俗話說:商場如戰場,白酒市場上也不例外,都會存在很多的明爭暗斗的。貴州茅臺酒經過近70年的努力占據中國白酒市場的主導地位,很多酒企或者個人對之地位還是虎視眈眈的,但又無可奈何。前段時間有酒友在某些平臺上問:如果有一個品質和茅臺相等的新白酒品牌,是否有機會能打敗茅臺?對于這個問題,只要有點判斷力的人就知道答案的了!
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品質和茅臺相等的新白酒品牌可以有,但是打敗茅臺還是不可能的!小六這樣認為不是因為自己是茅臺鎮醬酒人、茅臺酒粉絲而死挺貴州茅臺,而是根據目前情況分析并是站在中立角度所認為的,現在就跟大家分享一下愚見!
其他香型不好比較,就拿醬香型白酒來說,做出與茅臺酒品質同等水平的醬香酒肯定是可以的。據自己所了解,在茅臺鎮做出的醬香酒確實很不錯的,只是肯投入人力物力,加大生產成本,也能得到酒質、口感各方面能超新飛天的醬香酒。只是投入成本比較大,如老酒使用比例大,然后一瓶單價買不起價格,還不如是使用同等量的老酒生產更大量的中端酒所帶來的價值大,很多酒家未必愿意太大投入去做。不過有一些酒家追求高品質的酒作為自己的接待用酒、紀念酒,或高端禮酒等,也會投成本來做,但是一般不會拿出來銷售,酒友遇不到是很正常的事。
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一個新品牌肯定是不能打敗貴州茅臺的。即使是現在有一定知名度的五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖、郎酒等老品牌酒,未必能打敗它,更不用說是新品牌的了。除非是貴州茅臺酒自己作死,出了很大的事件,導致酒友對其失去希望!
為什么說新品牌肯定打不敗貴州茅臺?
第一、品牌歷史性。酒是歷史文化的一個體載,品牌文化則是酒文化的有機組成部分。茅臺酒的今天輝煌是帶有一定的歷史性的,如紅軍的四渡赤水河,紅軍與酒的故事等。包括現在的五糧液、杜康、汾酒等等有歷史底蘊的酒,早已經被我們挖掘出來的了。我們都知道酒是陳的香,一個品牌酒沒有一定的歷史經歷,酒友怎樣相信該品牌酒背后的傳統工藝與文化呢?一個新出來的品牌,憑什么有人相信其好喝?
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第二、品牌認可度。貴州茅臺酒時得到很多領導們的認可的,深受青睞,人們對它也是十分認可的。人們總是入先為主的,在酒友的腦海中已經有很多很不錯的品牌名酒了,一個突然橫空殺出的新品牌,憑什么得到人的認可?新品牌想得到別人的認可,我們還是要得有一個過程,畢竟貴州茅臺酒也不是一蹴而就的!
第三、民族品牌。貴州茅臺酒不單是國內白酒的杰出代表,更是我國的民族品牌呀。領導人的器重,經常作為民族自主品牌對外宣傳,經常用于對外貴賓接待。貴州茅臺酒已經坐穩中國民族品牌地位,一個新興的品牌能撼動它嗎?
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第四、品牌效應。貴州茅臺經過幾十年的努力,再加上有領導的關懷,超越了五糧液,成為中國著名的白酒品牌。茅臺已經深入人心、家喻戶曉,現在只要有1499茅臺酒,網上已公布即可秒殺了;現場搶購的話,排隊的真是人山人海,大家還記得幾年八月末Costco開業發售茅臺酒的場面吧;新興的品牌酒,這是很難做到的。
第五、成熟運營體系與雄厚的財力。貴州茅臺酒經過幾十年的摸索,得到其成熟的運營體系;有國企的頭銜、上市公司助力,貴州茅臺就是一個財團,一個新品牌怎樣一下能拿那么多錢出來跟茅臺集團這個公司來抗衡呢?
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不是說小六我瞧不起新品牌的,也不是偏向茅臺酒,我只是中立地就事論事,我也希望我國能出更多的享譽全球的白酒品牌。即使是五糧液各方面的實力,就現在這個情況來看,和茅臺酒還是有一定的差距的,跟不用說是新品牌了。以此可見,一個新品牌是不可能打敗茅臺的!
不過在此,小六真心希望國內能出現更多的安全、優質產品的大品牌,希望我國各大白酒的百花齊放,百家爭鳴!
作者:小六