文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
一場真人版直播擂臺賽，在被譽為“地表ZUI美酒廠”的舍得酒業，拉開帷幕。
6月6日-7日，舍得酒業釀酒生態園上演一出“KOL直播秀”擂臺賽，來自抖音、快手、一直播、斗魚等多個直播平臺的近百名當紅主播走進舍得酒廠，將“地表ZUI美酒廠”的美景，呈現到廣大消費者眼前。
這是一場什么樣的直播擂臺秀，舍得酒業邀請近百名KOL走進酒廠，有何深意？
一場“不服來戰”的擂臺賽
進入2020年，電商直播風口勁吹，白酒企業借助直播進行品牌宣傳、甚至帶貨銷售并不罕見，但是名酒企業策劃組織直播擂臺賽，將傳統直播變成事件營銷，實屬少見。
舍得酒業，便開啟了這樣全新的品牌傳播方式。
進入5月，一條“地表ZUI美酒廠不服來戰，挑戰賽倒計時X天”的宣傳海報，在各大網站、貼吧、微信群等轉發，吸引了眾多消費者眼球。
海報顯示，只要“不服者”們接下舍得戰帖，將于6月6日-7日，在舍得地表ZUI美酒廠展開一場“廝殺”，參與者不僅可以欣賞地表ZUI美酒廠最好的風景，還能全程吃瓜圍觀各大隊伍之間的熱血PK，屆時還有禮品在線瘋狂送出。
顯然，這是一場不以帶貨銷售為目的的直播，其成功激發了年輕消費者強烈的參與欲，并具備如下特點。
百名大咖云集。此次擂臺賽，舍得酒業邀請了抖音、快手、一直播、花椒、映客、斗魚、美拍等平臺的近百名頭部、腰部網紅，覆蓋酒類、旅游類、時尚類、美食類、生活類等多個垂直領域。
六大戰隊現場PK。為了彰顯擂臺賽的PK性質，擂臺賽將近百名網紅KOL分六個戰隊，每個戰隊按照游戲規則實地探訪，完成了百場直播秀。
有業內人士表示，酒企涉足直播，很多只是為了形象展示、帶貨銷售。舍得酒業通過舉辦一場“不服來戰”的直播擂臺賽，將傳統直播變成一場事件營銷，彰顯了公司品牌打造的決心和能力，同時通過和參與者互動，培育了核心意見領袖和粉絲。
由此看來，舍得酒業通過舉辦“不服來戰”擂臺賽，不是為了賣貨，更在意和年輕時尚消費者互動。
地表ZUI美酒廠收割年輕時尚
舍得酒業，被譽為地表ZUI美酒廠。
上世紀90年代初，舍得酒業在業內率先提出了生態釀酒理念。公司擁有占地650萬平方米生態釀酒工業園，內有銀杏、香樟等名貴樹木160多萬株，鮮花40多萬盆，綠化率達98.5％，生態園年平均氣溫17.3℃，相對濕度78.5%，富集了上千種釀酒有益微生物，形成了水、土、氣、生物群落交織的生態系統。
如何將地表ZUI美酒廠的生態之美、生態釀酒理念準確傳遞給消費者？舍得酒業與時俱進營銷創新，抓住白酒年輕化、時尚化趨勢，舉行了這場與眾不同的KOL直播擂臺賽。
本次擂臺賽，全程采用直播在線Battle，六支戰隊都玩出了與眾不同新花樣。
兩天之內，6大戰隊或在舍得大道上展開“叢林大作戰”；或在舍得12萬噸優質老酒陶壇貯酒庫里進行“老酒大沖關”比拼；或在擁有著明清老窖池和沱泉古井的泰安作坊內玩起“時空大穿越”；或在踏入舍得藝術中心的大門后又扮演“集美大偵探”……這樣將直播、游戲、競技融為一體，通過現場直播，展現出地表ZUI美酒廠的歷史文化、釀造工藝、美景美色，給千萬粉絲留下深刻印象。
在表現形式上，KOL直播擂臺賽無論是活動主題、內容設置、傳播媒介、形式、語言等，都帶著鮮明年輕時尚化特點。舍得酒業用這種年輕消費者喜聞樂見的方式，凸顯了公司打造年輕、時尚化白酒品牌的雄心，契合了公司老酒戰略。
由此可見，一場酒業司空見慣的直播，經過精心策劃，變身舍得酒業展現地表ZUI美酒廠的事件營銷和整合傳播，同時凸顯了公司品牌年輕化、時尚化的雄心。
換句話說，舍得舉辦的直播擂臺賽，不是想僅僅吸引流量，而是希望打造年輕時尚品牌收割機。
可以預料，通過這場“KOL直播秀”，舍得酒業品牌知名度美譽度得到大幅提升，公司圍繞老酒戰略，在打造年輕化、時尚化品牌上，更進一步。
舍得邀網紅“直播擂臺秀”，你怎么看？
