這是川酒與廣州，有史以來交流最為深入的一天。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
12月8日，以“川酒金花·醉美珠江”為主題，2020“川酒全國行”將落地廣州。在此之前，為期兩天的“吃粵菜 喝川酒”及分會場活動已將驚喜預演。
這是一場全面升級的“川酒全國行”。
12月6日，川酒“六朵金花+十朵小金花”亮相廣州各大商場、酒樓、大排檔等場所。一天內，至少上萬廣州市民與川酒品牌、川酒文化、川酒故事進行了親密互動。
可以說，這是川酒與廣州有史以來交流最為深入的一天。
全方位的感官體驗，令川酒在當地消費者心中留下深刻印象。而其中的根本邏輯，其實是川酒借助“全國行”，為酒業雙循環造出了一份經典樣本。
四大亮點，川酒與廣州“十指相扣”
“川酒來對地方了！”“廣州等待川酒已久！”
川酒與廣州的牽手，頗有金風玉露一相逢的意味，首次正面相遇，就無比契合。雖然川粵兩地語言文化、生活習慣、餐飲口味等完全不同，但作為“品質”的代名詞，川酒在廣州卻格外受歡迎。
較之往年，此次川酒全國行廣州站在形式和內容上都做了創新升級，賦予自身更多可能性，前期預熱活動已是亮點滿滿。
亮點之一：形式內容雙升級
在形式上，2020川酒全國行廣州站把活動時間從一天擴展至三天，除設置主體活動外，還輔以“吃粵菜喝川酒”活動以及分會場活動，以打卡分享、禮品兌換、雞尾酒調制等更新鮮靈活的形式，觸達真實消費者。
在內容上，此次川酒出川入粵，背后還站著“川”字軍團：在推介川酒文化、品牌、品質、技藝的同時，活動將川酒與川景、川菜、川茶、川劇、川水等四川符號相融合，進一步豐富川酒全國行的四川特色與文化底蘊。
亮點之二：點亮地標，全城聯動
在“吃粵菜 喝川酒”活動中，川酒品牌集體亮相八家人氣爆棚的廣州酒樓和大排檔進行推介宣傳。以廣州酒家“天極品”越華路店為例，其坐落于廣州核心的商務和政治中心，毗鄰北京路商圈，附近國內外公司、商場、寫字樓林立，商業氛圍十分活躍。據統計，12月6日當天，就有上千人在該店就餐。
作為廣州最大的商業廣場、國家4A級景區，正佳廣場日均客流量超過80萬，并以“體驗式消費”模式著稱。川酒全國行將分會場設在此處，從當天下午至晚上，吸引了上萬人互動品鑒，有效提升了川酒品牌在廣州消費者心目中的知名度。
多場活動在廣州不同地標同時打響，形成共鳴效應，這一天的廣州，全城飄著川酒香。
亮點之三：川酒粵菜，跨界組合
在四川，吃川菜、喝川酒蘊含著對川派文化的傳承，也是促進消費的動力，川酒、川菜的深度融合也被當作一大戰略來推進。此次打出“吃粵菜 喝川酒”口號，便是將川酒與廣州市場的聯結推上了新高度，廣東味道與四川味道的結合，深受食客歡迎。
亮點之四：首次深入C端，收獲川酒忠實粉絲
一直以來，川酒在全國的推介，都是以展會+品鑒晚宴的形式為主，多面向當地政商界、經銷商、各領域意見領袖。
而本次廣州站活動中，則首先將川酒品牌帶到當地消費者眼前，可觀、可賞、可品，讓普通消費者能夠真正接觸到川酒，凸顯川酒全國行提升川酒美譽度、知名度、辨識度的初衷。
現場有消費者表示，“以前只知道這些品牌，但并不知道是四川的，這是第一次了解到，四川有這么多好酒。”更有消費者稱，自己喝了十幾年四川白酒，廣州醬酒氛圍又濃厚，“所以我是郎酒的忠實粉絲”。
更有甚者，不僅能完整說出“六朵金花”“十朵小金花”名字，了解各品牌工藝，其在盲評環節，還成功辨別出青花郎與國窖1573。
一份酒業“雙循環”樣本
每一處別具匠心的亮點設計，其實都是為了將川酒品質帶給當地消費者，迎合消費升級需求。
活躍的消費經濟，實則為“雙循環”的重要基礎。當前，就整體經濟趨勢而言，把滿足國內市場需求作為發展的出發點和落腳點，逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，是國家的重要戰略選擇。
▲四川省經濟和信息化廳國酒金三角推進辦副主任方建程推介川酒
白酒行業作為消費板塊的重要一極，正進一步深化供給側結構性改革，擴大酒類市場需求、提升酒類行業價值，以發揮白酒市場的規模性優勢，挖掘內需潛力。
而川酒與廣州的結合，實際上就是最優質白酒產區與最前沿消費市場的結合。
今年上半年，四川省白酒規上企業白酒產量在全國占比為52.1%，營業收入占比為51.4%，利潤占比為36.1%。不只是產量，川酒的名酒品牌和優質產品同樣占據全國白酒行業半壁江山。
▲四川中國白酒金三角酒業協會秘書長李富榮推介川酒
把最好的川酒推向全國，讓更多人深入了解川酒的品質、品牌和文化故事，這就需要深度挖掘消費者需求，進一步加強推廣創新，川酒全國行開創性地走進普通消費群體，正是激發消費群體龐大的潛能。
廣東省是中國人口和經濟第一大省，省域經濟綜合競爭力居全國第一，自然也擁有廣闊的酒水消費市場。其中廣州在2020年以來，幾乎成了白酒市場的風向標——除川酒全國行外，汾酒、金沙、宋代官窖、“遵義名優白酒神州行”等均曾在這里密集展開推介。
早在2018年，廣東省白酒銷售總額就已達235億元。作為改革開放先驅，廣東酒類市場包容性非常強，酒種多、品牌多，見多識廣的廣東消費者對品質和品牌要求其實更高，正是川酒來此拓展市場的好時機。
這一點上，郎酒已經有了成功經驗。
2020年，廣東醬酒銷售已接近占據整個廣東白酒消費總量的一半，其中郎酒占據重要份額。
廣東市場排得上名號的醬酒品牌，郎酒是最早入駐的。其2011年突破百億大關時，就曾在廣東市場引發醬酒熱，當時韶關新粵北、東莞文成酒業等知名商家都曾加入郎酒陣營。尤其在醬酒風口興起后，郎酒通過攜手龍程酒業等當地大省，在廣東市場迅速擴展版圖。
12月8日，由郎酒領銜，川酒將抱團而至，在廣州香格里拉大酒店聯袂推介，川酒全國行也將在當晚點亮廣州塔。
從此刻開始，川酒風即將在廣東市場刮起。
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