文 | 千樹
近年來，在消費升級和白酒產業深度調整的市場背景下，以青春時尚為特點的小酒迅速崛起，小酒市場一路繁榮，快速邁入“輕奢時代”。
今日，微酒記者獲悉，火爆2021概念款“雙11”期間在京東、天貓等平臺限量首發，兩天內，1111瓶產品即告售罄。目前，第二批次正在預約中。
火爆2021概念款走紅不僅意味著產品本身被市場認可，更是小酒“升級戰”打響的重要信號。
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消費升級，小酒迎來“大機會”
伴隨國民經濟增長，酒水消費升級，白酒有望扮演更加重要的社會角色。瞄準新消費群體的小酒，也就有了更大的機會。
事實上，近年來頭部小酒品牌都已覺察到這個風口。無論是定位輕奢還是大眾，大家都不約而同地在品質化、品牌化、服務化上下足功夫，極力迎合消費升級趨勢，推動小酒走向新的發展周期。
這其中，火爆小酒就是佼佼者。
火爆以不將就、突破挑戰、打破常規、追求多彩人生為品牌精神，打造出新時代社交身份標識斜杠超級IP符號。它與原點消費人群高度共鳴，形成特定群體的身份標簽，引領一種流行生活方式，成為小酒消費界的“新寵”。
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四大優勢集聚，火爆概念款實力“出圈”
“雙11”大戰中，火爆2021概念款首發僅1111瓶，稀缺價值凸顯，成為當下炙手可熱的產品。
微酒記者獲悉，今年起，在延續70°原度基礎上，火爆將概念款作為品牌創新主力，以線上互聯網渠道發展為主，探索火爆小酒創新性營銷路徑，塑造品牌形象，實現火爆“輕奢小酒”的市場占位目標。
“雙11”期間火爆概念款實力出圈，與其與眾不同的四大領先優勢聯系密切。
一是品質優勢。火爆系出五糧名門，依托五糧液公司年代窖池群，承襲純糧固態發酵，甄選原度酒精華，回歸大師勾調匠心，成就標桿品質。
二是價值優勢。五糧濃香獨有的產地、原料、窖池、匠藝等有限資源，賦予了火爆精品高度美酒與生俱來的稀缺性、寶貴性。火爆概念款全年限量10000瓶，無疑是白酒品飲體驗、鑒賞收藏的不二之選。
三是視覺優勢。火爆概念款設計靈感來源于品牌經典元素“火”，讓產品更時尚，更顯輕奢調性，是視覺體驗和酒體感知完美融合的藝術表達。
四是體驗優勢。70°原度使得火爆概念款堪稱中國的“生命之水”，一口入魂，濃香綻放，探索自我極限，釋放情緒能量。
03
一樣的小酒，不一樣的“火爆”
依托五糧濃香公司的精良資源與大力支持，火爆正以其絕對實力，重定義小酒消費新潮流。
火爆概念款的出現，實現了從品質到口感、從渠道到服務、從品牌到主張的系統性創新升級，讓行業看到了五糧濃香公司在堅守傳承之外，開放創新、充滿活力的另一面。
微酒認為，隨著白酒行業逐步回歸消費者本質，小酒的戰略地位逐步被提高，火爆概念款的出現不僅打開了小酒的又一個賽道，也助推著小酒品類不斷繁榮壯大。
后續，火爆概念款將多維嘗試互聯網營銷路徑。如搭建抖音內容平臺“70度敬熱愛”，邀請行業達人開展內容營銷，持續開展短視頻、圖文形式的種草。
火爆概念款以高度小酒品質標桿、高稀缺性限量發售、高能燃動真我體驗的“三高”為核心價值，猶如其瓶身火焰的標識一樣讓人耳目一新，其市場走俏，無疑給小酒突圍提供了新思路。
