2018年12月17日，北京冬奧組委舉行官方贊助商發布會，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。2022年冬奧會和冬殘奧會將在北京舉辦，北京將成為奧運史上第一個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”；而再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運會和冬季奧運會的 “雙奧國企”。
品牌升級，躋身“雙奧”官方贊助商
在全球啤酒領域，頂級賽事向來是品牌營銷的風口。啤酒消費一直與體育等國際賽事關系緊密，燕京啤酒多年來堅持體育營銷，借助足球、乒乓球等系列賽事平臺宣傳推廣燕京品牌。燕京啤酒不僅是國內首家北京2008年奧運會啤酒贊助商，還在2010年與中國足協結成戰略合作伙伴關系，全力支持中國女足，2014年冠名中國足協杯到2016年成為中國之隊官方贊助商。2017年底，燕京啤酒與中國福特寶足球產業發展公司簽約，冠名2018-2021年中國足協杯，雙方總合作期將由此延長至8年。對于燕京啤酒而言，此次躋身贊助“雙奧”不僅是塑造中國啤酒領軍民族品牌形象的升級，更是戰略之舉。借助賽事東風，燕京啤酒將積極整合企業資源，實現品牌與銷量的雙提升。
借助奧運平臺發揚民族品牌
燕京啤酒是中國最大啤酒企業集團之一，1980年建廠，經過38年燕京啤酒由643萬元的小型啤酒廠，發展成為了旗下擁有遍布全國18個省市的51家啤酒釀造基地和相關附屬企業，有形資產273億元，商標商譽達到1458億元的大型啤酒企業集團。燕京啤酒長年保持著中國啤酒行業第一集團軍地位，連續10年進入世界啤酒行業前八名，并成功培育出具有較強競爭力和影響力的燕京品牌。
在38年的發展歷程中，始終堅持“振奮民族精神，發展民族工業，爭創民族品牌”的總體戰略，充分把握中國改革開放和行業大發展的良好契機，秉承“以情做人，以誠做事，以信經商”經營理念為核心的企業文化，不斷推動創新，拓展市場，有力地確保了企業加速度、高質量、跨越式的發展，現代奧林匹克運動會是影響力最大、由全世界共同參與的一次體育盛會，是吸引著全球數十億人目光的體育盛事。中國體育經濟研究中心主任鮑明曉曾表示，奧運會的成長離不開贊助商的建設性參與，同時奧運會也在幫助贊助企業的品牌成長。“從奧運會的百年歷程看，奧運贊助是一個互利雙贏的成功實踐，帶來的是贊助商與奧運會的共成長、同輝煌。”
燕京作為生長在首都北京的企業，作為中國民族啤酒工業的代表，一直活躍于各大體育賽事的現場。北京2008年奧運會贊助商時的突出表現，邁出了打造世界啤酒行業國際知名品牌的重要一步。此次“雙奧”贊助，燕京啤酒將通過一系列的奧運營銷活動，讓民族品牌形象感動世界，有力地增強企業的核心競爭力，提升燕京品牌價值和競爭力，發揚民族品牌精神。
啤酒品牌培育讓燕京走向世界
2018年是改革開放40周年。從 1978到2018年，伴隨改革開放的偉大歷史進程，中國啤酒行業創變前行，經歷非凡的發展歷程，取得了輝煌的市場成就。中國是全球啤酒消費量最大也是未來潛力最大的市場，中國啤酒行業處在由成長期向成熟期發展的階段。中國啤酒業正經歷前所未有的深度結構調整，中高端產品線被認為是行業瓶頸期的重要突破點。值得一提的是，2017年，燕京白啤銷量同比增長37.8％。這不僅使燕京啤酒的產品結構得到了進一步豐富，而且在品牌形象方面對燕京高端、個性、時尚的特性給予了極大的提升，促使燕京在啤酒市場新常態下的競爭格局中取得領先優勢。
中國食品產業分析師朱丹蓬認為：“近年來，以燕京啤酒為代表的啤酒巨頭都在中高端市場發力，隨著啤酒企業出現質的飛躍，品牌打造有了比較明顯的提升，產品結構不斷優化，產品創新升級也有明顯效果，中國啤酒行業整體競爭屬性出現從價格競爭到價值競爭的飛躍，因此，從產業端到消費端都對中國啤酒行業更有信心。”
燕京啤酒長年保持著中國啤酒行業第一集團軍地位，連續10年進入世界啤酒行業前八名，并成功培育出具有較強競爭力和影響力的燕京品牌。然而，培育一個強勢品牌是沒有捷徑可言的，需要的是扎實的企業工作。燕京啤酒正是從科技、質量、人才、企業、文化等方面入手，扎扎實實的培育品牌，一步步提升品牌價值。燕京啤酒將用實際行動踐行“感動世界，超越夢想”的理念，“振興民族啤酒工業，爭創國際知名品牌”,引領啤酒行業的發展，鑄就民族品牌的典范。
牢記贊助使命，綻放民族榮光
北京燕京啤酒股份有限公司董事長、總經理趙曉東致辭中表示：奧運會是全球第一大體育賽事，也是世界品牌營銷最高平臺。關注與支持中國體育事業的發展，弘揚奧林匹克精神，傳播奧運文化，同時把國有企業做強做優做大，是我們義不容辭的社會責任和使命。“更高、更快、更強”不僅是奧林匹克精神，也是燕京人發展與壯大企業的精神支柱。我們將在奧林匹克精神的激勵和鼓舞下，不忘初心，強化新時代國企責任和擔當，貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，借力奧運品牌和平臺，大力發展民族啤酒工業，積極爭創國際知名品牌，用高品質的產品和服務贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任，真正實現“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌戰略目標。
“體育是社會發展和人類進步的重要標志，是綜合國力和社會文明程度的重要體現”。辦好北京2022年冬奧會是中國對國際奧林匹克大家庭的莊嚴承諾。助力北京冬奧會，加快冰雪運動普及和發展，把北京冬奧會辦成一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會。弘揚奧林匹克精神，加強中外體育交流，推動東西文明交融，展示中國良好形象，也是國企的責任和擔當！
燕京啤酒將牢記奧運會贊助商使命，認真履行責任和義務，充分利用首都北京國企優勢，全力以赴做好北京2022年冬奧會和殘奧會各項保障工作，積極服務于北京冬奧會。同時將借助北京冬奧會東風，用強大的科技力量和世界一流的生產設備，用清爽宜人的啤酒和優質的服務，用“感動世界、超越夢想”的品牌主張，用和消費者形成情感交流和互動的貼心活動，不斷發展和壯大燕京品牌，為祖國的經濟繁榮做出更大的貢獻，為舉辦更加有特色、水平更高的北京冬奧會添光增色。
編輯：姜磊
