文 | 千樹
今日，五糧液新零售渠道的樣板試點工程——“五糧液新零售平臺”微信小程序上線試運行。
據悉，“五糧液新零售平臺”是五糧液新零售公司針對特色主題類產品等高價值、高品質產品實現快速高效通路流轉、產品價值穩步提升，且自主閉環的創新型渠道運營管理平臺。
對于五糧液新零售渠道而言，開放的平臺模式，使得“五糧液新零售平臺”能夠更好助力新零售渠道實現高效流轉，是對消費新模式、新場景進行的又一次重要探索。那么，“五糧液新零售平臺”究竟給行業帶來了哪些期待？
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創新服務，主營特色主題類產品
據悉，“五糧液新零售平臺”是由五糧液原有“緣定晶生平臺”全面升級改造而來。平臺從原來針對“五糧液緣定晶生”產品的專銷平臺，升級為五糧液特色主題類產品等高價值、高品質產品的新零售渠道運營管理平臺，是集渠道管理、傳播陣地、供銷平臺三大功能于一身的小程序。
打開“五糧液新零售平臺”小程序可以看到，五糧液迪拜世博紀念酒、五糧液緣定晶生戒指版、五糧液緣定晶生天鵝版，以及今日正式首發的五糧液2022年壬寅虎年紀念酒四款產品正在售賣。為回饋新老用戶，首次登錄平臺注冊即可進行1次抽獎，首次購買還可以額外獲得1次抽獎機會，獎品由五糧液·和美之約小禮盒、經典小酒禮盒套裝、五糧濃香壬寅虎年小酒等組成。
值得關注的是，五糧液2022年壬寅虎年紀念酒在“五糧液新零售平臺”上屬于全網獨家首發，全渠道僅此一家，首發專享價1599元，全球限量36000瓶。
五糧液2022年壬寅虎年紀念酒沿襲了第八代五糧液瓶型，加上虎年生肖文化加持，大氣莊重地呈現了一款收藏佳品的氣場。高品質、大品牌、厚內涵，再加上獨有的視覺呈現，五糧液2022年壬寅虎年紀念酒將大國濃香與傳統文化有機融合，呼應著平臺的全新定位，向外界傳遞出五糧液對美好生活的希冀和祝愿，具有極高的鑒賞與收藏價值。
微酒進一步注意到，五糧液迪拜世博紀念酒貼有“企業會員專享”標簽，據了解，目前，“五糧液新零售平臺”正限量開放企業注冊入口，擁有下游渠道資源及企業資質的用戶可在微信搜索“五糧液新零售平臺”小程序，進入“我的”頁面進行“企業認證”相關操作。完成企業認證審核后，可體驗專享權益。
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三大特色，構建共贏生態圈
從功能上來看，“五糧液新零售平臺”是五糧液新零售公司順應線上消費發展趨勢和消費升級的新變化，在實現新零售渠道拓展之上，系統性連接和運營消費者，讓五糧液特色主題類產品破層出圈的創新舉措。
微酒梳理發現，“五糧液新零售平臺”有著三大特色。
首先是平臺產品更具高價值。“五糧液新零售平臺”現階段產品主要以特色主題類產品為主，這類產品具有主題突出、意義特別、限量發售、高價值等稀缺特征，主打禮品和收藏市場，區隔于傳統流通市場，產品價值突出。據悉，未來平臺還會有更多這類高價值、高品質產品推出。
其次是平臺服務全面賦能用戶和合作伙伴。“五糧液新零售平臺”是幫助平臺用戶和合作伙伴更高效進行渠道管理和服務的功能性平臺，平臺通過智能倉儲、智慧下單等平臺功能，最終實現產品在渠道內快速高效通路流轉，價值穩步提升。
最后是平臺運營更加專業完善。“五糧液新零售平臺”由五糧液新零售公司運營管理，具備完善專業的市場運營策略和整體市場配套，在物流、倉儲、資金、軟件等平臺綜合運作上，具備更加專業的能力，可提供綜合性服務和支持。
顯而易見的是，在更加開放的條件下，“五糧液新零售平臺”憑借系統性、專業性、專注性等服務，將建立起更加強大的新零售渠道共贏生態。
03
和美營銷，打造新零售“新樣板”
2020年，五糧液新零售公司掛牌成立，自成立以來，五糧液新零售公司致力于打造集品牌宣傳平臺、產品銷售平臺、消費者互動平臺、創新業務平臺和線上市場管理平臺為一體的“垂直生態賦能平臺”。
兩年來，五糧液新零售公司通過不斷創新模式，賦能行業上下游，與供應商、合作伙伴、行業組織等夯實數字化基礎，加快建設數字化運營能力，成為五糧液“和美營銷”的重要踐行者。
微酒注意到，無論是五糧液迪拜世博紀念酒“頌和美大同”的世界情懷，還是五糧液緣定晶生系列“訴和美人生”的幸福憧憬，“五糧液新零售平臺”的特色主題類產品傳遞出的“和美共生”價值主張，與五糧液新零售所踐行的“和美營銷”可以說是相得益彰。
需要指出的是，采用小程序的方式，本身也是以“和美”的方式搭建起與擁躉們溝通的橋梁，這種“和美”的人際連接，也給行業打造了一個新零售的“新樣板”。
一方面，小程序打破了傳統應用安裝的壁壘，輕松獲得用戶，此外，小程序一旦打開，就會留在用戶微信里，線上門店開在用戶手機里，能隨時隨地被用戶獲取。
另一方面，小程序獲客成本較低，卻擁有良好的社交裂變功能，通過用戶的社交好友，平臺用戶及合作伙伴更容易傳播信息，帶來更好的用戶裂變效果，并提高用戶的粘性和轉化率。
綜上來看，“五糧液新零售平臺”將“人、貨、場”等傳統商業要素進行了重構，搭建起五糧液特色主題類產品與主力消費人群的互動橋梁，踐行著“和美營銷”，也能讓更多的人群來領略“大國濃香”的和美魅力。
