今天早上有朋友發來關于白酒行業價格約談的新聞，問我怎么看待國家市場監督總局對白酒行業發起的價格約談事件。這兩天因為白酒行業被價格約談之后，股市全線下跌，連茅臺的市值都跌到了2萬億以內，股價跌破了1600元，可以說跌出了2021年的新境界。
在這里簡單回顧一下白酒行業價格約談的新聞，8月18日獲悉，市場監督管理總局價監競爭局發布的《關于召開白酒市場秩序監管座談會的通知》顯示，“為貫徹落實黨中央、國務院領導通知批示精神，做好白酒市場監管工作，我局擬于8月20日上午召開座談會，請你單位派一名熟悉業務的同志參加。參會地址為中國價格協會。”
據公開信息顯示，2011年9月、2017年1月，國家發改委價監局曾先后兩次召開白酒價格座談會。兩次會議的核心內容均是，要求行業協會及白酒骨干企業要起到維護白酒市場價格的作用，維護市場價格秩序，營造公平的競爭環境，促進白酒行業的健康發展。
在2011年的座談會后不久，國家就出臺了限制“三公消費”的禁令，整個白酒業隨即進入了長達三年的調整期，直到2015年，白酒才“緩過勁”來，開始恢復性增長；而2017年約談后，年關之際蠢蠢欲動的漲價潮也由此推后了數月。
約談有何影響？
那么這輪白酒行業價格約談會有什么影響？毫無疑問首先沖擊的是白酒行業股市，對于高燒不退的白酒股票市場是當頭棒喝，市場應聲跌落就是最直接的反映。其次本次價格約談之后，白酒行業即將進入旺季漲價潮也將不再像往年一樣，漲聲一片，市場因為旺季漲價熱鬧非凡。短期內對于白酒行業的沖擊，尤其是股市及高端酒銷售將是非常突出的，對于防止社會資本涌入白酒行業炒作白酒股票和白酒產品，都具有非常重要的意義。
從長期來說，此次白酒行業的價格約談對于白酒行業是有利的，不僅有助于行業回歸理性，而且能讓市場回歸健康的軌道，一方面可以防止白酒產品被資本炒作過度金融化，另一方面防止白酒企業的股票繼續高漲之后，成為資本洗劫老百姓財富的幫兇。另外也能夠防止白酒企業短期背靠資本躺平，企業中高層個人靠持有股票就能躺贏，由此管理團隊不能用心去做市場也享受紅利，造成中國頭部白酒企業市場競爭力和市場實操能力下降，影響未來中國白酒行業參與國際競爭，從而影響整個中國白酒產業的長期健康發展。
約談的三類企業
再者從這次約談的企業代表來看，本輪被約談的企業被點名的茅臺、洋河、舍得三個企業，他們分別代表了當前白酒行業的三個典型領軍企業。
首先說茅臺，茅臺是典型的價格是失控型的企業；
盡管茅臺集團一直在打擊終端零售價，并且出臺了一系列嚴格的產品管控政策，從開箱銷售到放大直營比率，飛天茅臺的價格始終沒有回歸1499的企業定價，而且即便開箱銷售飛天茅臺的價格依然一路高漲，從2000多到目前散飛已經超過3000，原箱茅臺即將突破4000，可想而知，茅臺的價格已經嚴重背離了其制定的零售價格，這一方面傷害了茅臺產品的穩定和健康發展，另一方面零售商溢價兩倍多銷售飛天，給稅收的流失和腐敗的滋生創造了新的空間。而且飛天價格帶頭高漲，也為其他名酒超高端白酒打開了價格空間，為茅臺鎮的醬酒也打開了價格空間。所以飛天的價格居高不下，對于茅臺的健康發展和中國白酒產業的健康發展都是極其不利的。
其次說舍得，舍得是典型的資本介入型企業；
舍得代表的是被資本介入的二線名酒企業，是典型的約談對象之一，自從去年復星集團控股舍得集團之后，舍得股票的價格迅速從百元以內一路高升到今年已經突破200元價位，市值直接翻了一番，復星資本介入舍得后帶來的股票增長超過了自身品牌和企業的估值，所以此次國家市場監督總局約談舍得后，盡管本周舍得公布了良好的中報，但股價直接在中年報公布后直接被砸得跌停了。也因為舍得靚麗中報公布后股票反而跌停，其他白酒股票在本周也嗅到風險紛紛普跌。從約談舍得來看，國家要向市場傳遞一個信息，那就是資本不要肆意進入白酒行業，炒作白酒股票和白酒價格，造成白酒行業的股票及市場的混亂。國家希望引導資本進入更多實業領域，而不是蜂擁進入白酒產業。
最后說洋河，洋河是典型的打醬油型企業；
這次把洋河也作為一個代表被約談，主要體現的是監管的全面性和行業性，雖然洋河在本輪市場熱和白酒股票熱中并沒有什么典型性，甚至說是典型的滯漲型企業，市場沒有過高的表現，股票也沒有過熱的傾向，應該沒有價格約談的典型性。因此這可能是國家需要傳遞全面關注白酒行業及近期過熱現象的信息，這是一次具有行業性的監管，而不是某類企業型的監管行為。
尤其是選擇的開會地點是全國價格協會，說明將重點關注行業價格亂象。通告中說聘請精通白酒行業的專家來介入白酒行業的監管，這說明接下來白酒行業要面臨更多刮骨療毒的治療，去除行業里各種亂像已是勢在必行的。
約談有益，切莫恐慌
從此次白酒行業價格約談來看，未來國家在白酒行業上的監管會越來越嚴，對于白酒價格的管控也會越來越嚴，今年下半年白酒股票的市場將繼續受到沖擊，而超高端白酒市場也首當其沖受到打擊。國家在監管白酒行業上有很多殺手锏還沒有用，比如稅務監管一旦用上，虛高的銷售價格如果要嚴查稅收和腐敗，白酒行業的高價和炒高價的企業和渠道商，將面臨巨大的法律風險和經營壓力，屆時才是真正影響行業的致命炸彈。
可以說此次國家出手監管白酒行業，最恐慌的應該是資本，對于白酒行業的從業者來說，應該慶幸國家出手治理白酒行業，讓白酒行業重新回歸理性，避免產品被金融化、企業金融化背離白酒市場的本心，給行業的未來繼續保持健康穩定的發展打下了堅實的基礎。
在十四五開局之年，通過國家出手監管白酒行業，既有利于白酒行業的發展，也有利益維護消費者的權益，當然更有利益白酒企業的健康穩定。白酒從業者應該認真看到市場機會，同時踏實做好自己的市場經營，遠離金融控制的白酒企業和白酒品牌，踏踏實實去做好每一瓶酒，這是對白酒行業最有益的貢獻。
主編/仲文 校對/可怡 整理/not
