8月5日，以“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”為主題的2020年（第十七屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京舉行，稻花香以805.86億元的品牌價值連續17年入選，位居總榜單第62位，食品飲料行業前十強，白酒品牌第四位，品牌價值較去年凈增89.88億元。
從行業分析來看，此次食品飲料行業共有85家品牌入選，繼續占據行業入選品牌之首。自改革開放以來，中國的食品飲料行業經過40余年的快速發展，涌現出更多競爭力強、品種豐富、品質優良的食品飲料品牌，行業制造力、創新力、智能化發展也突飛猛進。
稻花香創立于改革開放初期，是中國食品飲料行業發展壯大的見證者、參與者和實踐者。作為白酒陣營的中堅力量，稻花香始終堅守實體經濟，聚焦白酒產業，聚力科技創新，聚合品牌動能，打造了一批精品名牌，系列白酒暢銷全國，稻花香迅速成長為中國新八大名酒品牌。從2004年首次入選中國500最具價值品牌，稻花香連續17年上榜，品牌價值增長130余倍，品牌動力更足、勢能更強。
自2018年稻花香進入“二次創業”新征程，集團以改革促發展，以創新強動能，大力實施管理體系創新、產品轉型升級、營銷模式變革、產學研合作等系列舉措，構筑了“一主三輔”產業新格局。集團白酒主業以消費者為中心，確立“131”目標，中高端產品競爭力不斷增強，去年稻花香清樣、活力型兩大核心產品保持了同比兩位數以上的增長率；企業加強自主創新，全國首創馫香型白酒工藝，加快了白酒數字化、智能化發展進程；參與國家標準、行業標準的制（修）訂，稻花香行業話語權日益提升；品牌文化營銷創新發力，活力大講堂、“活力之光”群星演唱會等系列活動實現文化和營銷雙贏；聯合打造中南區域白酒新名片，共同推進白酒產業的創新發展，彰顯了湖北白酒品牌的價值和擔當。
今年初，新冠肺炎疫情突發，稻花香集團積極踐行使命，發揮楚商力量，捐款500萬元馳援戰疫；三峽物流園戰疫保供，保障市民“菜籃子”“米袋子”不斷貨，價格穩，受到國家商務部表揚。同時，集團積極應對疫情影響，稻花香酒業提前準備材料供應，保障優質后臺服務；營銷公司云端打響稻花香2020市場營銷戰；品牌營銷線下線上齊發力，實施“社區營銷”“新基建營銷”“直播營銷”等策略，拓寬品牌推廣渠道和平臺。7月份以來，稻花香酒業各市場陸續召開廠商戰略研討會，提振信心，布局市場，共同實現廠商雙贏。一系列復工復產組合拳高效出擊，稻花香逐步穩產增效，市場加快復蘇回暖，產品營銷穩步增量。
“疫情帶來了行業格局、消費場景、產品布局等一系列新變化，企業面臨新一輪機遇和挑戰，要實現更好質量、更高目標的發展，更加需要在技術創新、產品創新、營銷創新等方面下功夫。”稻花香集團董事長蔡開云表示，集團將繼續深化“五大轉型”，牢固樹立“以消費者為中心”的理念，堅守質量根基，專注品質提升，融合線上線下，共建白酒產區，助力行業振興，發揮食品企業和行業品牌的力量，為疫后經濟重建做出更大貢獻。
編輯：李劍
