文 | 云酒團隊
日前,酒類垂直電商第一平臺酒仙網發布了《2017年酒仙網飲酒大數據報告》。數據顯示,2017年酒友們共喝掉43304208瓶酒,喝掉的酒連起來可以繞地球129圈。廣東、山東、北京位居最能喝省(市)的前三名,合計喝掉了近一半的酒。
同期,酒仙網發布了《2017年酒仙網年度銷售排行榜TOP10》和《2017年12月酒仙網年度銷售排行榜TOP10》,公布年度及月度暢銷白酒、葡萄酒、洋酒的情況。
廣東人喝贏山東大漢、東北老鐵,論花錢廣東、北京、上海最土豪!
要問哪里人最能喝,很多人會給出不同的答案:山東人、東北人、四川人...那大數據是怎么說的呢?酒仙網大數據從喝酒最多和花錢最多兩個維度提供了數據。
從喝酒最多來看,很多人印象中的山東大漢、東北老鐵都沒有坐上第一的寶座,反而是廣東位列第一。山東、北京分列2-3名,東三省全部未能入榜單前十名。實際上,與很多人北方人更善飲不同,廣東不僅僅是全國經濟第一大省,而且是酒類消費大省,各酒種也是來者不拒。
從花錢最多來看,廣東、北京、上海、山東、江蘇位列全國土豪榜,買買買不差錢。廣東、山東、江蘇都是全國經濟前5大省份,而北京、上海的地位更不用多說,因此消費能力強不難理解。
白酒最受歡迎、葡萄酒異軍突起,白酒、葡萄酒、洋酒這些最好賣!
近年來,葡萄酒 、洋酒等越來越多的走上消費者的餐桌,然而這依然無法撼動白酒的消費基礎。
酒仙網數據顯示,白酒依舊遙遙領先,葡萄酒已經位居第二位,甚至領先于啤酒消費,可以說是異軍突起。此外,啤酒、洋酒則位居3、4位,傳統的黃酒等酒類產品則被歸于其他酒類,消費氛圍需要引起相關企業的重視。
從白酒暢銷品牌來看,傳統名酒和新勢力品牌都受到了消費者的追捧。從暢銷白酒品牌來看,五糧液、茅臺、瀘州老窖位列前三,入榜的品牌除扳倒井、牛欄山、習酒之外,悉數為老名酒品牌。從產區來看,傳統白酒核心產區四川、貴州分別有3個、2個品牌上榜,而山東、江蘇、陜西、山西、北京則各有一個品牌入榜。
同時,酒仙網還發布了白酒新勢力品牌Top10,衡水老白干、孔府家、汾陽王、寶豐、古井貢、酒鬼酒、國臺酒、小糊涂仙、金六福、水井坊等上榜。上述品牌在2017年動作頻頻,推出了不少優秀新品,吸睛無數。
從葡萄酒暢銷品牌來看,消費者更傾向于法國、澳大利亞、西班牙三國的進口葡萄酒。法圣古堡、丁戈樹、拉菲位列榜單前三。既有拉菲、奔富等傳統的大流通產品,也有丁戈樹等互聯網爆品。
隨著年輕消費者的不斷增長,洋酒越來越受消費者歡迎,其中法國、英國、美國的洋酒囊括了洋酒暢銷排行榜前十大產品,品類主要集中于白蘭地、威士忌、伏特加等,而品牌也多為人頭馬等消費者熟知的品牌。
90后消費者正在崛起!男性更愛白酒,女性更愛葡萄酒!
年輕消費者接受新事物更快,加上線上酒水流通互聯網化營銷與傳播的影響,本身是線上購物的主力軍,而隨著90后已經全部成年,其對酒類消費市場的貢獻逐年增高。數據顯示,80后、70后仍然是酒水特別是白酒消費的主力,分別占總體份額的47.5%、30.1%。不容忽視的是90后正在逐漸崛起,已經占總體份額的21.9%。
從性別維度來看,男性是酒水消費的絕對主力,占總體的66.2%。男性主要購買白酒,而女性用戶消費能力也不容小覷,更鐘愛葡萄酒。其中,女性在葡萄酒消費中所占比例高于在所有酒種的平均,其他均低于平均值33.8%。
全年大數據
五糧液、茅臺、人頭馬最暢銷,互聯網爆品格局已經形成
對于企業來講,哪些白酒最暢銷也極具參考意義。《2017年酒仙網年度銷售排行榜TOP10》顯示,52°五糧液500ml、53°茅臺飛天500ml、人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml位列全年銷售榜單前三。從入榜10款產品來看,只有1款洋酒、1款葡萄酒(澳大利亞丁戈樹赤霞珠干紅葡萄酒750ml)入榜,說明白酒依然占餐桌主角。
從構成來看,互聯網爆品爆品格局已經形成,包括52°瀘州老窖三人炫1000ml、42°洋河特曲(珠光藍)500ml、53°國臺·品鑒15 500ml等已經暢銷全年,連續多期進入月度、半年以及各類節慶促銷活動銷量榜單。
白酒:茅五劍格局重新形成,瀘州老窖三人炫將刷新銷量
從白酒銷售Top10來看,茅、五、劍格局再次形成,在入榜的白酒大流通產品中位列前三,尤其是供貨相對充足的五糧液成功登頂,而后半年“一酒難求”的飛天茅臺則位居第二,連續暢銷多年的瀘州老窖三人炫則位列榜單第三,有望進一步刷新白酒互聯網大單品的銷售數據。
值得一提的是,從酒精度來看,除洋河特曲為42度之外,其他的全數為高度酒;從容量來看,除瀘州老窖三人炫為1000ml裝外,其他的都為常規一斤裝。
葡萄酒:超級單品丁戈樹再發威,法國、澳大利亞葡萄酒受關注
從葡萄酒銷售TOP10來看,澳大利亞丁戈樹赤霞珠干紅葡萄酒750ml再次登頂,這款酒仙網海外直采的葡萄酒以超高的性價比年內連續多次入榜,顯示了其互聯網大單品的特性。此外,從國別來看,法國、澳大利亞葡萄酒依然最受歡迎,而從價格來看,入榜產品也多為100元以下和100-300元的產品。
洋酒:人頭馬、馬爹利、軒尼詩位列前三
洋酒銷售TOP10方面,人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml、法國馬爹利藍帶干邑白蘭地350ml、40°軒尼詩VSOP干邑白蘭地700ml位列榜單前三,仍然以消費者熟知的品牌和產品為主。
12月銷售大數據
2017年已經過去,12月靠近元旦、圣誕等酒類消費小高峰,更有雙11之后年內最大的促銷節雙12,那么又有哪些酒品暢銷呢?
月度銷售排行:五糧液、茅臺、人頭馬位列前三
整體來看,月度銷售與全年銷售數據有很大的相似性,大部分品牌為常駐榜單產品。其中,52°五糧液500ml、53°茅臺飛天500ml、人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml位列月度銷售排行榜前三。
白酒方面,在52°五糧液500ml、53°茅臺飛天500ml之外,52°酒鬼原漿酒500ml入圍榜單前三,互聯網超級大單品52°瀘州老窖三人炫1000ml則位列第5。
雙12銷售排行:茅臺王子酒“意外”暢銷,丁戈樹、人頭馬領銜葡萄酒、洋酒
雙12作為年內繼雙11之后的全網最大線上促銷節,成為很多消費者為年底囤酒的選擇。
數據顯示,52°五糧液500ml、53°茅臺王子酒500ml、人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml位列活動銷售排行榜總榜前三。其中,由于茅臺酒在全網缺貨,在部分平臺已經改為預約制,加之茅臺系列酒加大了市場推廣力度,茅臺王子酒替換飛天茅臺酒位列榜單第二則不難理解。
從葡萄酒和洋酒來看,澳大利亞丁戈樹紅標經典紅葡萄酒750ml和人頭馬CLUB香檳區優質干邑350ml繼續發威,位列各酒種榜單第一。
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