在“豪橫”的曹縣,確實隱藏著一個包材“江湖”。
文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)
“寧要曹縣一張床,不要上海一套房。”
曹縣,是真的火了。隨著曹縣在網絡上的異軍突起,廣大網友紛紛加入了“玩兒梗”的行列,“北上廣曹”“環曹都市圈”等一時間成為熱詞。
一座山東小城,何以掀起一場互聯網的狂歡?
公開資料顯示,2020年,曹縣的GDP達463.8億元,人均GDP超過3.2萬元,在全國多個百強縣排行榜中皆名列其中,如全國縣域網絡零售額百強榜、淘寶村百強縣榜單、2021中國縣域網絡購買力百強榜等。
相關報道稱,曹縣之所以有此成績,是因為網絡零售、農村電子商務等產業的興起。而在其產業上游,則是覆蓋全球市場的木制品產業,其中便包括酒類包裝。
事實上,在“豪橫”的曹縣,確實隱藏著一個包材“江湖”。
木材、曹縣與酒
作為白酒生產大省,山東每一座縣城都有自己的酒廠,曹縣也不例外。
在企查查上,以“酒、生產”為關鍵字搜索,可以在曹縣篩選出32家處于在業、存續狀態的企業;以“酒、銷售”為關鍵字搜索,可以在曹縣篩選出657家處于在業、存續狀態的企業。
然而,與山東大多數縣城不同的是,盡管曹縣地產酒品牌并不知名,但曹縣在酒業的知名度其實并不算低。
原因就在于曹縣的木材加工業。
企查查數據顯示,制造業是曹縣企業數量最多的行業之一,有2.24萬家,其中紡織業與木材加工業的企業規模最大。曹縣《2020年政府工作報告》顯示,當地已形成全國唯一的木制品跨境電商產業帶,多年穩居全國第二大淘寶村集群,并被列入國務院落實重大政策措施真抓實干成效明顯地方名單。
曹縣縣委書記張乾山在《中國推介》中表示,曹縣是全國著名的人造板生產基地、全國最大的桐木生產基地,先后被國家授予“中國柳編之鄉”“中國楊木加工之鄉”“中國泡桐加工之鄉”“中國木藝之都”的榮譽稱號。
目前,曹縣從事木材加工行業的人差不多有30萬,僅莊寨鎮,木材加工企業就有2569家,還有5000家個體戶。而木材加工在酒行業中的應用,主要表現為酒類木制品包裝。
曹縣黑森木業有限公司總經理李瑞荔向云酒頭條(微信號:云酒頭條)表示,經過20多年的沉淀與發展,當地木制品行業上規模企業已達300多家,原料木制廠家200多家。
具體而言,木制品行業可以分為產業式發展與分工式發展,企業根據不同的定位生產不同的產品,包括酒類包裝、茶類包裝、酒桶、展架等等。
“木藝之都”的酒江湖
當下,酒行業對包裝的重視程度正在逐漸增強,酒類包裝行業逐漸走向規范化,木制包裝也顯現出了自身的價值。
目前,酒類包裝已是曹縣木材加工業的一個重要產業方向,當地與茅臺鎮白酒、山西汾酒、煙臺葡萄酒等主要酒企集中的產區,以及上海、深圳、寧波等進口港都有定向合作。另有業內人士估算,曹縣幾乎撐起了全國酒類木制包裝的“大半邊天”,產量在8000萬件左右。
曹縣的東北方向,有一個叫做“田油坊”的行政村,當地從事木質工藝品已有30多年,僅從事木制工藝品加工的便有180戶,其中電商店鋪56家,2018年線上總銷售額1680萬元。近年來,田油坊木制工藝品主要銷售渠道從國內出口逐漸轉變為國外出口,每屆廣交會上銷售的木制酒盒占全年總銷量的80%以上。
田油坊村還是木制酒盒生產專業村,家家戶戶現以生產木制酒盒為主,主要用于廣交會銷往歐美等海外國家,并曾于2018年被阿里巴巴評為“淘寶村”。曹縣萬佳工藝品有限公司便坐落于此,公司負責人劉配彪表示,由于大環境的影響,近兩年的葡萄酒木制包裝的業務有所下滑。相應地,隨著白酒行業的復蘇以及白酒木制包裝需求的增加,白酒相關的業務正在提升。
田油坊村所在的青菏街道辦事處副主任孫元中曾表示,未來當地將建設木制工藝品產業園,建設標準化廠房,制作出更多品類的酒盒。
而黑森木業除木制酒盒之外,其酒類木制包裝產品還包括了酒桶、酒架、酒箱等,遠銷日本、美國、泰國、德國,并與廣州、深圳、煙臺等地建立了長期合作關系,還引進了高科技設備,生產潛力較大。
我國高度重視發展循環經濟,在包裝方面,明確提出要考慮包裝產品在生命周期中對人類健康的影響,提倡并鼓勵發展木材制品。
在李瑞荔看來,木制品包裝款式新穎,對酒體無氣味沖突,外觀沉穩、大氣,具有古樸厚重的質感,做工精細、考究,符合中國傳統文化審美;劉配彪也表示,作為全國乃至國外的木材加工采集點,曹縣已經形成了較為完善的酒類木制包裝體系,各個廠家對相關產品的生產技術與相關工藝都已成熟。
由此可見,曹縣的木制包材江湖的發展,已經有著堅實的基礎。
打造魯西南包材基地?
在曹縣的東北方向100余公里之外,是另一個酒類包裝的江湖,即有著“中國酒類包裝之都”之稱的鄆城。
與曹縣專注于木制酒類包裝不同,鄆城的酒類包裝產業已經形成了一個全產業鏈企業集群。云酒頭條(微信號:云酒頭條)了解到,鄆城的酒類包裝規模集群,涵蓋了酒瓶生產、瓶蓋加工、酒類標簽、烤花噴涂等多個門類。目前,全縣共有酒類包裝企業535家,規上企業25家,年產玻璃酒瓶21億只,瓶蓋82億只。
鄆城縣酒類包裝印刷協會副會長李新表示,鄆城的酒類包裝產業是從小家庭作坊起步的,初期是以量小多單化占領市場。之后,隨著經濟從高速增長走向高質量發展,鄆城逐漸形成了規模龐大的產業集群,從重視數量轉向提升質量,從規模擴張轉向結構升級,從要素驅動轉向創新驅動。
當下,酒類包裝已經成為鄆城縣的特色產業,并在政府力、協會的支持下不斷轉型升級,持續做大、做強。
這一成熟、完善的產業集群發展模式,對于曹縣的木制包裝產業而言,無疑是一個值得借鑒的樣本。
亦有觀點認為,曹縣的木制包裝產品主要還是以普通包裝為主,更傾向于追求性價比,設計感還有所欠缺。而且,酒類木制包裝對膠粘合的要求較高,對季節、環境、空氣的干濕度等因素都有一定的要求,且生產周期長、速度慢。
因此,曹縣木制包材應該在保持當下的規模性優勢的基礎上,加大創新力度,進一步提升酒類木制包裝的生產設計水平。同時,還可以與鄆城酒類包裝產業形成聯動,協同發展,借助鄆城的規模集群,打造魯西南酒類包材基地,成為影響包裝市場乃至酒水市場的“風向標”。
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