新冠肺炎疫情對不同價位的酒會有哪些影響？

元月20日開始，疫情突發而至，始料未及。有觀點認為：本次疫情對“大消費板塊”的影響深遠，初步估計至少持續到5月份，損失3個半月。疫情讓高端酒價格掉頭向下，加速新營銷創新變革。

超高端1500元以上，以送禮需求為主，節前已完成80%以上銷售發貨，節后銷量本來就很小，對銷量影響很小；但對于消費者（使用者）的消化、消耗，影響巨大，而且不可逆，增加了社會庫存。雖然近期價格只是小幅下跌，但二季度經銷商承壓，預計價格會進一步下探，下滑程度要看“供需狀況”，實際是經銷商囤積壓力+投資商囤積壓力VS社會游資熱錢規模+消費者購買欲望、實際需求。

900—1500元高端酒，節前以商務送禮需求為主，附加節后富裕階層年后走親訪友需求，已完成70%以上銷售發貨，節后銷量本來就不多，對銷量發貨影響較小；但是對于消費者（使用者）的消化、消耗，影響巨大，而且不可逆，增加了社會庫存，必須控量，否則，價格必定下滑。高端全年銷量影響：影響春節銷量的30%，春節占全年至少35%，所以影響全年10%以上銷量；而且因為消耗量受到影響，產生價格壓力。

對于次高端（500—900元），以節前商務送禮加節后聚飲與走親訪友需求，節前完成60%銷量，節后40%被取消，加上消耗量未釋放，壓力很大。次高端全年銷量影響：影響春節銷量的40%，春節占全年至少35%，所以影響全年15%以上銷量；而且因為消耗量受到影響，產生價格壓力。

對于中高端（300—500元），全國品牌疊加區域龍頭品牌的高端產品，節前、節后各占比50%，消耗量影響很大。中高端全年銷量影響：影響春節50%，春節占全年至少35%，所以影響全年接近20%銷量；中高端價格除了供需關系，更靠廠價控價控盤，所以即使消耗量受到影響，價格控制主要看各家酒企的控價控盤的能力，看業績壓力。

100—300元以上，中低端酒以全國名酒中低大單品疊加地方主流品牌為主，通常節前、節后占比4:6，主要以走親訪友、家族、朋友聚飲為主，此番銷量與消耗影響巨大。影響全年銷量：影響春節60%，春節占全年至少35%，所以影響全年20%—25%銷量；此類產品價格控制主要看各家酒企的控價控盤的能力，看業績壓力。

對于百元以下盒酒，主要縣鄉春節走親訪友需求，受影響巨大，但是對于光瓶酒，與春節銷售沒有很大關系，屬于淡季，受影響很小。

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