叢臺活分子6月1日開始上調出廠價！
5月30日，微酒獲悉邯鄲叢臺酒業銷售公司于5月30日下發了一份關于《邯鄲叢臺酒業銷售公司產品調價通知函》。
△邯鄲叢臺酒業銷售公司產品調價通知函
通知顯示，從2018年6月1日起，叢臺酒業營銷公司將上調部分系列產品的出廠價格。
其中39.8度叢臺活分子出廠價上調6.7元/瓶、40.8度叢臺活分子出廠價上調9.83元/瓶、41.8度叢臺酒（喜心）出廠價上調8.3元/瓶、42度叢臺酒喜2（百年好合）出廠價上調5.07元/瓶、46度叢臺酒喜1（百年好合）出廠價上調5.40元/瓶。
這幾款產品中，最為重要的是活分子酒。據悉，本次叢臺活分子的出廠價上調幅度在15%左右。作為叢臺酒業的戰略性產品，目前40.8度叢臺活分子終端零售價為80元/瓶，39.8度叢臺活分子終端零售價為120元/瓶。
01
叢臺活分子為什么要漲價？
根據通知內容，叢臺酒部分產品漲價的主要原因，是因為叢臺酒業一直承受著多項成本壓力。包括各類原材料價格上漲而導致的白酒生產和包材的成本上升，以及因能源價格上漲而導致運輸、蒸餾、灌裝等成本上升的巨大壓力。
△39.8度叢臺活分子
事實上，進入2018年，原材料價格上漲一直存在。從5月1日到5月4日短短4天時間，全國就有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度在每噸100元到300元不等。目前，主流高克重瓦楞紙全國均價在每噸4350元左右，相比年初上漲11%以上。
相比于紙張價格上漲的幅度，叢臺活分子漲價行為是市場的選擇，并不是企業自抬身價。成品紙對白酒來說是必須的中游材料，紙箱酒盒帶來的成本增加，對品牌力強大的區域酒企來說最為直接的應對舉措就是漲價。
出廠價上調，那么零售價要不要上漲？為此微酒聯系了叢臺內部人士，該人士介紹叢臺活分子的終端零售價將同步上漲。
02
淡季漲價，積極做市場推廣
本次叢臺活分子的漲價時間選擇在6月份，這是白酒銷售的淡季。眾所周知，“逢淡季必漲價”也幾乎成為行業規律。業內人士分析認為，淡季漲價一是為了促進經銷商消化庫存，二是為中秋節等節日價格做好準備。因為在淡季消費者對產品漲價敏感度不高，即使反應過大，也有幾個月時間來消化漲價帶來的排斥因素。廠家在淡季預先做提價準備，就算旺季價格有點下滑，也不至于影響太大。
△40.8度叢臺活分子
微酒通過采訪經銷商發現，叢臺活分子酒自去年年底開始為優化市場結構，調整經銷商結構，目前市場擁有部分庫存。而借助本次漲價，可對叢臺活分子的產品體系進行梳理，以確保終端的利潤空間，提高終端積極性。
經銷商介紹，叢臺活分子在市場上為全渠道運作，其中以流通渠道為主。為了做好活分子，叢臺也在大力度的進行市場推廣，如在武安市場就投放了70個專柜進行陳列，而其他市場都有投放。還提供了品鑒贈酒、買酒贈送旅游或者禮物、宴請等市場支持。另外還加大了地面推廣力度，如叢臺活分子的移動燈箱等。
03
叢臺活分子，百元價位的區域名酒
自叢臺酒業“兩館一苑”，即酒文化博物館、舊址文化博物館及叢臺酒苑等基礎設施的投入使用后，叢臺酒業肥鄉工業園區已形成自身獨特的釀酒小氣候，窖池微生物自然富集、豐富活躍，所釀酒酒水具備自然爽凈、綿柔順口、飲后輕松的酒體特性，活分子由此而得名。
從上市之初，叢臺活分子便被確定為戰略產品進行運作。產品價格定位在百元價位區間，目標人群也鎖定在年輕的飲酒人群，為此喊出“年輕勢力，活出精彩”的口號。
行業復蘇以來，全國性名酒增長強勁。而在百元價位段，全國性名酒在區域市場的影響力依然有限。叢臺活分子酒立足邯鄲面向全國，將繼續加大動作，發揮品牌優勢、區域優勢等，扎實做好市場基礎。
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