青青稞酒在上市的第10個年頭，決定要更名了。
12月29日下午，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡稱天佑德）發布了關于擬變更公司名稱、證券簡稱及修訂《公司章程》的公告。
公告顯示，天佑德于2021年12月29日召開第四屆董事會第二十一次會議（臨時），審議通過相關議案，擬將公司名稱（中文）由“青海互助青稞酒股份有限公司”變更為“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”；證券簡稱（中文）由“青青稞酒”變更為“天佑德酒”，證券代碼“002646”保持不變。
天佑德在公告中表示，此次更名旨在更好地推動公司整體發展，落實公司戰略規劃。
為何更名“天佑德酒”？
公開資料顯示，天佑德主要從事青稞酒的研發、生產和銷售，主營互助、天佑德、八大作坊、永慶和、世義德等多個品牌青稞白酒。
“為了更好地推動公司戰略落地，發揮天佑德頭部品牌影響力，公司董事會決定變更公司名稱、證券簡稱。”
對于此次變更，天佑德在公告中進一步表示，“天佑德”品牌為公司面向全國的戰略品牌，定位為中高端產品。近幾年，天佑德品牌系列在公司主營業務收入中的占比超過50%。
基于上述變更事項，天佑德將根據《公司法》《深圳證券交易所股票上市規則》等相關法律法規的要求，擬同步對《公司章程》的相關條款進行修訂。
實際上，云酒頭條（微信號：云酒頭條）此前在青海市場的調研中了解到，在天佑德發展過程中，當地一些經營不規范、品質不過關的小作坊類企業，假借“青青稞酒”之名，對市場秩序造成了擾亂，以次充好的產品嚴重損害了天佑德的品牌聲譽，因此很久之前，天佑德就開始注重以品牌名傳播，以使省外消費者得以區分。
公告顯示，本次會議由董事長李銀會召集并主持，會議應出席董事9名，表決結果為：贊成9票；無反對票；無棄權票。與會的獨立董事也表達了支持意見：
“公司本次變更公司名稱、證券簡稱及修訂《公司章程》能更好地體現公司目前的業務發展方向，變更后的公司名稱與公司目前的實際業務和發展戰略相匹配，符合公司實際經營情況和業務發展的需要。”
開啟下一個十年
2011年12月22日，天佑德在深圳證券交易所上市，證券簡稱青青稞酒，股票代碼002646。
2021年，正值公司上市10周年。
登陸資本市場后，天佑德依靠上市融資后更加雄厚的資金實力，正式步入產品結構和市場布局升級階段，利用有利地理優勢，重點布局西北市場，在鄰近的甘肅、西藏等區域取得了重要突破。
2012年之后很長一段時間里，受到宏觀經濟和政策的影響，天佑德同整個白酒市場一起經歷了低谷。為增進公司業績，天佑德開始嘗試實施多品類多元化發展并收獲良好效果，展現了業績的韌性與彈性。
2019年，天佑德青稞酒一改保守策略，率先應對市場變化作出調整，并發布針對次高端的全新產品國之德G6，占位500元價格帶。該產品自上市以來，銷售狀況喜人，聚焦青海大本營和甘肅等核心市場，成為許多商務宴請場合的主打品牌。
2020年以來，天佑德進一步明確了國之德G6的次高端地位，并將其定位為公司的主推產品，加大了在青海市場和省外市場的推廣力度。
2021年10月底，天佑德青稞酒營銷中心發布通知稱，根據產品配額計劃，截至10月18日，2021年度青海市場渠道“國之德G6”產品年度配額已全部銷售完畢并完成回款。
提前近兩個月完成全年配額銷售任務，意味著自疫情發生以來，天佑德青海省內市場不僅實現了修復，且已成為公司新的業績增長高地。
根據天佑德發布的2021年度第三季度報，公司營收、凈利分別增長32.05%、134.72%。營收和凈利潤實現雙位數乃至三位數增長的背后，是公司今年連續三個季度的扭虧為盈，不僅一轉2020年頹勢，也為公司提供了強勁發展的動能。
此前，天佑德在2020年發布了5年戰略規劃，即未來5年成為中國西部地區最具影響力的白酒品牌，成為上市酒企中最具特色和差異化優勢的白酒企業，將青稞酒打造成為“中國白酒新品類”。
上市10年，天佑德經歷過低谷，也正漸入佳境。悠久的釀造歷史、獨特的青稞原料和釀造工藝，以及嚴格的質量控制等等，形成了青稞酒有別于普通白酒的獨特性，在消費需求日漸多元化的未來，天佑德的想象空間也非常大，或將在下一個新十年迎來爆發。
距離嶄新的2022年還有一天，對于更名之后的天佑德來說，也將迎來一個全新的開始。
