自2021年后半程，至2022年初夏，當初那群跟風買基金的年輕人，如今估計已經哭干了眼淚。
眼看著基金一路亮綠燈，一波又一波地“嫩韭菜”，前赴后繼打算抄底。
誰成想，抄底反被抄家，怎么抄都是半山腰，還遠遠看不到底在哪兒。
那么，遭遇了理財生涯第一次滑鐵盧的這波年輕人，現在去哪兒了呢？
他們來不及傷心太久，早已將目光投向了另一個戰場：茅臺酒搶購。
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01. “i茅臺”app下載量，年輕人占據半壁江山
今年三月末，茅臺在自家的官方社交媒體賬號上發布了一條重磅消息：
茅臺旗下的“i茅臺數字營銷app”正式上線，將就此打開茅臺產品的專屬電商直營渠道。
此消息一出，瞬間吸引了海量熱衷于搶購茅臺產品的網友圍觀，其中不乏眾多年輕人，他們之中甚至有許多壓根兒不喝白酒。
App上線不過五個小時，便已經上榜各大手機應用商城的熱搜榜首，下載量驚人。
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這款手機軟件上線至今，注冊用戶已經高達數千萬，其中30歲以下年輕用戶占據“半壁江山”。
眾所周知，受國內詬病已久的“酒桌文化”影響，年輕一代對白酒并無好感，甚至到了“深惡痛絕”的地步。
那為什么“i茅臺”上線后，能有這么多的年輕人積極下載關注呢？
還不是因為茅臺系列產品的背后，有其獨特的流通價值。
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02.當代年輕人理財沒有路線可言，幾乎就是“逮啥炒啥”
熟悉股票基金行情的朋友，想必都還記得2020年后半程，各大白酒股持續瘋狂的漲勢，頗有一番“你方唱罷我登場”的意味。
作為國內白酒行業的領頭羊，茅臺也正是在那段時間，打響了在年輕人心目中的知名度。
當時，一瓶官方指導價格在1500元人民幣左右的飛天茅臺，在市場上曾一度高達三千多元。
更可怕的是，在溢價如此嚴重的時期，茅臺系列產品照樣“一瓶難求”，屬于有價無市的狀態。
這也難怪當時有朋友戲稱，出門跟女孩子相親，沒房沒車都沒關系，家里藏著幾瓶茅臺就行，割愛送給老丈人一瓶，就足夠拿下媳婦兒的啦。
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那么，作為一個對白酒產品不甚了解的群體，這屆年輕人為什么敢“磨刀霍霍向茅臺”呢？
也許，他們并不打算了解茅臺，甚至于，他們根本不需要了解茅臺。
作為從小成長在互聯網環境中的第一代“元老級網民”，這屆年輕人真正把互聯網的玩兒法摸透了。
老一輩的理財投資，更傾向于儲蓄、投資實業，最活絡的也不過就是搞搞金融，進股市里打個滾兒。
而這一屆年輕人，投資理財的方式甚至可以是在網上“炒鞋”、“炒幣”，買一些與時俱進的新一代“硬通貨”。
對于這屆年輕人而言，茅臺和“A錐”一樣，我買它，但我完全可以不使用，只需要暫時擁有，時機一到就出手，白花花的銀子往兜里走。
至于買家，這屆年輕人也并不犯愁，茅臺產品砸在手里的幾率極小。
畢竟，哪兒還有沒個手頭趁錢的大哥或者大爺，閑暇時愛喝兩盅好酒，彰顯一下身份呢？
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03.靠“炒茅臺”致富？夢想很圓滿，但現實很骨感
說了這么多，這樁看似一本萬利的生意，真有那么好做嗎？要不我們也試試？
光是看看官方公布的數據，您怕是就已經要打退堂鼓了。
這款i茅臺App，目前還處在試運營階段，首日預約申購的參與人數，就已經達到了恐怖的229萬人。
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目前，在App試運營階段，只開放了四款用戶可參與申購的產品。
這其中，哪怕中簽率最高的茅臺1935，也還不到1%，最難搶的盒裝壬寅年“虎茅”，中簽率僅有0.031%，比中彩票的幾率還低。
這幾串冷冰冰的數據，也讓絕大多數想碰碰運氣的朋友直呼崩潰。
而且，這還只是認購首日，隨著app用戶的與日俱增，認購難度也隨之繼續攀升。
因此，也正由于茅臺系列產品“一瓶難求”的現狀，能夠靠“炒茅臺”發財的朋友，實在是站在金字塔尖的鳳毛麟角，九成九的小伙伴們，只能是重在參與了。
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那么，這波因直營app上線而再次掀起的“茅臺熱”，對于茅臺本身的意義有多大呢？
首先值得肯定的是，這波熱度對茅臺自身品牌的意義，一定是積極大過消極。
直營app的上線，對于茅臺而言，最大的意義就是削弱了“中間商”的話語權。
先前，由于茅臺鎮當地特殊的自然環境以及獨有的微生物品類，茅臺系列產品的生產線，只能留在茅臺鎮當地，無法向外擴展。
因此，茅臺系列產品想供銷于全國乃至全球各地，免不了要在各地與中間代理商展開合作，也就不得不被迫接受層層“盤剝”，成本暴漲。
而直營app的上線，提供了茅臺與消費者直接完成接觸的平臺，茅臺可以將原本需要與代理商瓜分的蛋糕，讓利一部分給到消費者，以獲取客戶認可。
這樣的模式，既提高了客戶粘性，還一定程度上降低了成本，絕對是茅臺樂意看到的局面。
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其次，作為一款成名多年的老牌產品，搭上互聯網的東風，是茅臺向年輕人群進軍的最好途徑。
誠然，這屆年輕人明顯不愛喝白酒，先前各大白酒品牌也沒有想過要嘗試去打開年輕人市場。
但品牌必須要面對的事實是，當前白酒的主要消費群體正在老去，而年輕人總會成熟，它們必須未雨綢繆，盡早占領未來市場。
相比較起其他競品，茅臺的知名度和國民度明顯要勝出一籌，這是它的天然優勢。
此番上線app，也許茅臺并未打算直接從年輕人手中賺到錢，而是想要以“潤物細無聲”的方式，繼續深化茅臺在年輕人心中的品牌形象。
通過饑餓營銷的形式，讓年輕人參與到“搶茅臺”大軍中來，打入年輕人的社交圈，成為年輕人的談資之一，這或許才是茅臺此舉真正的“醉翁之意”。
據目前的跡象來看，茅臺已經開始嘗試“擁抱年輕人”，至于年輕人有多強的意愿接受這個擁抱，還要看茅臺未來愿意給出幾分“真心的溫暖”了。
