熱潮”，成為超級大IP。據統計，故宮研發的文創產品達到上萬種。
如今，“文創熱”也已蔓延到酒水行業，宜賓五糧液股份有限公司打造的“九龍壇”便是最好力證。讓白酒嫁接文創，用文創產品彰顯白酒內涵與個性，正逐漸成為部分酒企突圍的重要利器。五糧液推出“九龍壇”，或許將迎接企業發展的下一“風口”，開啟行業升級發展的又一價值爆點。
“史上最大五糧液”來了
九龍壇由宜賓五糧液股份有限公司與宜賓五糧液創藝酒產業有限公司聯合出品，并由成都川糖供應鏈管理有限公司擔任總運營，分大壇裝（50L）和小壇裝（5L）兩種類型。為力爭“完美無瑕”，九龍壇從創意元素、設計方案、文化來源、罐裝技藝、釀造酒質等各方面都精益求精，飽含五糧液追求卓越的品牌價值。
用大、少、珍、美、貴這幾個簡單的字，便可以勾勒出九龍壇“傲視群雄”的樣子。
大：大壇裝九龍壇外包材高88厘米，長寬各68厘米，重達百斤，壇身部分一個成年人無法完全環抱。百斤九龍壇的問世，打破了五糧液自建廠來從未推出100斤產品的先例，使其成為目前五糧液歷史上，乃至于中國名酒歷史上絕無僅有的“最大五糧液”。
少：九龍壇采用將軍罐陶瓷封壇的形式，純手工打造，全人工罐裝，每一壇都得來不易，產量極為有限。大壇裝全國市場投放數量僅限99壇，小壇裝限量2018壇，可謂高度稀缺。
珍：九龍壇傳承了五糧液650年明代老窖釀造工藝，是在經驗豐富的勾兌大師與升級版數字專家勾兌系統“雙絕”精準把控之下，經過特殊調配的五糧佳釀。用水取自岷江中心河道地下90多米深的古河道水，采用16口650年窖齡的明代古窖池群釀造，再加上十里酒城獨有的空氣和土壤，通過蒸糧、蒸餾、打量水、攤涼、加曲酒、發酵、摘酒、勾兌、人工罐裝等一道道繁瑣工藝，最終才能得一壇九龍佳釀。
美：九龍壇的核心文化元素源自故宮寧壽宮區皇極門外的九龍壁，契合了五糧液“五種糧食釀天下”的協和美意。壇身上黃、白、青、紫、紅、藍九條五爪祥龍各個栩栩如生，美輪美奐，彰顯了九龍壇皇家尊貴、大氣、不凡的品質。“帝王黃”為主色調，外包材整體采用了我國傳統刺繡工藝之一的“蘇繡”技法進行裝飾，盡顯皇家的至尊、高貴、大氣品質。
貴：“百斤至尊版”九龍壇市場零售價為29.8萬元，價值不菲。
搭檔文創高手，以六百年敬六百年
《上新了·故宮》是首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀節目，由故宮博物院首度擔當出品人，五糧液鼎力支持。
每期節目中，都會邀請嘉賓作為新品開發官跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮歷史文化，與頂尖跨界設計師聯手高校設計專業的學生，每期誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品，打造“創新”與“故宮”相結合的制作模式。可見，《上新了·故宮》不僅成為文創產品誕生一大路徑，還成為文創熱潮的引領者。
亮相《上新了·故宮》的九龍壇，是故宮博物院監制的第一款酒，也是五糧液和故宮深度合作的第一款文創產品。它將紫禁風華與五糧精粹完美融合在一起，詮釋了雙方共同走過的600年。
600年，既是故宮走過的歷程，也是五糧液從明初“溫德豐”糟坊到如今“十里酒城”香飄的歷程。白酒與故宮，都是中國傳統文化的標志性符號，兩者之間不僅有歷史傳承對的共鳴，還有傳統文化的共鳴。而九龍壇，則是兩者的加成。
九龍壇與故宮的相互選擇，其最本質的是訴求內核的共鳴。故宮中陳列著的國寶，代表著最極致的工匠精神，而五糧液是東方文化極致工藝的結晶，九龍壇又是東方文化的結晶。九龍壇與故宮的相遇，是匠心的極致追求，是東方文化的頂尖造詣。
故宮里有千萬條龍，它們千姿百態、栩栩如生，見證著故宮的輝煌。九龍壇上盤旋著九條龍，它們是虔誠的精靈，是五糧液文化的象征。但是，它們同樣具有充滿張力。
“五糧液式”再升級
11月22日，五糧液營銷策略說明會上，將2019年的營銷新政和盤托出。在產品運營策略方面，五糧液將主要聚焦全面優化五糧液產品結構，導入控盤分利模式，改善商家盈利水平。
其中，重要的一個核心點便是，按照五糧液“1+3”戰略產品體系布局，進一步梳理產品，重塑五糧液高端產品價值體系。1是指“普五”，3是指“高端五糧液、年輕時尚版五糧液和國際版五糧液”。“普五”將繼續作為公司戰略支撐性產品，五糧液1618、39度五糧液、交杯牌五糧液、金裝五糧液等產品將明確定位為戰略輔助性產品。此外，高端五糧液、國際版五糧液及施華洛世奇—緣定晶生系列之外年輕時尚版五糧液，也將在2019年正式推出，形成五糧液產品矩陣構建。
可見，2019年在品質和品牌方面，五糧液已經圍繞“升級”進行了系統而縝密的布局，醞釀了一系列重磅動作。此時發布的“百斤至尊版”九龍壇，將五糧液的品質價值、文化價值推向了一個新高度，利于高端品牌價值的競爭。祭出九龍壇這個大殺器，或許將成為五糧液發展歷程中的重要一步。
據成都川糖相關負責人透露，上市后的九龍壇酒銷售網絡布局全國，其中以華南、華東地區作為重點推廣區域。同時，公司也正在積極籌備針對高端消費群體的推廣活動。
九龍壇，將成為五糧液升級之路上的又一個價值爆點。
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