5月27日,環球佳釀酒業集團、中旭教育聯合舉辦的“中旭教育·衡昌燒坊之夜”在深圳完美收官。環球佳釀酒業集團總裁張家豪、中旭教育董事長王笑菲致辭,中旭教育總裁雷志平發布戰略合作。
環球佳釀酒業集團總裁張家豪稱,衡昌燒坊自2017年入駐高端醬酒品牌至今,堅持同市場變化與時俱進,充分滿足消費升級需求迭代,并取得了優異的成績。本次的戰略合作,彰顯了衡昌燒坊做大做強品牌的信心和決心。
中旭教育董事長王笑菲表示,之所以選擇與衡昌燒坊合作,去做更多新的嘗試,正是基于為企業家服務,為企業賦能的初心與使命。此次與衡昌燒坊形成戰略合作,不僅是中旭教育對于社群運營模式新的探索創新,更是希望通過衡昌燒坊這個優秀的載體,幫助企業家打通社交需求,鏈接更多資源,幫助企業創造更多增長的可能。
“百年”衡昌燒坊煥新:“產能+品質”雙輪驅動
衡昌燒坊品牌歷史源遠流長,創建于“中國酒都”茅臺鎮。2017年,環球佳釀酒業集團收購衡昌燒坊,并在生產、銷售、品牌等環節進行了全面升級。為了實現品質塑造品牌的愿景,在茅臺鎮7.5萬平方公里的核心產區打造了釀酒基地。2022年4月,衡昌燒坊醬酒生產基地開工建設,總設計規模和年釀酒量超3萬噸,而首期項目1萬噸產能將在2023年9月投產。
以高品質帶動品牌發展是衡昌燒坊的核心戰略之一,也是進軍高端醬酒第一賽道的法寶。公司2017年至今捧回大獎無數,從2018年的白酒國家評委感官質量獎到2020年的金禧獎、高端醬香白酒獎、酒業青云獎等。2022年衡昌燒坊再度折桂,旗下衡昌燒坊·經典一舉奪得中國醬香白酒核心產區(仁懷)“十大名酒”稱號。
衡昌燒坊將“種好高粱、釀好酒”奉為圭臬,從原材料的源頭做起,堅持醬香酒的傳統生產工藝,做好品控,“品質、品牌、規模、長期”是衡昌燒坊的發展方針,而“品質”則是重中之重。“產能+品質”雙輪驅動將助力衡昌燒坊在高端醬酒的路上越走越遠。
內外兼修:破圈營銷打造新生態、新圈層、新價值
如何打造衡昌燒坊在高端醬酒賽道上的新征程,是擺在衡昌人眼前頗具挑戰的一個全新課題。內外兼修、破圈而出、發力異業聯盟的全新營銷模式則是經過深思熟慮后給出的答案。
衡昌燒坊與中旭教育、四川泰合置業集團達成戰略合作,聯手打造衡昌燒坊·景泰藍品牌。堅持走高端路線,精準布局高端社群是衡昌燒坊的另一殺手锏。深耕高端人群,打通高端圈層,針對不同市場需求調整產品調性、營銷策略,持續提升產品競爭力和品牌影響力,塑造出衡昌燒坊獨特的品牌新價值。
在品質上下功夫、在品牌上做文章、不斷破圈挑戰自我,是衡昌燒坊的為自己堅定選擇的發展路線。環球佳釀董事長鄧鴻表示,衡昌燒坊并不會囿于醬酒天花板,而是會將目光放得更長遠,目之所及,皆是未來。