王紫兆 華夏酒報
新的產品矩陣進一步向消費者展現了云門酒業不斷創新優化的產品理念，展現出云門的時代之美，為全國化布局蓄力，持續打造云門品牌形象新高度······
一個酒瓶承載著多少故事？包裝設計怎樣通過回歸產品本身的文化和價值來賦能品牌戰略升級？產品基因和品質內核以視覺形象將給消費者帶來怎樣的新鮮體驗和文化參與？
《華夏酒報》記者發現，8月份，云門醬酒·國標系列和云門陳釀系列產品的整體包裝形象都已煥然一新，新的產品推廣矩陣如何為云門酒業打造品牌形象新高度賦能？
產品重塑，邁出品牌打造的關鍵一步
在2022年云門酒業打造“中國云醬戰略新高度”的關鍵一年里，堅持將產品作為企業發展的核心，不斷升級打造企業大單品集群。
據了解，此次云門醬酒·國標系列和云門陳釀系列產品包裝的整體升級，是由云門酒業項目組經過前期全面的市場調研、企業及酒廠走訪之后，在原來品牌形象基礎上梳理了更完善的板塊和體系，策劃出的品牌升級方案。
早在今年7月初，“53度云門醬酒·國標G1（2022版）、53度云門陳釀·部優珍藏版（2022版）專家品鑒會”已經為產品形象煥新賦能。品鑒會上，全國多位白酒專家對兩款產品進行了感官品鑒，并給予評價：
云門醬酒·國標G1（2022版）：微黃透明，醬香幽雅，陳香怡人，酒體醇厚豐滿，細膩圓潤回甜，回味悠長，空杯留香持久，具有高端醬酒風格。
53度云門陳釀·部優珍藏版（2022版）：微黃透明，醬香突出，諸香協調，酒體醇厚豐滿，舒順協調，回味怡長，空杯留香持久，醬香風格典型。
典型優質的酒體風格成為包裝形象升級的強大背書。8月19日，在第六屆中華老字號（山東）博覽會的“齊魯酒文化峰會”圓桌論壇上，山東青州云門酒業（集團）有限公司黨委書記、董事長汲英民表示，云門酒業在產品重塑方面，啟動“產品升級工程”，聚焦多款主線產品，著力提升產品視覺美感，并進行全線產品科學性梳理。
本次產品升級，除了云門醬酒·國標G1（2022版）和云門陳釀·部優珍藏版（2022版），云門醬酒·國標系列還有云門醬酒·國標G2（2022版）、云門醬酒·國標G3（2022版）等系列產品在內。
云門陳釀·部優珍藏通過產品形象煥新，煥發出老名酒的新活力。云門醬酒·國標系列在2018年云門醬酒·國標70系列基礎上全面升級，并依托中國醬酒三大國標制定企業進行文化賦能，樹立新的產品形象以提高品牌核心競爭力。
《華夏酒報》記者還注意到，在對產品推廣矩陣升級的同時，云門酒業還對相關產品進行了提價。在消費升級的趨勢之下，提價有助于提升企業品牌力，增加經銷商以及消費者的信心，同時也是云門酒業發展底氣的彰顯。
“中國醬酒·青州產區”的文化新表達
作為最早提出“產區”概念的魯酒企業，云門酒業不僅對青州氣候、環境特征進行了大量研究，因地制宜改進醬酒工藝，還不斷通過品牌打造，進行自我定位提升和高端宣傳占領。
在產品升級工程新的視覺美感呈現上，云門酒業通過深入挖掘“云”“壽”文化，產品的辨識度進一步提升，產品品質及屬性的匠心之美和藝術之美也得到了統一展現，向消費者更好地詮釋了“文化云門”的品牌內涵。
云門陳釀·部優珍藏版的瓶身整體視覺顏色為雅致的東方青，源于“東方屬木，木色為青”，與青州產區緊密融合。酒瓶設計依舊沿用經典的玉白瓶型，堅守并延續云門陳釀的歷史基因。
云門陳釀·部優珍藏版瓶蓋、瓶身、瓶底以及產品外包裝都體現出“云”“壽”文化的內涵，瓶蓋頂部采用云紋圖騰，寓意青云直上，萬事順遂；瓶脖飾有福壽紋，具有福運綿長的美好寓意；瓶底飾有云壽符號，具有吉祥長壽的文化內涵；外包裝則以金和紅為主要色調，開啟扉頁呈現出云門山“壽”字石刻、松石等青州著名景點，萬壽無疆圖的祥云壓紋插畫以及枝繁葉茂的松枝圖案都象征著美好寓意。
值得關注的是，云門陳釀·部優珍藏版每瓶都帶有專屬編號和收藏編碼，升級后的編碼標牌通過深度刻畫還原了銀杯獎牌，標牌采用仿古銅工藝打造，展現老酒品質，成為高端品鑒、禮贈和收藏的佳品。
云門醬酒·國標系列（2022版）瓶身整體視覺顏色采用“帝王黃”“高貴紫”“中國紅”三種中國傳統色，國色生香、紫氣東來、典雅大方，綻放出東方魅力；瓶型起源于上世紀80年代經典玉白瓶，后在云門醬酒國標70系列瓶型基礎上升級蝶變；外瓶設計以專屬“祥云”圖騰為主，流露出疏朗自然的氣質。
除了產品包裝的升級煥新之外，云門酒業的品牌項目團隊還在傳播體系的構建上，輸出了獨特的聽覺及視覺系統傳播物料。
據介紹，云門酒業的品牌項目團隊整合了營銷傳播場景，針對消費者不同的體驗場景，在云門酒業聽覺系統傳播體系上，建立了統一的對外營銷話術標準。在企業文化和品牌形象的戶外廣告宣傳上，云門酒業以渠道為中心，將終端渠道的一系列物料生動化展現，包括廣告牌、登機牌等，以提升終端銷量，助力品牌影響力塑造。
今年以來，云門酒業深入實施全省化戰略，已先后在濟南、青島、淄博、臨沂、日照、濰坊等地舉辦了多場“云醬盛宴”高端品鑒會和數十場小型品鑒會，全方位推進全省市場布局。
新的產品矩陣進一步向消費者展現了云門酒業不斷創新優化的產品理念，展現出云門的時代之美，為全國化布局蓄力，持續打造云門品牌形象新高度。
