2022年1月1日，有市場消息稱，貴州茅臺酒(珍品)和陳年貴州茅臺酒(15年)價格上調，其中貴州茅臺酒(珍品)零售指導價上調100元，由4499元上調至4599元;陳年貴州茅臺酒(15年)由4999元上調至5999元。
就在幾天前，茅臺“珍品之夜”暨53%vol 500ml 貴州茅臺酒（珍品）發布會在茅臺生產車間舉行，此舉被業內看作茅臺酒強化高端產品矩陣，進一步拉升品牌價值和調結構的重要表現。
進入年底以來，市場和資本方對茅臺提價的預期很高，從客觀市場接受度和渠道利潤空間來看，飛天茅臺提價也具備一定的市場基礎。因此，本次兩款高端產品提價也被看作對市場反應的一種測試。
2021年12月31日，貴州茅臺發布《2021年度生產經營情況公告》，公司2021年度預計實現營業總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業收入932億元左右，系列酒營業收入126億元左右)，同比增長11.2%左右;預計實現凈利520億元左右，同比增長11.3%左右。
