新的行業卡位、消費價值以及市場模式，2019，寶豐還將帶給市場怎樣的期待？
文 | 云酒團隊
據云酒頭條獨家獲悉，日前，寶豐酒業召開公司內部會議，確定從新產品、新文化、新渠道三方面發力的2019公司戰略。
在過去的2018年，寶豐酒業借建廠70周年之際推出“雙品戰略”，同時抓品牌和品質，完成了自身層面的修煉升級。今年，寶豐著重發力推廣和營銷工作，完成品牌力、產品力到市場消費一線的過渡，實現“新寶豐”的強勢崛起。
用“雙品戰略”定義寶豐的2018
2018年是寶豐酒業建廠70周年，也是寶豐酒全面貫徹河南省委省政府“振興豫酒產業，促進豫酒轉型發展”的元年。站在新起點，寶豐這一年可以說只做了一件事，即“雙品戰略”的提出，后續的一系列動作都是圍繞這一戰略進行的。
在5月初舉行的雙品戰略發布會上，寶豐酒業董事長王若飛將2018年定義為寶豐進入全新發展階段的“品牌年”和“產品年”。
根據這兩大定位，在品牌方面，寶豐圍繞清香文化這一核心，打造“非遺文化”寶豐（縣）、“了不起的寶豐”文化鷹城、“了不起的河南”寶豐酒全國汽車拉力賽、“寶豐酒儀狄文化”封藏大典（寶豐七十周年慶典）為主線的品牌推廣活動，以寶豐清香文化的獨特價值打造好豫酒特色名片。在產品布局上，寶豐推出了“國色清香”與“芳華”兩款戰略新品，分別定位中高端和中端。
隨著清香白酒市場份額的不斷提升，清香品牌增勢顯著。寶豐提出“雙品戰略”并確立了“中國兩大清香名酒”之一的品牌定位，成為清香崛起中的又一主流力量。其華麗歸來是對整個清香品類市場價值的又一次重大提升，也是其作為十七大名酒之一的行業地位的強勢回歸。
此外，豫酒振興的迫在眉梢，寶豐對于70周年底蘊的充分挖掘和傳播，不僅喚起河南市場的寶豐情結，同時也喚起河南消費者對寶豐品牌的榮耀記憶。在接下來的2019年，寶豐將成為河南市場的看點和爆點，對于“豫酒振興”的作用不言而喻。
用“三新”預見寶豐的2019
此次寶豐酒業的內部會議，討論確定了寶豐酒業在2019年的三大發力舉措。
產品方面，寶豐將在現有的國色清香基礎上，打造一款高端新品。據了解，這款產品的外包裝將由著名設計師萬宇操刀，在清香品質特色的基礎上，跳出傳統白酒產品形象局限，突出時尚化、國際化的品位特質，價位上則看齊目前市場上的一線高端白酒，通過這樣的設計定位，為寶豐在市場樹立一個鮮明、清晰、有力的形象標桿。
作為市場形象的支撐，寶豐的“新文化”建設上也將重點發力，一方面梳理寶豐品牌的價值體系，圍繞“全國名酒”形成新的傳播話語，同時進一步洞察消費者對寶豐品牌價值的核心需求，使寶豐品牌文化與目標消費群體之間形成更加緊密的關聯。
渠道方面，寶豐將基于品牌新形象和新的價值主張，打造一套品牌落地系統。該系統的實質是一套“體驗性消費渠道”，旨在通過渠道扁平化的作用，加強市場對寶豐酒的文化體驗和價值體驗。這種創新舉措，也有助于提高經銷商的服務力和傳播力，同時減少經銷商在商業層面的經營風險。
2019年，寶豐將迎來爆發式增長
上世紀八九十年代，寶豐也曾有過一段輝煌歲月，曾蟬聯1979年、1984年、1989年三屆國家名優大獎，作為曾經的十七大名酒，擁有一定的品牌價值。
2018年，寶豐發生了自內而外的嬗變，使得曾經的老品牌發了新芽，重現生機。“雙品戰略”的提出使寶豐充分挖掘在品牌與品質方面的潛力；“中國兩大清香名酒”之一的特殊品牌占位與汾酒形成品牌共鳴和市場呼應；“國色清香”與“芳華”兩款戰略單品卡位全省中高端市場；以文化宣傳、新媒體傳播為主展開新型營銷模式，講出了關于寶豐的品牌故事。
進入2019年，寶豐在此前強化清香品類屬性與價值傳播的基礎上，提出“三新”動向，在清香白酒圈子里強勢崛起，成為清香上位大勢下的一支主力軍。在豫酒振興方面，寶豐作為河南本地的強勢品牌，立足消費者對于品牌與品質的新訴求，表現出在豫酒振興之路上的理性回歸與正確引領。
經過了一年的醞釀和成長，寶豐已經進入發展的前夜，2019年將迎來一個新的寶豐，形成新的行業卡位、新的消費價值以及新的市場模式，一個爆發式增長正悄然來臨。
寶豐酒的“變革2018”帶來哪些啟示？文末留言等你分享！
