糖酒會長城葡萄酒主場館展位
今年的長城葡萄酒注定不平靜。
這將是酒業狂人中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎掌管長城后的第一個春糖，更是長城引領中國葡萄酒走向偉大自信的關鍵原年。
觀今年春糖，長城已經走在了爆發的路上。
長城千商大會不僅首次將目光聚焦到國內風土，還提出打造中國風土產區為基礎的產區品牌產品；同時在成都各大戶外媒體“集中轟炸”式的高調亮相；人氣爆棚的展館氛圍，都在表示長城葡萄酒已經開始復興，國產葡萄酒已經開始崛起。
△糖酒會長城葡萄酒主論壇現場
01
厲害了，中國長城
聚人氣、強信心、高轟炸、闖世界。
這十二個字充分總結了剛剛過去的糖酒會上，紅色國酒長城連續的“大動作”。
多年后重回糖酒會長城不僅帶來中國長城紅色國酒的強勢品牌定位，同時也帶來了聚焦的五大核心戰略單品。3月18日長城攜旗下五大戰略單品群驚艷糖酒會就吸引了大批經銷商的高度關注。
“長城是國產葡萄酒的領軍品牌，在經銷商和消費者心目中一直都有較強的品牌知名度，從去年底開始長城的活躍度越來越高，在國產葡萄酒行業內掀起了一場紅色國酒風暴，所以這次糖酒會特意來長城的展館來找找產品。”一位來自內蒙古赤峰的經銷商劉東對記者說。
△糖酒會長城葡萄酒展館人氣爆棚
“展館內超高的人氣與樹立的行業自信，品牌自信有最為直接的關系，同時也代表整個國產葡萄酒行業開始回暖；另一方面我們的同行和我們的經銷商合作伙伴必須要對我們這個行業充滿信心，我們有了信心這個產業才能振興發展。”在中糧酒業主辦的世界葡萄酒風土大會暨長城葡萄酒戰略單品發布會上李士祎鏗鏘有力的說，自信是現在國產葡萄酒的原動力。
實際上，中國長城和李士祎的“視野”并不囿于自身的發展，其謀定的是中國葡萄酒整體的偉大復興和偉大崛起。在發布會上李士祎從國際宏觀市場環境談到中國葡萄酒產業現狀，從歐美風土談到中國葡萄酒產區特色化發展，從世界知名品牌發展路徑談到中國葡萄酒產區品牌的崛起。
李士祎深知代表性產區之于葡萄酒產業崛起的意義，大品牌好酒莊之于產區發展的意義。為此，長城葡萄酒發布戰略單品的同時也組了一場史無前例的局：世界葡萄酒風土大會的局。
“國產葡萄酒想要崛起不能自我陶醉，不能自我感覺良好。要動真格的，要見大信心，見大決心，見大狠心。”李士祎表示，過去幾年里我一直在世界不同國家，不同產區，不同酒莊走訪考察，回國后會和我們自己的產區，酒莊對比。最后發現我們的寧夏賀蘭山東麓產區、蓬萊海岸產區、沙城懷涿盆地產區、昌黎碣石山產區等國內知名產區都擁有著自己獨特的產區特點，重要的是我們要怎么挖掘特點，發揮特點，傳播特點。
會上，波爾多、納帕、賀蘭山、蓬萊、沙城、昌黎產區代表就風土展開跨產區的對話。這場盛會也被業內視為中國葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三極邁出的關鍵一步。
△糖酒會期間長城葡萄酒機場廣告
△糖酒會期間長城葡萄酒機場廣告
長城的自信不僅僅落在嘴上，更落實在了行動上。
糖酒會期間長城進行了一輪高密度全方位的戶外組合廣告投放，包括機場、戶外大牌、公交車體等。外界表示，長城看似簡單的集中轟炸式的廣告投放，其實本質正是長城自信的體現，也符合李士祎強悍的大品牌戰略，今年的長城注定不會平凡。
“有態度，保品質，心就不虛，自然就自信。”李士祎說，長城擁有四大特色產區，擁有三大品質酒莊，擁有全中國最優秀的77名釀酒師組成的釀酒師團隊，這是迄今國內很難復制的核心優勢，我堅信這樣的組合可以釀造出中國最具品質的國產葡萄酒。
長城的自信源于多年來踏踏實實的積累，而長城的復興就是國產葡萄酒復興最好的體現。行業復興需要有責任有擔當的龍頭企業站出來，拉動行業向上發展。
△糖酒會同期長城葡萄酒在德國杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會上
源于自信，長城在春糖同期，同樣將中國國產葡萄酒的“味道”帶到了全球著名的德國杜塞爾多夫國際葡萄酒和烈酒展覽會上。長城葡萄酒火了，從成都一直火到了8000公里以外的杜塞爾多夫。為期三天的展會，來自全球各地的酒商、侍酒師、職業買手爭分奪秒，品嘗與發掘來自世界各地不同產區的優質葡萄酒。也正是在這樣高強度的連續品評比較中，來自日益崛起的東方產區的長城葡萄酒收獲了全場好評。
卓鵬戰略咨詢董事長田卓鵬表示，今年是長城近五年來參與春糖動作最大、力度最強、規格最高的一次，其主辦的世界葡萄酒風土大會暨長城葡萄酒戰略單品發布會，不僅關乎自身發展，更是站在了世界高度，給行業和自身團隊都帶來了很大的信心；同時，長城也打出了戰略聚焦戰和產品組合拳，聚焦產區特色與核心價格段，推動產品品牌一體化，五大戰略單品頗具東方風韻，以高顏值得到了高評價，備受經銷商推崇。
02
崛起吧，中國葡萄酒
△糖酒會李士祎在長城葡萄酒主論壇上演講
今年，長城葡萄酒的每一個動作都給行業很大的想象空間。
年初，長城占位紅色國酒、發布五大戰略方針時便對長城葡萄酒的自信進行了具體的詮釋，從品牌、產品、產區、布局、網絡、專業、央企、文化、市場九個維度總結出的九大自信，不僅提振了自身團隊、經銷商合作伙伴的信心，更提振了行業的信心。
長城葡萄酒曾提出重新上陣再出發，而其再出發的基礎尤為堅實。長城擁有良好的品牌基礎，優秀的產品品質、完善的產區工廠和酒莊布局、值得信賴的合作伙伴、經驗豐富的釀酒師隊伍、身經百戰的專業團隊、中糧集團的全力支持等等。而此次發布的五大戰略單品正是結合各產區的風土文化特點和當地最適宜種植的葡萄品種，是對其戰略的又一次完美落地。
不得不承認，長城葡萄酒為行業開了一個好頭。記者了解到，長城葡萄酒今年一二月份銷售額同比增長了39%，由此推測，其全年增速將非常可期。以長城在業內的規模和影響力，長城的發展提速或將帶動整個行業的新一輪競賽升級。李士祎表示，長城將帶動整個國產葡萄酒進入一個新的增長空間，與進口酒同步增長，中國葡萄酒市場將會變得更加成熟。
中國長城的大動作更是夯實了自身發展和行業復興的向好態勢。春糖期間，在由中央電視臺主辦的CCTV2018中國酒業品牌發展高峰論壇上，作為國產葡萄酒領軍企業代表，李士祎入選中國酒業品牌四十年三十人。在如此高規格的論壇上，李士祎詳細闡述了中國長城紅色國酒的品牌發展戰略，為行業發展提供了值得思考的新思路。他表示，長城葡萄酒品牌戰略的第一位是回歸產品，通過產品和產區雙輪驅動，使國產葡萄酒在品質上向國際一流進行全方位的對標和發展，長城要代表真正的葡萄酒超級品牌和品質保證，但每個子品牌、每支單品的個性和特點要根植于所屬產區和品種特質，有了好產品、戰略明確后，我們要成規模、持續、長期地進行品牌投入。
△糖酒會寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區展位
令人欣喜的是，春糖期間，國產葡萄酒品牌整體氣勢已不同往日。長城葡萄酒宣布將聚焦產區風土特色、聚焦核心價位段，傾力打造中國長城五大戰略大單品組合；不僅如此，中國葡萄酒特色產區還首次以抱團參展的形式亮相，參展企業來自甘肅、寧夏、新疆、遼寧、河北、江西、四川等省市區共14個葡萄酒產區、60多家酒莊。
這一信號，預示著中國葡萄酒對于品質上的自信正在不斷提升，也讓我們看到一股不可阻擋的中國力量。行業振興，龍頭企業的牽引之力至關重要，可以說，這一波國產葡萄酒熱，中國長城功不可沒。
中國長城本身是中國葡萄酒的國家符號、國家名片、國家品牌，是實力與自信的體現，更是使命與行業擔當。在大國崛起背景之下，我們有理由相信，長城必將引領國產葡萄酒筑就世界第三極，走出輝煌之路。
△糖酒會長城葡萄酒發布的五大戰略單品
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