長按上圖，識別二維碼，立即報名參加微酒論壇！
文 | 郁璐 美編 | 羅亞玲
這一周，進入三月，而每到三月，行業進入春糖時期，各大企業也已經開始了密集的品牌攻勢，微酒的春糖論壇也已經開始預熱，從大環境到大趨勢，從上游到下游，每一環都緊扣著行業方方面面。
看著這一周業內人士忙忙碌碌，仿佛要在陽春三月播種， 以便等待年底的豐收似的。
01
布局2019，重點工作得拎清
2019年是很多企業沖刺千億、百億目標的關鍵一年，眾多企業都希望能有一個突破，雖然此前已經有企業召開了各種會議，布局了2019的工作，但這一周，2019年該干什么仍然是重點。
首先是質量管理，這是企業不約而同提出的首要工作重心。茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳在茅臺集團第五屆第四次職工代表大會強調了2019年要扎實做好十一個方面的工作，首當其沖的便是堅持傳統釀造工藝和茅臺質量觀，著力推動生產實現優質穩產。就連由四川6朵金花成立的“四川名優白酒聯盟”也表示要做精川酒技術，建立品質規范、產業研究的運作體系。
大提振興的豫酒也認為質量興豫酒，在日前的白酒骨干企業總工程師（擴大）會議上，河南省酒業協會總工程師趙書民表示，豫酒企業一定要把技術放在發展的首要位置，把技術搞上去，使質量有保障，才有機會開拓出更加廣闊的市場空間。小編認為，這觀點絕對正。
其次是品牌建設。2019年，茅臺要積極推進品牌迭代升級，五糧液在各大戰區開會強調要堅決清理對五糧液品牌有損害的總經銷產品，堅決貫徹公司五糧液品牌“1+3”產品策略、系列酒“4+4”產品策略。山東酒企花冠也有堅持，花冠稱要堅持做高端產品不動搖，堅持大師級綿柔、魯雅香、西拉葡萄酒三個品類發展不動搖，堅持“名酒工程”戰略不動搖。這樣的堅決和堅持，令2019年的品牌大戰很有看頭。
而瀘州老窖開始攜《孔子》在全國巡演，潤物無聲的品牌建設顯得格外的清新。在品牌的傳播上，習酒強調要提高品牌價值，持續參與央視廣告投放計劃，加大重點旅游區品牌形象打造。
第三是營銷升級。茅臺已經喊話要在2019年開創營銷工作的新局面，在營銷上，五糧液更加徹底，不僅在上一周對營銷體系做了大調整，這一周更是各個戰區開會宣布2019營銷精神，在團隊建設，數字化營銷等方面做了全面系統的調整和規劃，這一步，五糧液跨得大。與五糧液一樣，衡水老白干也在營銷上進行了改革和升級，包括數據化管理，信息化管理，營、銷、管的分離等三大方面。這些企業的在營銷上的布局，對2019年的目標實現可謂有極大的推動作用。可謂先布局，先收割。
02
國際化不手軟
2018年，中國白酒國際化議題出現在眾多白酒大佬集會的場合，2019年，白酒國際化會更近一步。
為了有效推動中國白酒國際化，向世界傳播中國白酒的文化底蘊和消費方式，促進中國白酒成功進入國際市場，積極參與國際競爭。中國酒業協會操碎了心，在2月26日的“中國白酒國際化戰略”座談會上。重點研究探討了2019年度委員會工作規劃，各大企業也不含糊，紛紛介紹了對國際化工作的有關經驗與建議。
上市25周年，被稱為“國際汾”的汾酒在這一周亮相了外交部首場全球推介會，而且有小編的男神舉杯打卡，可謂賺足了眼球。而且上文所說的四川名優白酒聯盟除了承載四川經濟發展新引擎的重擔外，也要帶動四川白酒走向國際。
中國提出“一帶一路”以來，中國白酒已經開始乘著這股東風飄香海外。習酒在2019年也要逐步向“一帶一路”沿線國家延伸，拓展品牌海外知名度。
接下來，中國白酒的國際化落地絕對讓你看得見。
03
漲價毫不猶豫
3月2日，衡水老白干連發3份通知，要對旗下三款核心產品漲價，主要內容為十八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎上每瓶上漲25元；衡水老白干五星供貨價及零售價在原有基礎上每件（4瓶裝）上調20元；衡水老白干二十年供貨價及零售價在原有基礎上每件（4瓶裝）上調30元。高喊進入高端的老白干，毫不猶豫的將三款銷量占比高的產品漲價，說明了市場已經被期待。
不止是老白干，賒店元青花?洞藏年份酒提價5元/瓶；定價600-800的迎駕生態洞藏20、30升級版上市。酒鬼酒內參宣布停貨，有人解讀：都停貨了，漲價還遠嗎？
由此看來，這些酒企都已經不甘與滿足目前的產品結構和價格體系，紛紛邁向更高的臺階。這對企業自身而言，是一種突破，對行業而言，2019年活力滿滿。
此外，這一周，不少上市企業發布了2018年業績報告或者預告，一句話總結為：一片利好。因此可以看到這一周，白酒股市吸金不少，漲聲一片，一根根“紅線”，與這春意盎然的三月更配呢。
如洋河2018年實現營收241.21億元， 同比增長21.1%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤81.05億元，同比增長22.3%；青青稞酒2018凈利猛增216.01%。上市的流通企業也曝出好消息：敲鐘上市不久的華致酒行2018營收27.21億元，同增13.06%；怡亞通2018年營收增4.24%；1919營業收入突破40億，而且已經在全國11個城市舉行了2019年第一期全國巡回招商會；酒仙網用“酒快到”攜手線下經銷商搶食市場。可以預見，流通企業在2019年也會好戲連臺，坐等看戲。
看都看完了，還不點這里試試
