從品牌出海到文化融合，這是白酒國際化的關鍵一躍，也是名酒企國際競爭中的制勝戰略。
文｜云酒團隊
在墨爾本的這個夏天，來自世界各地的網球迷們紛紛詢問：“1573究竟是一組什么密碼？”
2019年澳大利亞網球公開賽，作為澳網官方合作伙伴的瀘州老窖精彩亮相，將中國白酒與東方文化的魅力帶到了墨爾本。費德勒、納達爾、德約科維奇，這些世界網壇的傳奇人物，都在賽場上與國窖1573“同框”——在中國白酒的國際化進程中，瀘州老窖發出了一記干脆有力的“ACE”球。
澳網賽場的中國故事
作為四大滿貫賽事之一、全球頂級的網球比賽，澳大利亞網球公開賽與中國之間有很多故事。
2006年，鄭潔、晏紫這對中國“金花”組合，在澳網一舉拿下女雙冠軍，這是中國選手第一次奪得網球大滿貫賽事成年組冠軍。
2008年，中國選手孫甜甜與塞爾維亞名將澤蒙季奇搭檔，贏得澳網混雙冠軍。
2014年1月25日，中國選手在澳網賽場取得了歷史性突破，李娜在2011年、2013年兩次輸掉澳網決賽之后，終于在決賽中2：0戰勝斯洛伐克選手齊布爾科娃，為中國乃至亞洲帶回了首個澳網單打冠軍。
澳網與中國的故事還發生在賽場之外。
澳網在中國觀眾當中擁有極高的人氣，2014年李娜奪冠的那場決賽，在中國收視人數超過了2000萬；2017年，中國超越日本，成為亞太地區觀看澳網比賽市場第一的國家，觀賽人群超過5900萬；2018年，澳網賽事在中國的新聞受眾量居全球之首；2019年，共有120萬觀眾來到墨爾本公園觀賽，其中隨處可見中國面孔。
中國企業與澳網同樣有著極深的淵源。早在2008年，海信便冠名了一座澳網比賽球場。令人驚奇的是，這塊球場隨后成為中國選手的福地，李娜在海信球場出戰七次，七戰全勝僅失一盤，被稱作“海信女王”。
今年的澳網，則成為瀘州老窖的“主場”。賽場中隨處可見“國窖1573”標示，澳網二號球場被冠名為“1573”球場，賽場外的各種中國傳統文化體驗互動，這些都給世界各地的網球愛好者留下了深刻印象。
如瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波所言：“此次亮相2019澳網正賽，是瀘州老窖與澳網簽約后首次在墨爾本公園與全球球迷互動，我們邀請大家都來品嘗一杯中國的濃香美酒。”
品嘗一杯中國美酒，這是澳網賽場上最新的中國故事。在1573球場看中國選手的精彩比賽，暢飲瀘州老窖歡慶勝利，或將成為世界網壇未來的一道靚麗風景。
一線名酒的國際化競賽已提速升級
澳網是世界網壇的開年大賽，而瀘州老窖此次強勢亮相墨爾本，也開啟了一線名酒國際競賽升級的年度大戲。
根據多方面信息顯示，2019年，多家名酒企業都把國際市場的突破與提升作為一項重要戰略任務。
在2018年12月的國際名酒聯盟高層峰會上，茅臺、五糧液、汾酒等名酒企業當家人紛紛亮相，就“以文化驅動中國白酒走向世界”等一系列問題達成深度共識。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，在白酒消費國際化的今天，酒企應主動學習借鑒西方酒文化的表達方式，不斷探索并豐富、創新白酒文化的傳播新途徑，積極推動中國白酒走向世界。
從一段時間來的行業表現看，名酒企業的國際化表現不斷升級，已由原來的“點狀發生”變為系統規劃，由單一的推薦品鑒，變為持續的品牌文化輸出。而這種變化也意味著，在海外市場這個廣闊空間，中國白酒的第一次品牌卡位正在發生，海外消費者對中國白酒品牌的第一印象正在關鍵形成階段。這對名酒企業們在國際市場的長遠表現，無疑有著至關重要的作用。
而這場發生在中國市場之外的競爭，或許還有超乎預期的意義和分量。隨著中國文化與世界的不斷融合，品牌營銷的國際界限早已被打破，內外市場的互動效應，成為品牌突破的關鍵變量。以華為、老干媽等著名的“中國制造”為例，其在海外市場的優異表現，反過來在國內市場產生反響，提升了消費者對其品牌的地位和價值認知。
2019年，白酒市場存在諸多變數，在這種形勢下，國際、國內市場的良性互動，對于一線名酒是個多贏舉措。瀘州老窖在澳網的開年大戲，預示著中國白酒的新一輪國際化攻勢將愈加猛烈。
為什么說這是瀘州老窖的一記“ACE”球？
ACE球，也就是網球比賽中的發球得分。從瀘州老窖在此次澳網期間的種種表現看，其已經在名酒品牌的國際化競賽中發出了一記“ACE”球。
競爭升級所帶來的另一個懸念，便是誰能搶得領先，實質上這也是白酒如何在國際市場進一步突破的問題。中國白酒的國際化發展，已經歷了品牌出海的推廣階段，而接下來的競爭關鍵，則是如何將自身文化與國際主流文化實現融合。從品牌出海到文化融合，這是白酒國際化的關鍵一躍，也是名酒企國際競爭中的制勝戰略。
北京時間1月18日，2019澳網進入第5天，這一天也被定為“1573日”，瀘州老窖不僅帶來了舞龍舞獅等中國傳統表演，更發布了與澳網共同打造的國窖1573澳網冠軍版、紀念版產品，以國窖1573為基酒調制的多款雞尾酒，在賽場中也頗受觀眾青睞。
由以上不難看出，瀘州老窖與澳網合作，實則是白酒文化與國際主流文化的融合，這也意味著瀘州老窖在關鍵階段的領先表現。
從網球運動本很來說，這是一項國際主流運動，如果說足球運動的文化標簽是奔放、激情，那網球運動則是一項“紳士”運動，代表著健康、優雅和傳統，這種運動屬性，與中國白酒，特別是瀘州老窖的品牌文化特性之間，有著天然的相似性。因此，通過與澳網合作，瀘州老窖有望在文化融合方面獲得極高的效率和效果。
而澳網這是一項擁有悠久歷史的國際網球頂級賽事，一方面具有巨大的國際影響力，同時在國內市場的目標人群比較精準，主要集中于高學歷、高凈值、高素質等群體當中，特別一些有國外學習、生活經歷的人群，對這項賽事更是情有獨鐘。瀘州老窖選擇澳網，就非常符合前文所說的國內外市場共鳴效應。適應新一代主流消費文化，滿足新一代主流消費人群，這將是澳網帶給瀘州老窖的重要紅利。
所以說，在名酒國際化競爭的升級之年，同時也是中國白酒在國際市場形成初步品牌格局的重要一年，瀘州老窖出戰澳網，是一記準確有力“ACE”球。在這個關鍵節點發球得分，瀘州老窖將在白酒國際化競爭中占得領先優勢。
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