金徽酒的“櫻花經濟學”價值幾何？
文 | 云酒團隊
每到4月初，都是金徽酒最忙的時候。這種忙碌不是因為營銷或者生產，而是一年一度的“浪漫櫻花 醉美金徽”金徽酒浪漫櫻花節。
在今年的金徽酒浪漫櫻花節期間，中國酒類流通協會會長王新國一行蒞臨金徽酒進行調研。這場一年一度旅游盛宴，同時吸引了來自全國的消費者及游客，各路專家學者、媒體人也紛至沓來。
“免費開放”的浪漫櫻花節，到底透露了金徽酒什么樣的“櫻花經濟學”？
這里的櫻花節有啥不一樣？
說起全國的“賞櫻”地點，很多人都會想起武漢等地。其實，金徽酒也是中國最佳特色賞櫻基地之一。其所在的“隴上江南”，氣候適宜櫻花生長，不僅建設了2000多畝櫻花，而且還有綠色櫻花等稀有品種。
與很多國內其他“賞櫻”地點不同，金徽酒浪漫櫻花節施行免費門票制度，只需要現場領取門票，持本人身份證經現場核驗后就可以直接進入，期間還會舉辦豐富多彩的活動。
今年的金徽酒浪漫櫻花節期間，金徽酒還舉辦了攝影大賽、抖音大賽、尋找粉紅柔和、漢服秀、文化音樂節、婚紗攝影展等一系列線上線下主題活動，游客參與互動還能獲得各類獎品。僅4月7日開幕當天，即吸引了超過2萬名游客。
同期在金徽酒進行調研的王新國，對金徽酒生態園贊不絕口，并在現場寫下“隴南有佳釀，甘肅第一香，金徽展風采，人酒共芬芳。放眼大西北，一帶一路長，再登青泥嶺，圖強不稱王”。他表示，金徽酒是一個花園式的工廠，這樣獨特且一流的生態釀酒環境，在國內都很少見，好的環境，就會釀造出優質的金徽生態美酒。
體驗+互動，金徽酒還要“幫網友找女朋友”
關注金徽酒的微信公號，會發現它與其他很多企業的不同：從擬人化的“小徽徽”，到豐富多樣的圖文內容，時刻都在同讀者展開互動。而在浪漫櫻花節期間，金徽酒也再次將這一特點發揮到極致。
在浪漫櫻花節開幕前，金徽酒通過官網、微信平臺、戶外大屏、樓宇廣告以及第三方媒體等方式，向全球發出邀請，活動期間則在景區免費提供茶水、報刊等，配備專業咨詢服務人員，進行有序引導，確保游客參觀體驗。
如今，Vlog和直播，已經成為公眾常用的閱讀平臺。金徽酒在這一方面早已開始了探索，不僅設立官方賬號，還開展了一系列互動活動。
今年浪漫櫻花節期間，金徽酒再次進行創新，邀請了10多位抖音網紅到櫻花節現場直播互動，同時在一直播、映客等平臺直播，并邀請新甘肅等媒體進行了活動報道，向全球網友展現櫻花節盛況。
更有意思的是，金徽酒甚至還幫網友“尋找女朋友”。
原來，有網友給微信公號“馬斐九頻道”留言，稱自己“相戀5年的女朋友在金徽酒‘走丟了’”，而金徽酒經過努力，不僅找到了其本人，并且勸兩人和好如初。這一細節在被同步披露到金徽酒微信公號后，引起了不俗的反響。
無論是對游客，還是消費者、讀者，金徽酒對于互動的重視，提供更加全方位的體驗，不僅更打動人，也讓浪漫櫻花節更加受到關注。通過媒體傳播和口碑傳播，金徽酒的品牌影響力也日益擴大。
“櫻花經濟學”價值幾何？
每年投入巨資舉辦免費的浪漫櫻花節，背后是金徽酒獨特的“櫻花經濟學”。
首先，在金徽酒浪漫櫻花節的舉辦地——金徽酒國家AAAA級文化生態旅游景區，不僅可以觀賞櫻花，還可以領略金徽酒集歷史文化景觀和生態景觀為一體的花園式生態釀酒園，為游客提供更多樣化的旅游體驗。
在金徽酒調研指導期間，王新國一行考察了金徽釀酒中心、包裝中心、陶壇庫、養酒館、酒文化展覽館等，對金徽酒研發的“固態釀酒發酵物聯網溫度監控系統”產生濃厚興趣。他表示，金徽酒“實現了傳統工藝與現代科技的完美結合，使傳統的釀酒工藝更加科學、先進，為釀造優質的白酒提供了有力保證”。
其次，不僅僅是櫻花節，金徽酒正在構建更多的“體驗場景”，為市場營銷提供有效的支撐。
在金徽酒，不僅有櫻花節，還有已經舉辦超過11屆的“金徽生態游”等活動。通過邀請專家學者、媒體、消費者，尤其是經銷商和終端客戶等走進金徽進行體驗，都為市場營銷提供了強有力的支持。
眾所周知，金徽酒生態旅游景區還是隴南地區知名的婚紗攝影基地。在今年的浪漫櫻花節上，金徽酒針對訂婚宴、婚宴采用金徽酒的新人，在景區提供免費的拍攝婚紗照支持，這一舉措在區域市場營銷方面反響熱烈，得到了渠道商的肯定。
“以酒促旅，以旅彰產”，金徽酒將傳統的工業旅游，打造地更具有吸引力和記憶點，實現了金徽酒品牌與文化的有效傳播，成為金徽酒獨有的超級文化IP，這也正是金徽酒鞏固省內市場和拓展省外市場的秘訣之一。
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