華夏酒報 記者 張瑜宸
一個是體育界的頂流,一個是高線光瓶酒的新晉網紅,當三屆奧運冠軍、四屆世界杯冠軍、國家乒乓球隊教練遇上源自杏花村,純正清香的甲等大獎章酒,兩者會擦出怎樣的火花?
最近,寶醞與奧運冠軍馬琳進行了一場“夢幻聯動”,引爆了酒圈兒內外。
6月29日,寶醞集團創始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯席董事長李士祎正式官宣奧運冠軍馬琳為甲等大獎章品牌形象大使。
寶醞集團,贊28
一個是體育界的頂流,一個是高線光瓶酒的新晉網紅,當三屆奧運冠軍、四屆世界杯冠軍、國家乒乓球隊教練遇上源自杏花村,純正清香的甲等大獎章酒,兩者會擦出怎樣的火花?
一場冠軍與“冠軍”的雙向奔赴
根據相關機構統計,從北京奧運會成功申辦起,國人對于奧運會的關注度持續走高,話題最高熱度指數一度超過99。
作為家喻戶曉的奧運冠軍,馬琳的天賦與努力有目共睹:6歲開始接觸乒乓球,14歲就在全國青少年比賽中奪得了人生中的第一個男單冠軍。隨后,猶如開掛一般,多次登頂國內外乒乓球賽事的領獎臺。
據不完全統計,到2013年正式退役前,馬琳獲得的獎牌數已超過100枚,其中包括三枚奧運會、四枚世界杯金牌······馬琳也成為第一個蟬聯世界杯男單冠軍的乒乓球運動員。功成名就之后,他擔任國家乒乓球隊的教練,培養出了如陳夢等優秀的奧運會冠軍。
“作為中國乒乓球技術的集大成者,馬琳少年學球,有‘一天磨壞了一雙球鞋’的軼事,奧運冠軍背后是無數的艱辛與汗水。退役后,他擔任國家乒乓球隊教練,將自己的技巧與體育精神,傳遞給了新一代運動員。不論是努力爭奪金牌,還是成為培養‘新冠軍’的金牌守護者,馬琳專注、傳承、創新的精神與甲等大獎章遵循千年古法、精益求精的品牌形象不謀而合。”李士祎表示,“甲等大獎章”五個字對清香型白酒意義非凡,它既是中國白酒被世界認可的標志,更代表著寶醞集團對消費者做出的品質保證。
可以說,甲等大獎章簽約馬琳,將體育精神賦能品牌,不僅開啟品牌營銷與形象建設的新維度,也詮釋了“重要時刻,甲等大獎章”的品牌理念。
對此,馬琳也回應稱:甲等大獎章自帶IP屬性,品質卓越以及寶醞集團所秉承的奮斗者精神,是雙方合作的重要原因。
簽約儀式后,李士祎與馬琳互贈禮物:馬琳贈上親筆簽名的乒乓球拍,李士祎則回贈親筆簽名的寶醞集團自有品牌寶醞醬酒。
此次馬琳與甲等大獎章的攜手堪稱冠軍與“冠軍”的雙向奔赴。兩者的結合,不僅會助力寶醞品牌進一步全國化加速,同時,也推動了其全球化進程的步伐。未來,二者會以“冠軍標準詮釋冠軍品質”,在消費者心智中植入鮮明的品牌標簽和記憶錨點,將冠軍IP發揮極致。
用冠軍品質為國民精品清香匯聚力量
值得關注的是,9月30日至10月9日,第56屆世界乒乓球團體錦標賽將在成都拉開帷幕。作為乒乓球國家隊的教練,馬琳還將續寫從成為冠軍到培養冠軍的新故事,用冠軍品質為國民精品清香匯聚力量。
據悉,甲等大獎章酒產于中華白酒第一村杏花村,千年釀酒歷史聞名于世。利用杏花村得天獨厚的空氣、水土資源,取國產優質粳高粱、深層泉巖溶水為原料,清蒸二次清、固態地缸分離發酵,傳承千年釀酒工藝,精心勾調而成。
受益于出酒率高、周期短、產量大等諸多優勢,清香曾在20多年前占據白酒市場75%以上的份額。如今,在龍頭企業的帶領下,清香型白酒正在崛起,有“三分天下有其一”之勢。
不僅如此,相比其它香型白酒,清香品類更具國際化發展的基因。通過干凈、純正、健康、文化等品類價值的輸出與普及,清香熱趨勢明顯,尤受年輕消費者追捧,整體品類在未來5年將處于加速成長階段。
這從消費端的數據中也可以窺見一斑。
6月10日,京東超市發布了《2022年一季度白酒消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,清香型白酒更受關注,消費潛力巨大。尤其是在京東超市的搜索量最高。另有市場調研數據顯示,65%的年輕人(18-24歲)對清香型白酒更加青睞,清香熱已經在未來白酒消費的主力人群中悄然展開。
據《華夏酒報》記者了解,為帶來雙倍增香,甲等大獎章酒·珍藏清香酒將發酵周期從傳統的28天延長至38天。同時,釀造容器采用的是埋于地下的陶缸,最大程度地使酒醅與外界土壤、空氣完全隔絕,避免外界的有害微生物對于發酵的干擾。
甲等大獎章酒在保證清香型白酒清、凈、雅的基礎上,讓酒體風格更加豐富、細膩、優雅,值得回味。對此,著名白酒專家高景炎評價:無色清亮透明,清香純正;口味醇厚,綿甜柔順,香味協調,余味爽凈;具有大曲清香型酒的典型風格。
由此可見,甲等大獎章酒的“冠軍”品質如同馬琳的冠軍,內核都是刻在骨子里,由內而外的。
除了“一清到底”內在品質,甲等大獎章酒的包裝去繁就簡,采用了高線光瓶設計。簡約大氣的外觀,直接將清香型白酒的清、凈、雅展現在消費者面前。而這背后,也顯示出寶醞敏銳的市場觸角,以冠軍品質,清香托底精準切入光瓶酒賽道。
這兩年,隨著消費的升級和品質的提升,光瓶酒迎來發展新機遇,特別是“新國標”的實施,推動了光瓶酒從大眾消費向中高端產品擴容。據中國酒業協會市場調查報告顯示,光瓶酒2021年市場規模988億元,預計2022年-2024年保持16%的年增長速度,2024年市場規模將超過1500億元。因此,2022年光瓶酒的擴容趨勢必將進一步增強。寶醞在此時加碼光瓶酒,正是看到了風口中的風口。
不容忽視的是,進入存量時代之后,不是每一家企業都有機會站上風口或者成為頂流。
“當紅利消失,發展停滯,怎么辦?”財經作家劉潤表示,回到基本功,重新理解流量,理解轉化率,理解業務。回到細節。
顯然,寶醞正通過細節、流量以及硬核品質,探索和創造國民精品清香領域的更多可能,用超級品牌疊加超級IP,釋放“重要時刻,甲等大獎章”的無限能量。
如果您想對甲等大獎章品牌了解更多,歡迎撥打招商熱線400-611-5519。