貴州醇、枝江酒業、貴州青酒之后,朱偉又掌舵一家酒企。2月4日,朱偉在今日頭條自媒體平臺宣布:即日起正式兼任四川永樂酒業股份有限公司董事長、總經理。
相較于此前收購貴州青酒,朱偉的這次履新顯得十分突然,既未在自媒體預熱,也沒有任何官方消息提前傳出。永樂酒業究竟是一家怎樣的酒企?這次履新對朱偉掌舵下的“真年份”軍團又意味著什么?
01
從藺郎集團到永樂酒業
事實上,四川永樂酒業正是貴州醇不久前收購的四川藺郎集團主體。
公開資料顯示,藺郎集團坐落于赤水河畔的四川古藺縣永樂鎮,前身為上世紀八十年代當地知名企業——古藺縣永樂酒廠,幾經改制和發展,后成為集醬酒生產,成品酒銷售,農業發展為一體的集團有限公司。目前,集團醬香型白酒產能約10000噸,儲酒能力30000噸,擁有基酒7000余噸,其中5-12年老酒約6000噸。
此前,藺郎集團囿于營銷短板,市場知名度不高,主要為國內多家一線醬香型白酒企業提供基酒。2021年9月15日,貴州醇全資收購了藺郎集團;10月15日,貴州醇投入巨額資金,在原有10000噸產能基礎上計劃打造30000噸醬酒產能基地。
有古藺當地酒業人士分析,此番朱偉突出打造“永樂酒業”是想改變企業一直以來的原酒供應商形象,在優勢醬酒產能基礎上,進一步解決自身品牌力不足的問題。此外,這一決定恐還與困擾藺郎集團多年的商標官司有關。據介紹,因同在古藺縣,藺郎集團與古藺郎酒廠(系郎酒股份有限公司全資子公司)因“郎”字商標使用權產生爭議。此前,藺郎集團注冊“藺郎”商標已滿五年,且在知識產權局取得備案,但2016年古藺郎酒廠以自身利益受到損害為由,請求裁定藺郎集團商標無效。
微酒通過愛企查信息發現,2021年11月,四川省永樂酒業有限公司已完成法人和投資人(股權)變更。四川永樂酒業注冊資本5000萬元,其中貴州醇酒業有限公司出資3350萬元、江蘇三際投資有限公司出資1500萬元。
02
“真年份”軍團再添劍客
梳理朱偉掌舵下諸企業,除藺郎集團外,無論貴州醇、枝江酒業還是貴州青酒,都已推出各自代表產品。由于這三家企業以“真年份”理念先后切入市場并于業內頻繁發聲,已在年份酒領域叫響名號,有“三劍客”之稱。
而朱偉的這次履新,意味著四川永樂酒業也將作為獨立品牌走向市場,“真年份”軍團再添一名劍客。四劍客協同作戰之下,市場上的“真年份”之風將愈刮愈猛。
“對赤水河流域任何一家酒企而言,如此上規模的庫存基酒,特別是陳年老酒都是可遇不可求的。深厚的醬酒釀造經驗、強大的產能、豐厚的老酒儲備將成為永樂酒業的三張王牌,支撐起新品牌打造。”據朱偉團隊相關人士介紹,未來四川永樂酒業將不斷完善自身營銷體系,待時機成熟后推出自己的“真年份”系列產品。
此外,在新品打造過程中,“赤水河”這一區位優勢也將被重點放大。據中國政府網1月26日消息,日前國務院印發的相關意見中曾明確提到,未來將發揮赤水河流域醬香型白酒原產地和主產區優勢,建設全國重要的白酒生產基地。而永樂酒業所在的古藺縣與茅臺鎮隔赤水河相望,釀酒生態環境優越,區位優勢突出,有“中國醬酒之鄉”的美譽,在這一過程中將大有可為。
值得注意的是,除此次宣布履新四川永樂酒業外,春節以來,朱偉已連續發布多條重磅消息推動企業轉型。1月31日,朱偉為旗下三家企業(貴州醇、枝江酒業、貴州青酒)招募營銷干部50名,包括省區和分公司兩個層級,涉及全國各地市場;2月1日,朱偉以500萬天價年薪為貴州醇全國招聘銷售總經理。
有分析人士指出,三項政策涉及到品牌、營銷體系層面的重大戰略調整,在春節期間被密集公布,意味深遠,“對朱偉掌舵的‘真年份’軍團來說,2022年或許會成為一個關鍵的躍進之年。”
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