作為經典產品，“海之藍”風行白酒市場近二十年背后，是對品質的精益求精，對白酒文化的崇尚致敬，對藍色力量的澎湃激情。
即便是一瓶好酒，在這個時代里，依然需要不斷升級來適應全新挑戰。
隨著移動互聯網時代到來，“升級”這個詞已經成為了用戶對電子產品的共識。無論是手機、平板電腦、筆記本還是電視，甚至是家中家電，都需要不斷系統升級。近年來，這股升級風波從移動互聯網行業一直刮到實體經濟。當幾乎所有實體經濟都開始反思之前的產品思維，白酒圈自然也不例外。
洋河旗下超級單品海之藍，從2003年誕生至今，已近弱冠之年。7月29日，洋河在深圳衛視通過線上直播的方式召開以“藍色新風尚 時代新經典”為主題的海之藍·元宇宙超級發布會。發布會上，洋河宣布升級核心單品海之藍，“2022版海之藍”重磅上市。
據酒周志了解，該款產品為“海之藍”上市20年之際，推出的第六次迭新升級力作。經過國酒大師4年精心打磨，第六代海之藍擁有更綿柔、體驗更舒適的特點。
過去二十年中，海之藍持續贏得市場青睞，這種情況在白酒行業并不多見。獲此殊榮，洋河究竟做對了什么？在未來二十年中，洋河將如何繼續保持海之藍的市場地位？
“有所崇尚，才能引領風尚。”洋河董事長張聯東如是說道。
332.35米深處的海水之藍
人類自誕生之日始，就從未停下對海洋深處的探索。隨著裝備和經驗不斷升級，水肺潛水記錄被一點點突破，隔著一層薄薄的潛水服，人類和海洋幾乎零距離接觸，來到海平面下332.35米。
幽靜深遠，332.35米的海洋深處什么樣？普通人終其一生或許也無法親見，但通過洋河再現，我們至少能親眼看到，那里海水的顏色，是如何壯美。
洋河“海之藍”在弱冠之年，聯合國際色彩權威機構（潘通）PANTONE，以海域332.35米處的藍色為靈感，推出“海之藍”色。參加發布會的PANTONE彩通中國資深業務發展經理黃磊表示，該顏色為人類無畏無垠永恒不變的探索情懷作注解，同時也代表了洋河對探索精神的追求。
“從洋河對于釀造新工藝的探索、以及對用戶生活新體驗的創造中，我們一次又一次的看見了品牌生命力的所在——洋河始終秉持著持續探索的情懷，以不斷創新的前行力量與時代并行。”黃磊稱。
“探索”與“創造”，的確是洋河精神的注腳。回望過去20年，洋河藍色經典至少在三個領域開啟先河：一是綿柔濃香的開創，開辟了白酒品質追求新高度；二是靈動流線瓶的應用，在瓶身中感受東方美學新高峰；三是藍色形象的占位，開啟了白酒色彩審美的新風向。
白酒是一個非常傳統的行業，業內大家講得最多的是自家的窖池多么古老，釀造方式多么傳統，口味在某個傳統香型中多么純正。在這個傳統行業里，每一次的探索和創新，都是一場巨大的冒險。正如對于第一個潛入海中的人類，水面下的一切都是未知的，望不到底的黑暗和無邊際的未知領域，讓每一點下潛，都充滿不可預知的風險。
但是感謝那些勇于冒險的人，我們看到了豐富的海底世界；也多虧了洋河，我們現在才知道白酒也是可以綿柔順口的，白酒的外形可以是優美雅致的。
也正如人類在海洋中依然會不斷嘗試繼續下潛，洋河也從未在已有的成就上過多停留。20周年的發布會現場，在舞臺中央的裸眼3D全息畫面中，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東發出振聾發聵的聲音：藍色基因，經典之作，何以成就？藍色印記，經典之上，何以超越？
隨后，張聯東給出了自己的答案：時代之變成為洋河創造藍色經典的風口，創新之變成為洋河打造藍色經典的法寶，用致敬經典來超越經典。
可能在下次“海之藍”過生日的時候，又可以換上新衣——更深的海水之藍。
經典是怎樣煉成的
數據顯示，洋河“藍色經典”已經暢銷20年，僅“海之藍”年銷售就超過1億瓶。作為宿遷龍頭企業，洋河經典系列，早已成為“中國白酒之都”最顯赫的名片之一。
能暢銷20年，“海之藍”一定不止有引領審美風尚的外表，最重要的，還是有過硬的品質，經得起一代代消費者檢驗。而能歷久彌新的唯一方法，就是不斷自我革新、自我超越，所以在過去20年，“海之藍”完成了第一代到第六代的蝶變。
對產品力的精益求精，既有歷史傳承賦予洋河的先天稟賦，也有洋河積極擁抱新事物，不斷融合新思想的“海納百川”。
雖然洋河現在看起來是一個“時尚”、“年輕”的品牌，但其實洋河同樣擁有不輸其他品牌的悠久歷史，洋河、雙溝酒廠的醉猿遺址、珍寶洞、朱家槽坊、明清窖池等景點，都是洋河造酒的“活化石”。
據洋河股份技術中心總經理、國酒大師趙國敢介紹，洋河目前擁有7萬多口名優酒窖池，其中明清古窖池多達2020口，窖齡最高的達600余歲。明清老窖經歷四個時期變遷，是國內數量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，被譽為“中國白酒窖池活文物”。
此外，洋河擁有全國最大的100萬噸儲酒規模，不同類型、不同年份的原漿酒儲存量高達70萬噸，這也是洋河酒品質冠絕天下的最大底氣。
過硬的技藝為創新提供了堅實的基礎。正因為經典工藝傳承時間足夠久，洋河才能更好的發現其中值得保存的工藝和需要改良的步驟，取其精華去其糟粕，這才有了綿柔濃香的新賽道。
在賽道耕耘幾十年后，迭代出的第六代“海之藍”，更是通過多種微生物共同發酵，實現了香與味的全面協調，具有入口更加綿柔，下咽更加順滑，回味更加長久的飲酒體驗感，做到了品質更綿柔。
成功同樣離不開對人才的重視。洋河屢創輝煌背后，是由2名白酒專家組成員、39名國酒大師、78名省級品酒委員和1926名技術類人員組成的“夢之隊”。連續五屆，“夢之隊”都在全國品酒師大賽中獲得冠軍。
“有所敬畏，才能有所作為；有所崇尚，才能引領風尚。”這句話生動詮釋了傳統與現代、經驗與技術相交織，帶給洋河的獨特發展動力和軌跡，也闡明了洋河能創造經典的原因。
“藍色”的進階
當下，白酒行業進入“白銀時代”。隨著消費升級持續更新，消費者早已不再僅滿足于口腹之欲的簡單訴求，而是對白酒的品質、品牌、品位等各個方面，提出了更高要求。
營銷界曾有一段經典的三維論述：產品是一維，帶給客戶功能性；品牌是二維，傳遞品牌文化與價值觀；年輕消費者要求則是三維，在產品和品牌之外，融合關于歷史、人文、價值、服務的全流程體驗。
洋河藍色經典作為企業扛鼎之作，提供了白酒應有的飲用和社交屬性，同時通過口味、設計傳遞了洋河的探索創新精神，“洋河藍”既是海的包容，也是夢想的廣闊。近年來，洋河在筑牢產品力和品牌力的基礎上，正逐步完成從“藍色風暴”走向“藍色風尚”、“藍色文化”進階“藍色力量”的三維之路。
“藍色力量”說的到底是什么？可能是“以客為先，以人為本，以奮進者為綱”的核心價值觀，可能是“鼓勵想做事的，肯定能做事的，重用做成事的”的激勵理念，可能是“誠信致高，包容致遠”的品牌核心價值。但這些都太抽象了。
“藍色力量”，可以是面對未知和挑戰時不退縮不放棄的勇氣，可以是敢于與眾不同做自己、敢于成為弄潮兒的自信，也可以是于成功之時不可驕縱的提醒、失意之時無需過度悲傷的慰藉。
每個人對“藍色力量”可能都有不同理解，而這千千萬萬的話語，都匯集在一杯“海之藍”中，繼續傳唱。
