因為習酒，行業在這盛夏時節不斷升溫！
7月11日，貴州習酒官微發布《習酒集團領導班子到制酒九車間等地調研工作》一文，看似簡單的新聞，卻釋放了兩大重磅信息：其一，組建了貴州習酒投資控股集團有限責任公司；其二，新領導班子上任，最重要的是，張德芹“回歸”。
7月12日，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司（簡稱：茅臺集團）發布無償劃轉子公司股權的公告，其中顯示：茅臺集團擬將所持貴州茅臺酒廠（集團）習酒有限責任公司82%股權無償劃轉至貴州省國有資產監督管理委員會持有，由省國資委履行出資人職責。至此，習酒獨立塵埃落定。
今天，酒說在國家企業信用信息公示系統官網獲悉，貴州習酒投資控股集團有限責任公司（簡稱：習酒集團）已經完成工商系統登記，注冊資本為37.5億元人民幣，由貴州省人民政府國有資產監督管理委員會100%持股。
至此，習酒集團正式成立，新時代已來臨，新習酒已啟航！
看，習酒勢能已形成
今年是“十四五”規劃的第二年，對于企業來說是特殊的歷史節點，決定了其未來幾年發展的態勢。隨著習酒交出的靚麗成績單，顯然，習酒沖擊更高目標的勢能已經形成。
第一，品牌占位領先。2021年，習酒品牌價值超千億，位列中國前八大白酒品牌，第二大醬香型白酒品牌。品牌價值不斷攀升的背后，體現的是習酒品牌塑造的成功。
第二，品類占位領先。在所有已經實現百億的酒企當中，可以發現它們具備一個共同特征，那就是對品類的成功占位。在曾經執掌習酒期間，張德芹提前預判到醬酒品類的發展潛力，并提出一系列戰略舉措，從此，習酒在醬酒品類中越走越遠
第三，產品占位領先。產品占位包含兩個關鍵點，一是次高端及以上價位的占位；二是產品在市場中的覆蓋面。這兩個關鍵性指標，習酒早已達成。
2010年底，張德芹力主推出習酒·窖藏1988，搶占次高端市場。彼時正值白酒黃金十年周期，次高端白酒空間正在打開，但品牌格局尚未形成，習酒·窖藏1988此時問世，時間點剛剛好。盡管白酒行業在兩年之后進入了調整期，但習酒公司對習酒·窖藏1988的戰略定位十分堅定，這為其之后幾年的暢銷打下了基礎。2019年9月，習酒推出又一戰略級產品，定位于千元價格帶的君品習酒。2019年，白酒行業經歷了調整期的陣痛后，開始迎來新一輪的蓬勃發展期，再加上新中產帶來的消費升級，為高端酒提供了溫熱的土壤。習酒·窖藏1988和君品習酒已經成為習酒集團在次高端及千元價格帶上的兩支大單品。眾所周知，在所有價格帶中，次高端及高端產品推廣難度最大，它考驗的是一家企業在品牌、品質、戰略、市場等多方面的綜合性實力，如今兩款產品在市場上的表現證明，以上實力習酒均已具備。
此外，產品層面還有一點不容忽視，那就是對大眾價位的占領。習酒的金鉆系列早已實現了在大眾價位上的精準把控，這一切都說明，習酒已經形成了完整的產品結構，具備了向更高維度競爭的實力。
第四，市場占位領先。全國化意味著白酒企業在品牌、渠道、消費者教育方面都達到了超強的認知度，只有具備品牌張力、品牌價值和市場造作能力的品牌，才能完成全國區域的擴張，占據更多的市場份額。
提到習酒的全國化，繞不開一個關鍵性人物，即張德芹。“我永遠忘不了2013年在北京人民大會堂召開的那場經銷商大會，當時，張德芹董事長將發展目標調整為全國性強勢品牌，”一名習酒經銷商向酒說記者表達了自己的激動之情，正因為這一目標的提出，習酒上下齊心協力展開爭奪戰。張德芹更是從市場、渠道、人才三個方面親自身先士卒地帶領下屬做工作，共同推動習酒快速發展。
據了解，當時張德芹密集走訪市場，親自拜訪客戶，拉動銷售，還力主改善習酒的人才結構，親自招募高校大學生，為習酒發展補充新鮮血液。“我很佩服張德芹董事長的地方在于，他能在很早之前就把習酒省外的樣板市場確認為河南、山東和廣東，并全力打造這三大市場。”另一位習酒經銷商表示，那時候這三大醬酒市場并不似如今這么火熱，但是張德芹眼光“毒辣”，提早布局，為之后習酒的騰飛墊定了堅實基礎。
這，是習酒“向新”的動力
在業內看來，今年是習酒“向新”的一年。上半年，君品習酒煥新上市。下半年，習酒獨立，“向新”的習酒，動能滿滿。
在和君咨詢高級合伙人、酒水事業部總經理李振江看來，獨立后的習酒，已經進入了全新的發展通道，且無論是對于習酒、醬酒產業，還是貴州省的發展，都充滿了想象空間。
從習酒未來的發展看，新一任的領導班子年富力強，均為70后，并且管理經驗豐富，由這三人組成的新高管，戰略定力與創新機制將會成為習酒的發展動力，顯然他們有實力帶領習酒實現新的飛躍。
李振江表示，于白酒產業層面而言，習酒獨立將加速醬酒行業的成熟與品牌集中程度，同時有效提升醬酒市場的競爭水準。相對其他品類來說，醬酒頭部集中形勢雖然還沒有那么明顯，但是也在逐漸形成，習酒成為醬酒第二大品牌已經是既定事實。未來的市場競爭中，習酒也將直接應戰，這也有可能使中國白酒格局發生新變化。值得期待的是，醬酒品類也將在習酒的推動下，繼續提高市場競爭實力，有利于該品類參與到中國白酒的下一輪競爭中去。
在“十四五”特殊的歷史關口，習酒也將承擔起更高的使命。眾所周知，貴州省的經濟發展與白酒產業息息相關，在去年初發布的《貴州省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要》中，多次提到“打造世界級醬香型白酒產業集群”，表示要構建“品牌強大、品質優良、品種優化、集群發展”的貴州白酒產業發展體系。顯然，近幾年的高速發展，讓習酒有實力去實現更大的抱負和發展。
蓄勢待發，砥礪前行。在浩浩蕩蕩的歷史巨輪中，習酒注定揮下一抹傳奇色彩，而這只是開始，在醬酒這條賽道上，習酒注定要憑借實力，穿越新的周期，為中國白酒創造更大價值，帶來新的驚喜。
