網球，這項誕生于法國的貴族運動，如今已經成為世界第二大球類運動，在全世界范圍廣受關注。而自從2011年李娜法網公開賽女單比賽中登頂封后，網球這項運動在中國受關注度就越來越高，王薔、張帥、彭帥、李喆……每一個中國球迷耳熟能詳的名字背后，都是他們一步一步向高峰攀登的腳印，上月李娜被選入國際網球名人堂更是讓國內網球愛好者振奮。
8月3日，“金徽杯”2019全國網球精英團體邀請賽正式開賽。此次邀請賽全部20支參賽隊伍齊聚金徽酒國家4A級旅游景區，展開了激烈的角逐。該賽事由金徽酒股份有限公司、金徽礦業有限責任公司主辦，金徽北京、上海、武漢、深圳網球俱樂部承辦，北京網球協會和上海網球協會協辦。
01緊抓高端人群，金徽酒的網球“緣”
網球已然成為全球了解中國白酒乃至中國文化的重要窗口，而這也并不是金徽酒首次“觸網”了。此前作為國內網球運動的重要組織者和參與者，金徽酒先后舉辦了“綠地城”全國城市網球俱樂部邀請賽、“金徽杯”市民網球節等活動，并創立了金徽北京、上海、武漢、深圳網球俱樂部，在國內外多項網球賽事中獲得優秀成績。
例如，2018清華EMBA杭州站企業組冠軍，2018全國俱樂部聯賽北京站亞軍，2019天龍杯季軍等。金徽武漢俱樂部曾獲得2018清華EMBA成都站企業組亞軍等。金徽深圳俱樂部獲得2019年清華EMBA深圳站企業組季軍等。
如今，像“金徽杯”全國網球精英賽、金徽市民網球節等由金徽酒一手打造的賽事活動，已然成為國內影響力廣泛的網球活動。每年數萬名網球運動員和愛好者的參與，讓金徽酒在網球運動的粉絲群體中名聲大振，也讓中國網球運動的發展速度更進一步。
網球運動為何如此受金徽酒鐘愛？對此有專家分析稱：“網球運動是一項‘高端運動’，是目前薪資水平最高的個人運動。遍布全球的巡回賽事，使得網球運動在全球都具有相當大的影響力。此外，網球這項運動從運動員到粉絲愛好者，水平普遍較高，中產階級和高端社會精英階層的粉絲眾多。持續與網球互動將為金徽酒的品牌傳播乃至緊抓消費者意見領袖有良好的推動作用。”
網球被稱為貴族運動，在傳入中國后很長一段時間被視為社會精英階層的小眾運動。但隨著我國經濟飛速發展，國民生活和消費水平得到極大提高，網球運動及其文化已經逐漸普及。再加上近年來中國不斷涌現出優秀的網球運動員，使得網球更加火熱。網球本身的高度國際化，也讓網球有著足夠龐大的粉絲群體，尤其是在“北上廣”等一二線國際化都市，并且不僅限于國內。
金徽酒近年來保持了高速穩定增長，在省內市場乃至周邊市場份額占比逐漸攀升的同時，必然會尋求更廣闊的市場增量。而網球運動與其高端產品的高契合度，為其品牌廣泛傳播提供了良好的助推作用。備受關注的網球運動將金徽酒的品牌認知提升到一個新的高度，而金徽酒也通過不間斷的比賽，持續性輸出品牌價值，最終達到國內外市場共鳴的效應。網球運動將金徽酒帶到全國乃至世界范圍內的高端人群視野中，金徽酒在網球運動方面的投入也讓網球在中國的熱度越來越高。
02“運動型”金徽酒的深度體育營銷
隨著白酒行業的創新發展，“體育營銷”在白酒行業早已屢見不鮮，茅臺觸電NBA、冠名中超球隊；洋河贊助中超聯賽，旗下“夢之藍”作為中超官方白酒；郎酒簽約郎平；習酒簽約搏擊賽事昆侖決等等數不勝數。體育與消費者強大的情感互動和傳導，為白酒品牌推動營銷、擴大企業品牌的影響力和知名度提供了極佳的渠道，種種優勢使得體育營銷已經是行業中的一個常態。那么金徽酒的“運動基因”又如何呢？
從近期的比賽來看，網球為金徽酒品牌傳播和開拓更廣闊的市場提供了良好的橋梁。不僅僅是網球，金徽酒一直以來都是一家“運動型”白酒企業，高度重視體育文化交流活動。除網球以外還常年積極支持籃球、羽毛球、高爾夫、自行車等一系列“金徽杯”賽事；組隊參加了韓國高爾夫球賽、“諾亞杯”全國帆船賽、美國籃球訓練營等一系列體育活動。
在體育營銷方面，金徽酒有著豐富的經驗，創造了一個又一個白酒行業體育營銷的經典案例，借勢體育項目，已經是金徽酒駕輕就熟的一項技能。但金徽酒的體育營銷方式卻與大多數白酒品牌不同。
從跨界體育項目的手段來看，大多數企業采取的贊助冠名等形式，而金徽酒則更熱衷于深入其中，打造自己的運動團隊，甚至自己創辦賽事。目前金徽酒的各項運動團隊已經獲獎無數，舉辦的各類賽事也逐步演變成國內外相當具有分量的賽事，更是多次將比賽搬入金徽酒4A級旅游景區，將無數運動愛好者的目光吸引至金徽酒廠。
金徽酒在體育營銷方面的創新，給行業帶來了一種全新的思路。金徽酒這種從消費者到企業員工深度鏈接的體育營銷方式，取得了相當不錯的營銷效果，已然成為行業內的一個新標桿。
△金徽投資人、金徽網球俱樂部主席杜楠女士致辭
值得一提的是，在本次“金徽杯”開幕前的歡迎晚宴上，還舉行了“金徽體育”Logo發布會，Logo由“金徽”二字拼音首字母“J”“H”組成，主體設計為躍起的運動員奮勇向前，努力沖破終點，體現了不斷挑戰自我、突破自我的金徽正能量精神。這一動作標志金徽酒在“深度體育營銷”的道路上又邁出了新的步伐。
03弘揚體育正能量，人文金徽做“百年”
與其說跨界體育是金徽酒的一種營銷手段，倒不如說體育已經深深融入金徽酒的企業文化。除了組建戰隊參與各類體育賽事，或者舉辦一系列的賽事這樣具有營銷效果的動作以外，金徽酒作為“全國群眾體育先進單位”，還建成了配套設施齊全的員工之家，標準的網球場、籃球場、羽毛球場、乒乓球場、圖書閱覽室等基礎設施，為體育活動的開展和廣大員工的健身娛樂提供了保障。
金徽酒在酒廠員工中也大力推廣體育運動，使得金徽酒成為一個全員體育的“運動型”企業。在強化了員工體質的同時，也提升了企業精神面貌，營造了整體熱情積極的工作氛圍，真正做到了正能量的人文金徽。
正如此次“金徽杯”的口號那樣——“不做百強，愿做百年”。金徽酒對企業文化建設和員工的全面發展的重視程度，為整個白酒行業樹立了標桿，從體育、公益等各個方面傳遞他們的正能量。有責任、有擔當、為社會付出自己的力量，這是一個偉大的企業才具備的素質。
不得不說，白酒的體育營銷是運動和白酒的雙贏產物，為運動和白酒行業都帶來了新的助燃劑，雙方引領時尚，傳播文化，倡導健康、優雅、生態、綠色生活方式的理念相契合。體育擁有改變世界的能力，而金徽酒正在傳遞著這股能力。希望未來會有更多的“金徽酒”為體育營銷帶來更加創新、有效的方式，讓白酒和體育共同進步。
郎酒大團購 | 水井坊股票激勵計劃 | 景芝營銷賦能 | 第十代瀘特 | 國臺上市| 徽酒 | 水晶劍漲價 | 國緣漲價 | 50億俱樂部 | 張言志 | 第八代五糧液 | 開在酒堆里的原酒店 | “學霸”李靜仁 | 順品郎上市 | 酒鬼酒停貨 | 謝師宴 | 冰飲 | 小酒夏夜戰成都 | 人民小酒變奏曲 | 紅西鳳歸來 | 青花郎量價齊升 | 茅臺悠蜜產品招商會 | 五糧液整合系列酒 | 50億蘇州市場 | 江小白國際化 | 水井坊股東大會 | 千億老酒流通圈 | 區域小酒 | 故宮超級IP | 青花郎漲價 | 皇臺酒業暫停上市
看都看完了，還不點這里試試
