每年春節都是酒水消費旺季，是酒企、酒商重要的紅利期。酒企紛紛將春節視作全年營銷的重要節點，并制定相應的戰略規劃與布局。
早在去年11月25日，雙溝便啟動了2022年“新年好事成雙 溝起濃濃年味”春節消費者促銷活動，在線下掀起了消費者購買熱潮。
“瓶蓋”背后藏著什么？
此次春節促銷，雙溝仍然延續了以往掃描瓶蓋內二維碼立即領現金紅包+獎品的方式。即日起至2022年元宵節前，只要在線下門店或天貓、京東旗艦店，購買雙溝君坊、雙溝圣坊、珍寶坊（封16）、柔和銀精品、金獎雙溝大曲等5款帶有開瓶紅包的產品，即可參與活動。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，雙溝此次促銷活動中獎率為100%，而且如果掃碼中了一等獎紅包，還會得到三重好禮加贈，分別是“3L定制封壇酒”一壇，濕地生態旅游一次以及2022年度家宴用酒贊助一次。
這堪稱雙溝以數字化措施拉動市場動銷的進階版。
在過去的一年里，雙溝通過掃碼中獎的方式，提升了產品在渠道端與消費端的接受度與認可度，并在一定程度上擴大了影響。
事實上，掃描瓶蓋內二維碼與消費者產生鏈接的方式在酒業并不鮮見，為何雙溝還能夠借此“打開一片天”，讓曾經熱銷過的珍寶坊，再次火爆起來？
這是因為雙溝的那份“以消費者為中心”的真誠。
市場經濟中，消費者才是市場的主體，他們需要的是實實在在的優質產品，是可以滿足情感需求的功能。回顧雙溝過去的營銷活動，基本都是在保障品質的基礎上，站在消費者的思維角度思考，通過產品直接與消費者建立聯系，并借助傳播、營銷策略打動消費者，加強情感粘性。
有終端網點反饋，自促銷活動開展以來，春節動銷熱情已經提前點燃，有很多客戶打來電話預訂。
業內人士認為，雙溝之所以能夠提前一個多月引爆“春節檔”，不僅是因為找到了與消費者溝通的直接方式，更是因為其產品的“自帶光環”。
珍寶坊的前世今生
雙溝的光環，來自于濕地名酒。
位于淮河與洪澤湖交匯地北岸的雙溝，是中國唯一建立在濕地旁的酒廠，擁有獨特的生態釀造環境。悠久的釀造傳承，也造就了雙溝傳統釀造技藝與匠心精神。
種種因素匯聚在一起，令雙溝獲得了各方認可，這從其兩次蟬聯國家名酒便足以證明。
著名白酒大師沈怡方曾表示，“我們需要‘傳統’，我們更需要‘現代’。只有實現了‘傳統’與‘現代’的融合創新，白酒才能進步。”
作為雙溝傾力打造的戰略性主導品牌，珍寶坊便是極具代表性的創新產品。
從理念上來說，珍寶坊增強了產品與消費者的互動感，以大小酒瓶合二為一的國家專利包裝，“一瓶好酒、兩種度數、三重體驗”的設計，讓消費者可以自由調兌；從包裝上說，酒瓶是上下瓶體倒扣銜接，包裝設計構思新穎，具有超前的創新理念。
珍寶坊自2005年8月上市后，一個月內，僅在江蘇宿遷地區便實現了近千萬元的銷售額，是雙溝創下的單品銷售神話。
而今，借由接地氣的促銷活動，珍寶坊再次火爆熱銷，仿若一個新的增長輪回。
雙溝的增長密碼
從此次春節大促所涉及的五款產品來看，幾乎涵蓋了次高端及以下價格帶的產品結構。這說明雙溝在憑借頭排·蘇酒開辟高端新局面的同時，也絲毫沒有放松在次高端、大眾市場的抓手。
完善的產品體系，讓雙溝擁有了足夠的市場擴張戰略基礎，推動著雙溝走向高速增長。
云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、正一堂戰略咨詢機構董事長楊光認為，2022年企業應從價格帶定義增長新密碼。
次高端價格帶會進一步擴容，300-500元價格帶需要將所有產品重新做一遍，100-300元價格帶或將誕生百億大單品的新王者，百元以下則是創新的主要戰場。
方正證券研報顯示，次高端的持續放量是白酒行業最為重要的一個特征和成長驅動力。而白酒市場的動向也表明，次高端價位的白酒消費已經成為較為普遍的現象。扎根這一領域的產品，將迎來營收的黃金期。
與此同時，多位大商表示，大眾市場仍然是主流市場，消費者更加偏好那些高品質、高性價比的產品。在雙溝春節大促活動中，獲獎者多是在大眾消費場景下中獎。
從2021年的市場態勢來說，雙溝在次高端市場、大眾市場的消費火爆，已經吸引了大規模的經銷商入場，這既是雙溝的品牌價值回歸，也是其增長的一個重要密碼。
兩天后，雙溝將在吉林長春舉辦品牌發展大會，正式布局東北市場。近期產銷兩旺的市場狀態，體現出雙溝已將產品力轉化為了市場銷售的爆發力，或將為東北經銷商帶來一顆“定心丸”。
