文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
從外國人熟悉的Facebook、Twitter，到中國人熟悉的微博、微信，以打造社群為核心的互聯網產品正加速融入人們生活，成為不可或缺的重要組成部分。
而社群這種成千上萬的人彼此相連，因群蜂效應又徹底顛覆了傳統的商業與消費模式。美國甚至發生了，總統演講都要同帶著社群經濟背景的美劇播出錯開時間的事情。也因此，社群經濟也成為近幾年最“紅”的熱詞之一。可它到底是什么呢？又為什么被稱之為風口呢？
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社群經濟將會是未來的主流經濟形態
對于社群經濟，百度百科給出的定義是，互聯網時代，一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，在一起互動、交流、協作、感染，對產品品牌本身產生反哺的價值關系。
這種建立在產品與粉絲群體之間的情感信任+價值反哺，使產品與消費者之間不再是單純功能上的連接，消費者開始在意附著在產品功能之上的諸如口碑、文化、逼格、魅力人格等靈魂性的東西，從而建立情感上的無縫信任。
有專家認為，社群經濟的出現，對整個商業，從生產到消費的各個環節都產生了革命性影響，形成了全新的商業模式。
如海爾順逛平臺。海爾集團有3萬家線下專賣店，線上天貓、京東等平臺，以及順逛52萬個微店平臺。原本三者相互割裂、互不相通，通過順逛“三店合一”OSO模式，融為一體，由三店分別服務各自的用戶，變為三店協同合作，與用戶進行系統、完整的交互，形成庫存共享、流量互通、服務互補的“大順逛”體系。用戶與用戶之間、用戶與平臺之間也建立起順暢溝通的橋梁，完善了企業的服務功能，滿足了用戶全天候、全渠道的需求。
還有近期“帶貨女王”范冰冰分享的個護平臺小紅書，也體現著社群經濟的內涵。小紅書的分享屬性滿足了新生代對社交的新需求，幫助了消費者獲得自我價值的體現。與此同時，內容、社區與用戶相互交織，彼此形成了緊密的聯系，用戶生產的內容也為商業轉化提供了極大的參照。
除了這兩個平臺外，從近兩年誕生的社群管理工具，如微信投票、愛活動、有贊、微播易、紅點等來看，社群經濟已經悄無聲息地滲透人們的生活，同時也更加清晰地展現了未來經濟發展的趨勢和走向，成為未來的主流經濟形態，這已是人們心中公認的定局。
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白酒社群經濟爆發的前夜
如今，社群經濟在家電、化妝品、直播等行業已經開始大展身手，白酒行業社群經濟發展的如何？白酒能玩轉社群經濟嗎？
有白酒營銷專家指出，白酒行業是未來社群經濟的超級藍海市場，目前正處在爆發的前夜，且白酒和社群經濟是天生一對。
首先，白酒市場容量足夠大，給了運營者和參與者足夠的市場空間；
其次，白酒消費市場成熟，大眾消費者對產品認知度高，不需要進行特別的消費教育；
第三，自帶社交光環，天然的社交屬性，賦予了白酒易感知、易傳播的特點，消費場景明確，這是其他產品都不具備的先天優勢。
值得注意的是，經過近幾年的行業調整和規范，微電商渠道產品亂象、價格亂象已經逐步得到治理。社群類產品正逐步進入品牌時代，利潤空間也回歸常態合理化。而白酒相比其他大多數行業，是為數不多兼具品牌和高毛利的垂直行業，是難得的市場增長機會。
同時，國家在政策層面也對社群經濟進行了明確支持。2016年底，商務部、中央網信辦、發展改革委三部門聯合印發了《“十三五”發展規劃》明確提出鼓勵社交電商。據商務部統計，預計2020年中國網絡零售市場規模為9.6萬億，預估社交電商市場規模達3萬億，達到網絡零售交易規模的的30%。
根據這份文件分析，在可預見的將來，社群經濟對80%以上的白酒企業有著重要的經濟價值，同時對定位準確的個體也有著不可估量的價值。
在這樣的誘惑面前，前有酣客公社很早就涉足社群經濟，并取得年銷售3億左右的佳績；后有不愁賣的茅臺也積極推出自己的“茅粉節”，通過“與粉絲做朋友”的方式吸引粉絲聚集，轉變粉絲經濟為社群經濟，未雨綢繆遠期市場的發展。
此外，還有酒傳、江小白等企業，都是通過社群經濟，用多對多的方式，依靠社交關系，社群成員之間充分的溝通，解決成交問題，并取得快速的發展。
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風口將至，你要置身事外嗎？
隨著近幾年社群現象的火熱，社群經濟也被很多經濟觀察人士稱為繼茅臺股票、比特幣之后的，移動互聯網“風口”。以阿里為代表的平臺型電商都開始從社群經濟中掘金。
于是有商界大咖風趣的表示，在這樣的風口，寧可犯錯，也不能置身事外！
而為了使酒行業更好的抓住這個風口，3月20日下午，春季糖酒會期間，云酒頭條、酒傳文化傳媒和中國酒業論壇，三個頗具影響力的單位和組織聯合主辦的“2018首屆中國酒業社群經濟發展論壇暨第21屆中國酒業論壇社群交流峰會”，將在成都峨眉雪芽大酒店舉行。
作為首屆社群經濟論壇，本屆活動陣容堪稱豪華。
主辦方之一的中國酒業論壇，是目前全國酒行業創建最早、最有影響力的互聯網社群組織，也是集QQ群、微信群、酒圈專欄、門戶網站專欄、新媒體及各省市分論壇、部分國家分論壇、線下交流峰會交融于一體的，中國酒行業第一個O2O模式的互聯網社群矩陣。
中國酒業論壇成立7年來，擁有成員15000多人。已經成功舉辦線下大規模全國性論壇、峰會等活動20次，區域性活動400余場，直接和間接鏈接酒行業人士4萬余人，促成社群成員間大小合作項目若干個，截止2017年12月底，直接達成項目合作總額累計超40億元，間接合作若干。
為廠家找商家、為商家選好品、為企業解決發展難題、為品牌做傳播、為企業薦人才等方面起到了積極的推動作用，已經成為目前酒行業最有影響力、最活躍、最具平臺價值、最具正能量的互聯網社群，被中國副食流通協會會長何繼紅譽為“中國酒業第一社群”。
此外，演講嘉賓劉春雄、林楓、丁丁、牛恩坤、李銳、王笑卓、方剛、陳崖楓、李振江等，也預備了滿滿的干貨，他們將分別從社群營銷、粉絲營銷的理論與實踐、案例復盤、趨勢研判等方面，為參會的酒業同仁帶來一場精彩的思想盛宴。
在這里，思想走多遠，視野看多遠，事業就能走多遠。
如今，社群經濟這片大海蓄勢待發，一旦匯聚足夠推動力，必將掀起狂風巨浪。
在這個經濟新時代，請跟我們一起進入社群經濟發展論壇時間，迎接酒業與風口最美的“擁抱”。
