圖文無關
文 | 龐玉嬌 美編 | 老白
9月18日，微酒記者從朋友圈里獲得兩張名為“郎牌頭曲”的產品照片。這是郎酒三大事業部之一的郎牌特曲事業部新出的新品嗎？如果是，此舉是什么意思呢？帶著疑問，微酒記者立刻進行了采訪。
采訪中，微酒記者了解到，該兩款產品確實為近期郎牌特曲事業部即將面向全國市場推出的50度、42度，500毫升濃香新品。
“此次新品有兩款，一款紅色，一款藍色，兩款終端定價均為每瓶60-70元，分市場區隔投放。自此，郎牌特曲事業部產品明確分為了三個系列，百元以下是頭曲系列；100-300元是T系列，分別為T6、T8、T9三支產品；鑒賞系列覆蓋價位400-600元，分別為鑒賞12、鑒賞18。頭曲的加盟，使其從百元到次高端價格帶全面覆蓋。”相關人士介紹道。
在諸多品牌不斷將產品結構向上延伸之時，郎酒何以憑借“頭曲”突然向百元以內市場要份額了呢？
“據我了解，郎特今年最大特點是走出核心市場江蘇和河南，向全國市場加快招商布局與市場開拓，目前已經基本實現了全國化。截至目前，市場同比增長率為30%左右。在市場擴展過程中，不少經銷商表達了百元以下濃香市場呈現出了不同的格局，是名酒的機會所在。郎牌頭曲正是順應市場變局而出。”有經銷商這樣解讀郎酒此舉。
他的觀點也得到了相關業內專家認可，表示，目前國內經濟形勢并不很好，不少中小酒企優勝劣汰出局，但是對實力雄厚的大企業卻影響甚微，酒業同樣如此，經過這幾年的調整，不少以百元市場為目標的二三線酒廠出局。留下的市場份額，理應是如郎酒這般的大酒企瞄準的目標。
此外，有相關人士透露，在百元價格帶內，目前名酒企業收獲不小，瀘州老窖頭曲大概已有十幾億的規模，從企業戰略布局與品牌聲量等方面來看，瀘州老窖頭曲、洋河青瓷、郎牌頭曲組成的名酒進攻陣營，將極有可能作為一把尖銳的“三叉戟”在全國范圍內的百元價位段進行收割。
“百元內價位帶作為大眾酒消費的一大主力，市場份額很大，但郎酒在這一塊市場上沒有相對應的核心產品進行布局，這是郎酒推出這款產品的主要考慮，從當年也屬于百元內價位的郎牌原漿市場表現來看，郎酒也是有信心有底氣運作好這款產品的。”某專家提出。
同時，他也認為，新品的推出，也和當下的市場環境有很大的聯系。
“而從消費者的角度來看，現在所說的消費升級趨勢仍然存在，但是升級的跨度不會太大，原來喝50元以下的低劣盒裝酒的消費者，會開始去喝50元以上，更好的盒裝酒，而這種擁有大企業品牌背書的'郎牌頭曲'，無疑比地產酒更容易得到消費者青睞。”該專家提到。
不過，目前的百元價格帶市場上，名酒企業也不少。瀘州老窖頭曲、洋河青瓷等在這個市場上均耕耘了不少日子。而且在這個市場面對的消費者更具有廣泛性和特殊性，獲得其青睞也不是一件容易的事情。新進者郎牌頭曲又將如何在這場“名酒百元之爭”中脫穎而出？微酒記者將持續關注。
