9月22日，由劉燁、馬伊琍領銜主演的電視劇《在遠方》開播。值得行業人士關注的是，舍得酒在劇中場景的“出境”以及與主演的深度捆綁推動情節發展的植入形式引起熱議和思考。
據記者了解，隨著電視劇的播出，舍得酒業還將在劇外同步開展線上IP聯動傳播，以劇內二十年時光流逝、互聯網創業大潮的起伏為主線，持續傳遞舍得智慧，輸出、強化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念。
作為藝術圈的“常客”，這一次，舍得酒又開創性地通過融入影視藝術IP的形式去強化老酒理念輸出，無疑再次打出一記漂亮“組合拳”。
01
牽手《在遠方》，舍得“玩”影視IP也駕輕就熟
其實，白酒品牌借助熱播劇的植入傳播的方式并不鮮見，但能兼顧形式和效果的卻不多，而舍得在與《在遠方》這個影視IP的“牽手”為何能如此駕輕就熟。
首先，“舍得”是個通用詞，那舍得這個富有文化底蘊和人生哲理的品牌名是天生就具備深度植入IP的優勢。包括《在遠方》在內的影視作品，一方面是其故事的演繹過程中本身就包含了諸多的取舍、犧牲或舍與得情節故事，這與舍得品牌文化內核是高度契合的。因此，可以說，舍得是白酒品牌中最適合做IP植入的品牌之一。
其次，這些影視藝術跌宕起伏的情節也是需要一個個“抉擇”去推動發展，而舍得酒又恰到好處地深度“捆綁”了這些關鍵劇情和主角，成為劇中關鍵人物表達的一個介質或故事講述不可或缺的一部分。從廣義上來說，抉擇其實與“舍得”相通的，也就是說是舍得酒在推動劇情的時候也抓住了觀眾的眼球。
契合讓舍得融入劇中不突兀，而這也大大提升了植入的效果。對于舍得酒而言，這次植入《在遠方》有兩個突出效果：
第一，通過劇中舍得酒的不同飲酒場景非常巧妙地、具象化地向消費者傳遞和詮釋了舍得酒的消費場景，這種寓教于樂的形式顯然比拍攝的單純硬廣告更容易讓消費者接受。
第二，劇中關鍵人物奮斗、堅持的創業經歷是最讓觀眾印象深刻的，而這些由時間積淀出的成功或收獲，又與舍得老酒展現出的醇香和高品質是如出一轍的，他們之間都有著“時間”付出這個共同點，是舍得老酒價值的一種新表達，也對舍得強化老酒理念輸出起到推動作用。
02
再打“藝術+老酒”營銷組合拳，舍得為何玩的風生水起？
顯然，這次植入《在遠方》的舍得同樣存了“藝術+老酒”一箭雙雕之心。
事實上，在聯袂影視演藝之前，以“每一瓶都是老酒”為品牌概念的舍得早已和藝術聯手接連打出“組合拳”，成為舍得營銷創新上的獨特標簽。
今年以來，舍得在“藝術+老酒”上進行了多輪探索：詩樂舞《大國芬芳》在世界范圍內巡演，并得到中國一帶一路官方網站的“點贊”；“畢加索——一位天才的誕生”畫展上，舍得的米蘭小酒與畢加索作品同臺亮相，在尤倫斯當代藝術中心舉辦的“舍得美術之夜”專場體驗活動中，在拍賣舍得老酒的同時發布三款畢加索風格的新品；隨后，舍得又攜手木木藝術社區聯合英國泰特美術館舉辦的大衛·霍克尼："大水花"展覽等等。
在深度綁定藝術與文化IP上，舍得動作頻頻。
“舍得聚焦聚得很準，深入滲透藝術圈，不僅是對藝術圈高凈值人群白酒消費的占領，也充分利用了藝術圈在高端消費品上的KOL作用，從而向更廣泛的消費群體傳達出了消費指引。”有酒業專家如此評價道。
那么，為何舍得在“藝術+老酒”方面如魚得水，獨步酒業呢？
在微酒記者看來，原因有三：
首先，從品牌內涵上來說，舍得與藝術的創作本質有著天然的共鳴。
舍得是一種智慧，也是看清內心真正追求，拋卻雜俗，為之而專注，為之而努力不懈的行事方式——這與藝術創作高度相通；
其次，舍得以十多萬噸高端陳年老酒儲量為依托，用“每一瓶都是老酒”的消費者語言來生動、形象的概括其酒質，從而找到了與藝術的共鳴點：“時間”。好酒要用時光來蘊養，而偉大的作品，同樣需要用時光來檢驗；
第三，在以上兩點的基礎上，舍得長期致力于藝術、文化IP的打造，并將其作為品牌的發展戰略，奠定了穩固的先手優勢。其他酒企很難在短時間內加以模仿、復制。
03
“藝術+老酒”守正出奇，賦能舍得高端戰略
除此之外，我們還能看到，舍得在“藝術+老酒”方面所展現出的創新意識。
創新意識的體現，首先就在于舍得對于文化戰略的打造。
眾所周知，文化對于企業品牌高度的推動作用明顯，但當下很多企業文化的講述，重心更多的還偏移在品牌的歷史上。舍得創新性的關聯藝術圈層，用藝術這種更高層次的表現形式來實現了品牌文化力的積蓄。
守正出奇的文化牌，讓舍得酒業在同質化嚴重的高端品牌競爭戰中走出了一條不一樣的道路。白酒對于政商圈層的占領已近飽和，但是同樣是屬于高凈值人群的藝術圈層以及圈層輻射人群，為舍得酒業提供了充足的想象空間。
其次，“老酒+藝術”，舍得的文化內核得到了創新性的發展。正如前面所說，當下，舍得酒業將老酒戰略與文化路徑相融合，豐富文化內核的同時，也為老酒的發展減少了阻力。
有行業觀察者分析認為：“可以預見的是，文化牌或將在舍得的未來發展中扮演長期戰略載體的角色。”
點擊下方圖片，即可閱讀文章
特稿：
調查：
案例：
一線：
策劃：
新聞：
