接下來,舍得將以什么樣的智慧,走什么樣的路?
文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)
國慶黃金周,全民大歡樂。
10月3日,以“夠熱愛 夠舍得”為主題的舍得酒業建廠80周年暨第二屆舍得玩酒節在沱牌舍得文化旅游區開幕。
“十旬休假,勝友如云”,遂寧市副市長吳新春,射洪市委書記蔣喻新,射洪市委副書記、市長張韜,射洪市政協主席、市委宣傳部長鄧茂,射洪市委常委、政法委書記任德武,射洪市委常委、副市長袁巍,射洪市國資集團董事長楊中淇等政府領導,舍得酒業董事長張樹平,舍得酒業副董事長、總裁蒲吉洲以及沱牌舍得集團相關領導,還有來自全國各地的數千名游客齊聚現場,共同開啟老酒歡樂之旅。
張樹平在致辭中表示:“第二屆舍得玩酒節的舉辦將會給參與者帶來更高價值的文化體驗,并充分展現出射洪詩酒文化的城市底蘊,為射洪文化旅游事業發展注入新動能。”
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潮玩“三連擊”,六城強聯動
云酒頭條(微信號:云酒頭條)了解到,本屆玩酒節主要打造了三大核心潮玩項目,分別是舍得生態老酒歡樂跑、玩酒美食嘉年華和熱波音樂節,內容可謂精彩紛呈。
作為舍得老酒品質、文化的重要傳播窗口,本屆生態老酒歡樂跑全程3公里,圍繞沱牌舍得文化旅游區設置跑步環線,參與者將途經舍得生態釀酒車間、陶壇貯酒庫、泰安作坊等站點,沉浸式感受射洪、舍得的生態之美,品味舍得老酒魅力。
在傍晚的玩酒美食嘉年華現場,美食愛好者紛紛打卡各式美食、美酒,COSER表演、熒光化妝、探秘游戲IP跨界小酒館、盲盒抽獎等精彩內容嗨玩不停。
與此同時,熱波音樂節掀起最強音浪,撩人電音、酷炫搖滾將現場氣氛燃至最高點,帶給眾人一個難忘的玩酒之夜。
將老酒與時尚、電音、二次元、夜市經濟等多元文化相互融合,第二屆舍得玩酒節給受眾帶來了更有互動性、社交性、高價值的文化體驗,不僅收獲了現場參與觀眾的一致點贊,也獲得了來自政府領導的高度認可。
吳新春在現場表示,2020舍得玩酒節在舍得酒業召開,既響應了國家“全面推進健康中國建設,推動文旅融合發展”的號召,又能通過“美景+文化旅游+音樂+體育+美酒美食+特色小鎮”的方式向社會各界宣傳舍得品牌,與世界分享舍得智慧,讓舍得成為生活美學的領導品牌。
值得關注的是,作為玩酒節重頭戲的“第二屆發現中國濃香老酒價值論壇”,計劃將于10月4日在舍得酒廠藝術中心召開,活動將齊聚國內外老酒人士,調老酒、品老酒,話老酒,講述老酒的故事,領略老酒的魅力,發現老酒的價值。
此外,本屆舍得玩酒節不僅在射洪舉辦,更是“六城聯動”,在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶均設分會場,讓老酒之趣、老酒之美、老酒之韻在全國各地飄散開來。
舍得優勢的集中體現
今年的玩酒節雖然只是第二屆,但作為文化IP的“頂級玩家”,舍得早已駕輕就熟。
眾所周知,定位于“文化國酒”的舍得,一直致力于探索中國白酒文化的傳承與創新。在老酒戰略、年輕化戰略、國際化戰略三大戰略加持下,舍得打造出了大型詩樂舞劇《大國芬芳》、深度訪談節目《舍得智慧人物》、沱牌舍得文化旅游區以及此次舍得玩酒節四大文化IP,是白酒文化IP領域的“先行者”。
其中,作為《舍得智慧人物》的前身,《舍得智慧講堂》已家喻戶曉,每一季都在豆瓣上刷出高分,前三季的總播放量突破25億。在鳳凰網單期視頻節目播放量平均超800萬,為鳳凰網2017-2019年度蟬聯三年的王牌欄目。今年,《舍得智慧講堂》升級為《舍得智慧人物》,在嘉賓、議題和社會性等方面進行全新創新升級,舍得又成為白酒文化IP領域的“破局者”。
而舍得在此方面的探索并未停止。
去年以來,作為舍得文化造節營銷的創新嘗試,舍得玩酒節通過挖掘老酒傳統文化與歷史,融入新形式與新潮流,以全新的姿態走進大眾的視野。不斷嘗試將老酒與二次元、電音等潮流文化相結合,革新了消費者尤其是年輕人白酒場景體驗上的認知,最終與其達成文化認同,創造了一場酣暢淋漓的老酒文化盛宴。
有白酒營銷專家表示,經過多年的運營,舍得玩酒節必將成為舍得酒業的超級文化符號。玩酒節不僅為行業文化造節營銷提供了全新的注解,也進一步推動優秀白酒文化活起來,為行業發展注入鮮活生命力。
好品牌能做到回應時代趨勢,舍得不斷升維品牌傳播理念,將老酒玩出新高度。通過玩酒節潮化了年輕人對白酒的態度,用多元跨界造出了老酒新文化流量場景,加強了受眾對老酒文化的認可。
無論是12萬噸優質陳年老酒儲量,還是在經典IP打造方面的經驗,都是舍得在整個行業中突出的優勢所在。而玩酒節,便是這些優勢的又一次集中體現。
一場玩酒節背后的四點判斷
近期,舍得酒業因人事變動等事件成為媒體關注的焦點,也牽動著白酒行業人的神經。所有人也在關注:接下來,舍得將以什么樣的智慧,走什么樣的路?
而通過此次這樣一場熱鬧精彩的玩酒節,行業至少可以作出四點判斷:
首先,舍得有著優秀的應急應變能力。面對近期人事調整等事件,舍得酒業積極應對、妥善處理,并如期舉辦第二屆玩酒節,原有計劃未被打斷,正常的市場動作如期推進,令行業看到了其快速應變和統籌協調的能力。
其次,舍得積極給予行業信心。在計劃未變的情況下,舍得更加積極籌備、舉辦本屆玩酒節,體現了其積極的進取精神,也通過這樣一種積極的應對策略,給予關心舍得的人們和整個行業以信心。
第三,政府層面的大力支持。可以看到,此次參會的政府領導,除了遂寧市一級的領導外,射洪市主要領導悉數到場助陣。領導們的集體亮相,表明了政府對舍得發展的積極支持和堅定信心。
第四,舍得核心價值依然突出。雖然經歷了突發事件的影響,但僅從本屆玩酒節所呈現出的規模來看,舍得極強的品牌號召力并未消損,品質老酒和文化魅力作為舍得的核心價值,依然廣受消費者歡迎,大有市場。
一場精彩紛呈的玩酒節,不僅是一場盛會,更是一顆定心丸、強心劑。舍得自身的韌性和發展的決心,讓我們有理由更加期待,一個更好的舍得正在走來。
舍得玩酒節升級歸來,你怎么看?文末留言等你分享!