8月16日，由中國酒業協會主辦的“傳世濃香·溯源之旅”在宜賓舉行。
活動現場，中國酒業協會發起成立首個老酒收藏者俱樂部——五糧液老酒收藏者俱樂部。此外，通過現場對老酒收藏領域的規范化管理的表達，中國酒業協會樹立了更加系統化和價值感的名酒老酒展示通道，為中國白酒產品的金融屬性與投資屬性，進行了規范化的案例指導。
中國駐古巴、阿根廷原大使徐貽聰，《百家講壇》“十大名嘴”紀連海，中國奧運金牌第一人許海峰，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團公司副董事長、五糧液股份公司常務副總經理鄒濤，五糧液集團（股份）公司紀委書記魏紅英，五糧液股份公司副總經理朱忠玉、唐伯超、趙東等公司領導，以及中國老酒收藏領域專家、經銷商出席活動，現場見證老酒背后的歷史與文化魅力。
△五糧液集團黨委書記、董事長李曙光
“老酒如同一座老宅，老酒某種意義上與好酒有著高度的關聯，尤其是名酒。”活動上，中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉在主旨演講中談到：
老酒的稀缺價值就在于本身的稀缺和品質的美妙；
近年來，以中國名酒為代表，老酒市場規模持續擴大；
未來老酒價格將不斷上升，消費人群持續增加，老酒市場規模或將達到千億以上，種種現象預示著老酒熱潮即將到來。
△中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉
如今，隨著品質消費時代的到來，高質量發展訴求倒逼白酒行業改革進入深水區，優質、稀缺正在成為助推白酒行業充分釋放活力的核心要素。兼具品鑒和收藏兩大屬性、承載著中國傳統文化的“液體文物”——中國老酒，也越來越受到商業資本、投資者、收藏者的青睞。正如老酒與好酒的核心關聯，中國老酒收藏市場開始快速崛起。在具備稀缺、高端屬性的前提下，加碼老酒在消費者心中的認知，也有利于提升產品品牌價值，保持渠道和消費者對產品的形象預期。
會上，紀連海發表主旨演講，并為“老酒與中國文化”代言。徐貽聰、許海峰、紀連海還從個人角度對嘉賓吐露藏酒心得，為名酒老酒收藏正名。
“中國酒業協會主辦這次活動，對于挖掘老酒的歷史文化與底蘊具有重要意義的。對于具有名酒基因的品牌來說，也是品牌張力和品牌價值的賦能，與投機逐利的商業行為有著本質區別。”一名與會經銷商對微酒記者談到。
活動現場，中國酒業協會副秘書長劉振國宣讀《中國酒業協會關于成立五糧液老酒收藏者俱樂部的倡議》。
五糧液自1909年得名以來，一直掌握著白酒市場的絕對話語權，其經典五糧液更是已經成為中國白酒行業的超級單品，穩坐著濃香型白酒高端市場的第一把交椅。從再現這一場老酒時間價值的體驗之旅透露出，五糧液品牌形象的樹立和鞏固，也離不開文化層面與市場、與消費者的深度互動。
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