主題8年后再升級,明星李小璐擔任公益大使,這屆博覽會還有哪些不一樣?
文 | 云酒團隊
過去一年多,與娛樂圈“保持距離”,是演員李小璐的常態。
大概沒有人猜到,她回歸大眾視野的契機,竟然會是因為葡萄酒。
2月26日,第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會新聞發布會在北京舉行。作為本屆博覽會的公益大使,李小璐以一貫的長發、白色西裝與藍色牛仔褲搭配亮相,頗顯干練與英氣。
她表示,能為中國葡萄酒走向世界出一份力、多多宣傳,感到非常榮幸。而邀請明星公益大使,對于已經走過12年的煙臺國際葡萄酒博覽會而言,也尚屬首次。
今年的煙臺國際葡萄酒博覽會定于6月28日-30日舉行。與往屆“品牌、文化、合作”的主題不同,本屆博覽會新設定了“開放、融合、共享”的主題。
無論是明星推廣大使的出現,還是全新發布的主題,本屆博覽會所呈現的新鮮亮點,不一而足。而煙臺產區作為中國葡萄酒產區中的重磅選手,其博覽會畫風的變化,也折射出行業發展的全新樣貌。
過去11年,博覽會與中國葡萄酒產業度過了怎樣的舊時光,而今又將開啟什么樣的新時代?
知名產區+強勢品牌
這屆博覽會好“鮮”
自1892年張弼士投資創辦張裕釀酒公司,葡萄酒早已成為煙臺一道亮麗的城市風景,融進不少當地人的血液,成為其最引以為傲的閃光點。
▲煙臺市委常委、副市長 王中
發布會上,煙臺市委常委、副市長王中介紹,今天的煙臺擁有162家葡萄酒企業,且獨占全國葡萄酒企業十強中的6個席位。2018年,煙臺葡萄酒產量、主營業務收入、利潤分別占全國的40%、54%和66%。
這片“戲份”極重的產區,今年吸納了不少新能量,準備獻上一屆不同以往的博覽會。
據本屆博覽會的執行方、深圳百高文化傳播有限公司總經理楊芫介紹,今年的博覽會將緊扣“知名產區+強勢品牌”,以主題展的形式,通過對博覽會品牌、影響力、觀眾邀約、服務等四方面的升級打造新的品牌展。
▲李小璐獲聘第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會公益大使
從規模來看,本屆博覽會展位面積將達到30000平方米以上,設置品牌館和國際產區館、國內產區館、美食文化區以及機械配套區,預計參展企業500家以上,配套產業鏈企業100多家,參與買家超過30000人。
“2019乃至未來很長一段時間,中國葡萄酒市場將呈現集中化趨勢,這是媒體和行業人士的判斷,與我們辦展的思路不謀而合”,楊芫表示,“煙臺是中國最具有代表性,且最有聲望的產區,通過產區輸出,有利于帶動葡萄酒產業的全球聯動。”
值得注意的是,從文化傳播與氛圍營造上,今年的博覽會將格外重視針對C端的推廣。主辦方將從煙臺入手,通過針對消費者的沉浸式推廣,掀起葡萄酒熱浪,并起到拉動周邊消費的作用。比如舉行“我為葡萄酒代言”相關活動,在煙臺打造50家葡萄酒主題餐廳等。
從2007到2019,照見了怎樣的中國市場?
早在1987年,煙臺便獲得國際葡萄·葡萄酒組織授予的“國際葡萄·葡萄酒城”稱號,且至今仍是亞洲唯一獲此認證的城市。
2007年,正逢煙臺獲評“國際葡萄酒城”20周年,首屆中國煙臺國際葡萄酒節啟動,并于第六屆時更名為“煙臺國際葡萄酒博覽會”。
從2007到2019年,伴隨著博覽會屆數的增加,中國葡萄酒市場可謂跌宕起伏、風云巨變。
如果僅從產量來看,這12年的發展歷程頗顯戲劇性,仿佛兜兜轉轉,最終回到了原點。
根據統計數據,2007年,中國葡萄酒產量為66.5萬千升。伴隨著一輪火熱的上升通道中,到2012年巔峰時期,這一數據已經增至220萬千升。然而,2013年起,國產葡萄酒產量數據開始逐年下滑,至2018年又回落至62.9萬千升。
不過,對比2007和2018,縱使產量數據相差不大,但其所代表的內涵和產業發展程度截然不同。
就市場發育程度而言,多樣性成為一項重要標志,過去單一的選擇標準正在被打破。越來越多的國際名莊愿意把一部分配額分給中國,格魯吉亞等相對冷門的產國取得良好增長,也有來自烏拉圭等小眾產國的酒莊瞄上中國市場。
進口酒的變化情況,似乎也反映出中國消費者逐漸走向包容。比如,最受中國消費者追捧的法國酒,在2018年下滑幅度較大。相比之下,尚未真正打開中國市場的意大利酒則保持了增長態勢。
▲意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表、中國區總協調官Amedeo Scarpa
意大利對外貿易委員會北京辦事處首席代表、中國區總協調官Amedeo Scarpa在發布會上表示,“在我在中國工作的3-4年中,已經看到了中國消費者的改變,他們變得越來越精致了。”
頗為有趣的是,2007年至今,煙臺葡萄酒企業從150多家發展至162家,變化微乎其微。究其根本,煙臺作為中國起步較早的產區,相對而言,展現出更多的理性發展和充分競爭,也很有可能更早地邁入產業集中階段。
開放、融合、共享,是煙臺的產區基因?
煙臺作為中國首批開放的沿海城市,是世界七大葡萄海岸之一,也是進口葡萄酒的重要陣地。
特殊的地理位置和市場優勢,注定了煙臺能夠以“開放”的姿態,“融合”國內外產區不同的特色產品,“共享”對中國葡萄酒市場的巨大潛力,做到了真正的“開放、融合、共享”,這也成為了第十二屆煙臺國際葡萄酒博覽會的主題。
這里有一個有趣的現象,從2007至2009年的“弘揚品牌,傳承文化,共謀合作”,到4-11屆的“品牌、文化、合作”,過去11年間的煙臺國際葡萄酒博覽會,基本上每年都在深化相似的主題。
相比之下,今年的主題,則展現出更多的包容性和國際化接軌思路。
“中國有條件在未來引領全球葡萄酒產業發展,通過產區博覽會,可以促進國內外產區的交流和融合,讓我們得到更多的發展機會。同時,希望通過不同的推廣手段,培養新一代的消費者群體,并打造國產葡萄酒與進口酒共同發展的騰飛的商業平臺。”
這是楊芫的愿景,也代表著產區崛起、年輕化、國產酒與進口酒齊頭并進等發展趨勢。
此外,“開放、融合、共享”體現著中國產區和中國葡萄酒自信的提升。最近幾年,越來越多的中國品牌斬獲葡萄酒國際大獎,行業龍頭們也在加碼大單品的打造,同時努力推動中國產區的崛起。
Amedeo Scarpa也在發布會上表示,大家都知道,未來中國將成為全世界最重要的葡萄酒市場,數量和質量都會達到領先地位。
當煙臺的開放基因,遇上更加自信的中國葡萄酒產業,一場對品牌嚴格遴選、對風土兼容并包的博覽會便應用而生。
11年葡萄酒博覽會,折射中國葡萄酒市場怎樣的變化?文末留言等你分享!