智慧舍得一方面引領舍得面向高端突圍，一方面也為其他品系創造更加廣闊的空間。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
3月17日，距離第98屆全國糖酒會正式開幕還有5天，索菲特、錦江及岷山等老牌酒店的酒店展已經人頭攢動，廠商之間談笑聲不絕于耳，火熱的“前奏”展露著行業濃濃的回暖氛圍。
舍得酒業產品線調整完成之后，旗下五大明星產品第一次組團亮相春糖。定位清晰、辨識度超高的五個品系帶來一番全新的氣象，既彰顯著舍得酒業改制完成之后戰略調整、產品線梳理的成果，也傳遞出其2018年分品牌運作的戰略意圖。
今年春糖的亮相姿勢，舍得酒業至少傳遞出兩大信號：第一中國酒業“方陣作戰”迎來一位新成員，第二則是一位全新的競爭者加入到高端酒大戰中來。
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聚焦五位“個性選手”
舍得正式加入“方陣作戰”
在糖酒會正式拉開帷幕之前，舍得酒業已經搭起了今年的品牌秀場。展廳設計外圓內方，處處凸顯對稱和諧的東方美學，色調上則是盡顯綠意，既有春日里的勃勃生機，也暗含著生態釀造理念。
東方色彩濃厚的展廳里，舍得酒業旗下個個品系集體亮相，負責領銜的則是梳理調整過后的五大“明星”品系：
智慧舍得——高端新品
沱牌天特優——全生態精釀
吞之乎——陳香型代表、超高端單品
陶醉——追崇美好時刻
沱小九——個性時尚年輕化
可以看出，五個系列的明星產品“個性鮮明”，定位非常清晰，每一款都具有明確的指向性和清晰的辨識度，基本上可以確定，舍得酒業的全新的品牌與產品戰略已經成型，正式加入到“方陣作戰”陣營。
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高端新品智慧舍得吸睛無數
舍得酒業五個明星產品中，新品“智慧舍得”尤其賺足了眼球。
這款產品主要面向商務精英消費人群，定價768元/瓶。據舍得酒業方面透露，該產品為舍得品牌的核心產品。
近兩年來，隨著改制完成，產品線逐漸形成聚焦，智慧舍得一方面引領舍得面向高端突圍，一方面也為其他品系創造更加廣闊的空間。
本次春糖，舍得酒業在展廳布置上也為智慧舍得新品花足了心思，在展區內將表現“智慧”的元素和風格聚焦到每一處細節。比如，展區內大屏幕循環播放由鳳凰網與舍得酒業聯合打造的時代思想派大IP《舍得智慧講堂》，將學術界、文化界、經濟界大咖的互動進行主場的傳遞，吸引大批客商駐足觀看。
這檔節目是舍得酒業計劃用3-5年時間持續打造該IP，到現在已經影響了近3.2億人次，也可以看出這一次舍得酒業營銷在前、產品在后，嘗試的是一條不同以往的產品與營銷思路。
舍得酒業股份有限公司董事、四川沱牌舍得營銷有限公司總經理吳健表示，去年《舍得智慧講堂》超級IP構建了舍得品牌傳播的前沿陣地，今年公司還將建設舍得藝術中心、酒文化博物館，打造中國首部大型酒文化詩樂舞《大國芬芳》，并將以數據化經營為核心的系統化營銷新格局。通過全力構建營銷服務、費用支持、品牌傳播、消費培育、渠道建設及數據營銷等六大營銷體系，實施智慧營銷。
