“光陰融入酒中，百年品牌必將煥發新生。”3月16日下午，由五糧液系列酒品牌營銷公司主辦的“百年品牌 煥裝新生—2019尖莊品牌故事匯”在成都舉行。
五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤，五糧液股份公司副總經理朱忠玉，五糧液股份公司總經理助理、系列酒公司董事長徐強，系列酒公司總經理卓平，以及尖莊品牌經銷商、行業專家、媒體代表等300余人共聚，回顧尖莊百年歷程，聚焦百元國民市場，見證“新品”尖莊煥新上市。
100屆糖酒會，百年品牌尖莊實現新跨越
尖莊作為大眾民酒代名詞，在上世紀90年代曾創造年銷售12萬噸的驚人紀錄。作為老一輩熟知并信賴的大眾消費品牌，尖莊如何繼續保持這個優勢？
此次尖莊百年品牌故事匯恰逢糖酒會100屆，徐強在會上給出了答案。他以“推陳出新和合歸一，精準發力務求實效”為題，詳細介紹了尖莊品牌的發展歷程和未來走向。
他指出，低價位白酒要想堅持高品質的同時保持高性價比，必須具備產能規模優勢，只有擁有技術優勢、資金優勢、渠道優勢的品牌，才能保障較低成本前提下的高質量供應。五糧液這樣對工藝要求嚴格、產能規模大的龍頭企業才能為”尖莊”這樣的大眾消費品牌提供保障。因此，在中低價位段產品中，極少有酒類企業能像尖莊這樣同時兼具品質優勢和價格優勢。
他表示，未來尖莊將會通過品牌整合戰略，聚焦價值引領，繼續貫徹“以不凡，敬平凡”的品牌理念，致力于成為受消費者喜愛和尊敬的民族品牌。此后，尖莊還將通過加大終端建設力度、強調預設和前置性投入、強化市場管理秩序等方式繼續保持品牌政策連續性穩定性，實現品牌的穩健發展。
百元價格帶市場廣闊，尖莊要大展宏圖
現場沙龍環節，五糧液股份公司副總經理朱忠玉、五糧液系列酒公司董事長徐強、中國著名白酒專家鐘杰、尼爾森煙酒及快消品研究中國區高級總監余美琳、酒仙網電子商務股份有限公司董事長郝鴻峰對大眾白酒消費市場進行了觀點碰撞。
朱忠玉認為，百元以下白酒市場的前景廣闊，潛力巨大。但是因為大眾對品質和服務的要求，讓低價位酒的生存非常困難。只有大企業才有資本和能力負擔大規模生產以降低成本。尖莊作為大眾消費品牌，既有品牌優勢，又有品質優勢，因此能夠在白酒大眾消費市場大展宏圖。
郝鴻峰先生根據酒仙網銷售數據分析：“200元以內的白酒占到酒仙網銷售60%，其中100元以內的酒更受年輕消費者的喜愛。”
尖莊品牌整合是“拉長長板”
鄒濤對此次會議做了總結發言，并對尖莊的發展做了規劃和展望。他表示，尖莊品牌整合是系列酒公司醞釀已久的品牌發展戰略，是尖莊品牌成長壯大的必由之路。大尖莊品牌整合符合五糧液酒業板塊的發展戰略，集團公司將旗幟鮮明地支持系列酒公司把整合執行到底，讓“綿柔”和“新品”兩大尖莊系列產品加速強大，讓“尖莊”這塊擁有百年歷史的基石構筑得更加穩固而強大，讓“長板”更長、優勢更優。
鄒濤在會上對系列酒公司提出了四點要求，一是要持續強化營銷過程管控；二是要持續提高渠道盈利水平；三是要持續做深做透優勢市場；四是要持續做大做強潛力市場，讓尖莊這個百年品牌早日實現品牌復興、劍指百億的宏偉目標。
新品亮相，尖莊鎖定百元以內細分價格帶
古代川南，用竹筒制成大小不一的量酒器具，稱為“莊”，一莊又稱一提，故而很多酒坊又將所產曲酒稱為“提莊”。 “各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖。”當年，“利川永”的“提莊大曲“勝出，尖莊因此得名。
本次新品亮相創意采用“提莊”倒酒儀式，將活動推向高潮。五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經理鄒濤，五糧液股份公司副總經理朱忠玉，五糧液股份公司總經理助理、系列酒公司董事長徐強、成都品屹機構董事長彭虹一起手持“提莊”盛滿美酒，倒入創意裝置，萬眾期待的尖莊新品重磅亮相，尖莊百億征程吹響新的號角。
“新品”系列在品質上繼續秉持尖莊一貫的醇和口感，并對瓶標及瓶形都做了全新升級。新品瓶標以“利川永”提莊作為起點，在保留尖莊經典元素的同時，也體現出現代時尚審美。綿柔和新品尖莊系列將鎖定百元以內細分價格帶，充分挖掘各價格帶潛能，互為補充、互為支撐，帶動尖莊品牌實現跨越式發展。
作為五糧液集團的塔基品牌，及公司百元價格帶內唯一核心品牌，尖莊在此次整合之后，能否實現品牌的重大突破，實現跨越式發展？新上市的“新品”尖莊能否帶動銷售上漲，助力尖莊實現百億目標？是否如專家所言，尖莊將成為大眾白酒消費的領軍品牌？讓我們拭目以待。
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