文 | 岳治中
近期，以“大國濃香，和美共享”為主題的五糧液品牌文化巡禮盛宴正在河南陸續巡回展出。微酒記者在現場看到，憑借豐富的內涵、生動的體驗、典雅的風格，活動現場引起了參與者的熱情參與。
作為五糧液打造的專屬品牌IP盛宴，在過去的2個多月時間里，鄭州、南陽、信陽、周口、駐馬店、洛陽、新鄉等18個地市近50場的舉辦頻率不僅讓五糧液精致的生活態度、高端的釀造工藝和對匠心的執著追求展現給更多的五糧液品牌愛好者，也為五糧液逐步勾勒出一條品牌傳播發展的新路徑。
探東方秘釀，品千古濃香酒文化
一口佳肴，可傳承于世；一杯美酒，可品歲月濃香，隨處可見的五糧元素是“巡禮盛宴”的主秀。
一步一景，從鄧子均改進“陳氏秘方”，到范玉平創造出烘托、緩沖、平衡等勾兌調味技術，一幕幕五糧液的品牌故事通過專業講解員傳遞給往來的賓客，同時也讓嘉賓停留的每處空間，都能感受到“大國濃香和美共享”所帶來的新奇體驗。
據了解，與一般的品鑒會不同，“巡禮盛宴”在規格上采取的是“小而美”政策，人數控制在40人以內。
同時，在嘉賓的選擇上“巡禮盛宴”也更加聚焦，主要針對五糧液品牌文化愛好者，并依托消費者俱樂部等組織展開，該類消費者消費能力強，并且普遍具有濃香情懷，正好與五糧液的定位不謀而合，通過“巡禮盛宴”這種沉浸式體驗能夠有效向他們傳遞五糧液的品牌故事，引發他們對五糧液的共鳴。
微酒記者在現場注意到，除了通過品牌歷史講解讓參與者加強對五糧液的了解，在整場活動中五糧液還引入了情景劇現場還原“五糧液”名字的由來，并將其融入到宴會流程當中，再通過四周的投屏將參與者包裹其中，帶給參與者穿越時空的感覺，加深參與者對活動的印象。
需要注意的是，選擇將河南作為該活動的首發地，背后也有著五糧液深層次的戰略考量。
俗話說“得中原者得天下”，在河南市場首發該活動有利于活動向周邊地域擴散，并推動中原地區的五糧液品牌傳播。同時鄭州作為五糧液八個高地市場之一，其市場建設較為成熟，消費者基礎好，在這里能夠更加凸現其市場參考價值。
打造品牌新IP，和美文化顯魅力
五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光此前曾表示，五糧液將持續為消費者提供優質的產品，致力于滿足人民群眾美好生活追求中對于美酒的需求。五糧液始終堅持用良心做企業，用品質贏取市場，將“質量是企業的生命，為消費者而生而長”作為堅持不變的價值觀。
面對消費升級，消費者對于酒的文化內涵、自我價值與生活美學的關注，五糧液也有著品牌的構思與想法。在“巡禮盛宴”上，五糧液帶來的不僅僅只是一場簡單的品鑒晚宴，它同時還在傳達著“和美文化”理念。
五糧液作為中國民族品牌，它的核心文化精髓就是“和美”，即和美共生，這種和諧包容的理念，蘊含著中國人對幸福的理解與憧憬，把歷史與文化符號完美地融入到企業文化與發展中，傳遞出高雅的藝術品位，與五糧液的品牌理念天然契合。
隨著“巡禮盛宴”IP的確立，在傳播和美文化，弘揚酒德酒禮的基礎上，五糧液無疑進一步加速了白酒與消費者生活圈的并融進程，這既傳達了五糧液品牌一以貫之的和美文化理念，也給行業帶來了不一樣的價值。
品牌IP賦能市場建設，五糧液的創新嘗試
眾所周知，和美，不僅是中國傳統文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待。五糧液所蘊含的文化，是中國傳統文化和民族精神的具體體現，是共融共通、和諧統一的東方和美精神。
而推出極具互動感的“巡禮盛宴”，可看作是五糧液堅持品牌戰略，以品牌IP賦能市場建設的又一次創新。
由此來看，五糧液“巡禮盛宴”的舉辦，在傳播和美文化，展現大國濃香的智慧與擔當的同時，也進一步在消費者心中樹立了優秀民族酒企的品牌形象，為五糧液的品牌建設與拓展提供了新的方向。
